

众所周知,中国的汽车市场一直处于高速发展的状态,同时,随着汽车消费群体年龄层的不断下探,用户的喜好和侧重都有所不同,消费习惯和需求也呈现出更加多元化的景象。因此,一辆车再也无法“买通”所有人,促使着中国汽车市场的细分格局发生着巨大的改变。面对新的行业课题,各大汽车制造商唯有针对不同年龄代际走不同的战略路线,不断推出更细分领域的产品。伴随户外经济的快速发展,轻越野市场呈现火热的发展趋势,越来越多的汽车厂商纷纷入局。在这其中,哈弗大狗可以说是国内“轻越野SUV”的开创者,更是佼佼者,其销量成功且具有市场示范性。十年磨一剑,凭借深厚的技术品牌沉淀打造轻越野产品标杆,狗品类三年获得超30万用户的信赖。在哈弗大狗上市三周年之际,哈弗品牌联合网易以及艾瑞咨询共同发布《轻越野生活方式出行报告》,不仅表明哈弗狗品类作为轻越野赛道领跑者的地位,更诠释了其持续推动轻越野生活方式的发展的决心。在此之前比较小众的硬派越野,就被车企视为一块新掘金地。那么,让越野有“轻”、“重”之分,是否真有必要?在哈弗品牌看来答案是肯定的。成功源自深厚的品牌沉淀,哈弗懂越野更懂用户。海量真实的用户声音,让哈弗品牌开始调整产品线。虽然越来越多厂商打出“轻越野”的标签并入局,随着车企密集进入,这一细分市场也将不再小众,但定位为轻越野,并非对产品没有门槛。技术层面,车企需要把技术路线和成本的硬门槛打下来,才能实现轻越野甚至新能源轻越野的产品创新。比起家用车而言,轻越野车型更看重瞬时大扭矩的输出,以及低速工况下的持续扭矩输出,同时瞬时大扭矩输出对于驱动电机而言也充满挑战,多重因素的叠加无疑也考验着汽车制造商的实力。作为全球SUV专家,哈弗品牌始终秉持着“以用户为中心”的品牌初心,坚持“做每个时代最好的SUV”的使命愿景,开辟全新品类市场,不断丰富SUV市场的购车选择。基于30多年的造车经历,自2016年开始,哈弗品牌就已展开研发、研究,历经时间验证,口碑、技术的多重加持,及对用户需求的精准把握,率先提出“轻越野”的概念,主打“比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野车多一刻度舒适”的全新产品维度,最终以轻越野开创者的定位让全行业瞩目。脱胎于哈弗品牌的越野基因,作为3/4刻度“轻越野开创者”,哈弗大狗是30万以内唯一带后锁的承载式四驱车型。大狗品类系列车型拥有同级最强的越野通过性、同级最丰富的全地形模式以及专属越野UI;拥有13年底盘调校积累,对综合路况适应性进行专属提升,在满足舒适性、运动性表现均衡的同时,突出越野性能特质,使可城可野、六边形的哈弗狗品类完美匹配大众需求。“轻越野”是一种圈层文化,轻越野爱好者普遍是轻越野相关俱乐部的成员加入志趣相投的轻越野俱乐部或社群,是最重要的轻越野生活方式之一。若想在日益激烈的市场竞争中突出重围,实力仅仅是底层逻辑,与用户玩在一起则是商业模型,对于哈弗大狗而言,两者兼而有之,且做到了完美结合。产品创新的背后是用户价值,从矩阵不断丰富的狗品类,到日益壮大的哈狗邦,我们不难看出,哈弗大狗自问世之际,便遵循用户共创为根本,全程均由用户共创而生,到目前逐渐组成了拥有30万用户的“哈狗邦”这个大家庭,并围绕“潮玩、趣野、善行、共赢”的理念,开展了一系列丰富多彩的轻越野体验。也正是因此,哈弗大狗是当之无愧的轻越野生活方式的出行方案首任提供者,它的上市也堪称中国汽车发展史上一个不可忽视的里程碑。坐拥全球800万用户,深厚的造车沉淀也塑造了哈弗轻越野产品的过硬品质,逐渐成为轻越野出行可靠的伙伴。未来,随着“哈狗邦”打造定制化的轻越野路线,以及在更多城市开启潮玩露营季,还将解锁更多的新玩法,以产品为连接点,以品牌、文化为内核,哈弗狗品类打造用户全生态,不断壮大哈狗邦的用户生态体系,创造更多价值。▌吹响新能源反攻 “插电”让狗品类距离完美更进一步在哈弗品牌的身上,以往最深刻的标签是SUV领导者。但随着新能源时代的发展,各家车企接连推出新能源产品,哈弗品牌的地位也遭受到了挑战。但与之相对应的是,危机往往与机遇共存。作为这个领域的“开山鼻祖”,狗品类不断升级焕新,目前,已形成燃油两驱、燃油四驱以及PHEV市场的产品矩阵布局,并通过一代大狗和二代大狗的差异化产品定位,完整覆盖了12至18万元的轻越野市场价格区间。近日,自带家族轻越野实力的哈弗二代大狗PHEV-105km潮电版超值上市,持续深耕“可城可野可电”的产品定位的同时,让长途旅行自此毫无压力,不仅拥有强大的混动系统,更配备了同级领先的220V反向放电功能,满油满电状态下可以放电30小时,多重能力守护,轻松玩转精致露营。一直被模仿,却从未被超越。随着规划的节奏,预计今年年底狗品类还将迎来搭载Hi-4技术的全新产品,形成更完整的产品布局,进一步巩固引导者的市场地位,不难预见,从现在乃至未来很长一段时间内,哈弗狗品类将持续领跑轻越野赛道。值得注意的是,从哈弗二代大狗PHEV这款产品本身来看,不仅拥有庞大的技术储备和深厚的品牌积淀,其成功的原因更离不开“可城可野可电”的多重产品属性,助力用户解锁精致的轻越野体验,探索更加多元的生活方式。愈演愈烈的 " 户外热 " 既是消费者品质生活的侧影,也是当下消费市场充满活力的象征。现如今,越来越多的年轻人开始告别室内,走向户外,具有舒适性和娱乐性的活动逐渐在年轻人群体中风靡,轻量化户外时代已经来临。飞盘、陆冲、露营等在社媒上爆火出圈,也为消费市场注入了无限活力。在这其中" 轻越野 " 这一细分入口也带来了升级机遇,身为最懂轻越野的品牌,哈弗不仅在造越野车方面拥有多年技术积累与支撑,以“轻越野开创者”的姿态获得全球超30万用户验证,更是当之无愧的轻越野生活方式出行方案首任提供者。相信,未来哈弗品牌还将以“轻越野开创者”的姿态持续进阶,不断完善轻越野生活风向标。