买高端MPV就是为爱发电？沃尔沃EM90出场，让百万级落地

贾樟柯是很多网友都熟悉的电影导演，凭借《江湖儿女》在全球拿奖拿到手软，更被称为亚洲电影耀眼的希望之光。贾导的电影，充满人文关怀，受到了很多企业家尤其是高知阶层的喜爱，被称为华语“电影天才”。

最近贾樟柯的一次亮相，出现在沃尔沃发布会上，原来是他选择了沃尔沃EM90这台“名人座驾”。随后在广州国际车展上，沃尔沃EM90再次到来，引来极高关注度。

事实上，今年可以说是国内MPV爆发的元年，各大车企发布会轮番上演，大有一种你方唱罢我登场的态势。在纯电豪华MPV里，沃尔沃EM90的出现，让豪华MPV的热度居高不下。毕竟，从纯电MPV细分市场来看，百万级也仅有沃尔沃这一家。而且它不仅定位豪华，安全实力称王，还是纯电架构，相比丰田埃尔法/雷克萨斯LM，这是沃尔沃EM90独有的优势。

真·豪华

就在车展开幕前几天，沃尔沃汽车宣布成为香港地区首个纯电豪华汽车品牌。与此同时沃尔沃汽车同时宣布与香港游艇会达成合作，赞助支持当地水上运动。论这豪华格调，还是得看沃尔沃。

再来看产品上沃尔沃EM90对豪华的考究，其座舱可以称为移动的斯堪的纳维亚客厅。

传承斯堪的纳维亚设计理念，在沃尔沃 EM90 的设计中融入人文关怀，大量运用光影美学，致力于把低调豪华、宁静致远的北欧生活格调带给用户。

就连氛围灯，都是设计师团队深入自然，精选5种斯堪的纳维亚半岛的场景，打造 5 种不同氛围灯模式，每一种都还原了自然的本真。

沃尔沃EM90还配备了人体工程学航空座椅，采用7层结构设计，强承托慢回弹、软而不陷、久坐不累，而且一键操作就能解锁最舒适的姿势，配合双腔空气悬架与静音轮胎，舒适性不言而喻。

它也能切换成私人移动音乐厅。EM90座舱四周配备了21个宝华韦健扬声器，针对第二排又做了特殊的贵宾设计，二排乘客位设计了8个扬声器，在前排座椅的头枕后甚至有一个专属后排的扬声器，这就确保了前后排一致的高级听感。

从这里也可以看出，优秀的音响系统从听觉上给人以美的享受，我觉得这是一个高端车型应该有，而很多产品做不到的地方。

此外，沃尔沃EM90的车内还大量采用健康环保材料，并配备了高效空调滤芯和主动式空气净化技术，严格把控了舱内的空气质量安全。

真·安全

根据《博报堂&胡润高净值人群价值观及生活方式研究报告》分析，今天的顶级人群首先关注的就是“安全”，但需要指出这种安全并不是特指车辆的安全，而是他们的消费观念，无论是商业投资还是日常消费，90%的高净值人群期望降低或消除风险，92%的受访者会把家人放第一位考虑。

而传统MPV 的“动力结构、车内空间和安全性”是三个不可调和的矛盾，过去品牌都会选择妥协“看不见”的安全，造成大量事故和惨剧。顶级人群不缺有面子的车，但缺一台为他们带来别人眼中可靠形象的车。沃尔沃是安全领域唯一的超豪华品牌，豪华可以改装，安全必须原厂。如果说沃尔沃是汽车界的安全天花板，那沃尔沃EM90就是MPV的安全天花板。

具体来看，沃尔沃 EM90 车身扭转刚度是超豪华车型的 1.5 倍，更达到传统豪华 MPV的3 倍以上。和其它沃尔沃的车型一样，沃尔沃EM90同样搭载了世界树智能安全体系。通过内置了一系列先进的驾驶辅助系统，通过实时监测道路和交通情况，提供警示和辅助功能，帮助驾驶人员及时避免潜在的碰撞风险。

可以这么说，沃尔EM90的出现，将彻底改变MPV不够安全的形象。

真·有面

对于顶级精英来讲，稀缺、与众不同是他们的一大考量点，对于百万级的豪华电车，他们必然是挑剔的。但过去豪华MPV市场的缺选择非常有限，纯电豪华MPV更是一片空白，用户当然希望能够买到品牌更好、产品力更强的纯电豪华MPV。沃尔沃EM90的出现，为他们带来了新的选择。

就如华语影视导演贾樟柯、国民女神高圆圆直接成为了沃尔沃的品牌大使；国际影视女星杨紫琼也牵手沃尔沃成为了品牌挚友，这就是沃尔沃EM90吸引力的展现。

而且纵观整个汽车市场，沃尔沃EM90也重新定义了纯电豪华MPV市场。如果说过去顶级名人没有选择，那么现在EM90是最好且唯一的选择，完美符合其豪华专属和稀缺属性需求。这从而带来的情绪价值，往往是别的品牌最难给予的。

所以作为豪华品牌中首款针对中国市场发力的豪华纯电MPV，沃尔沃EM90顺应市场需求填补市场空白，给了顶级成就者与众不同的尊贵感。

针对目前高端MPV产品的缺点，包括安全性、舒适性、品牌力等方面，也就是顾客所没有被满足的需求点，EM90都通过不惜成本的提高产品力予以了满足。成为一个既满足家用高端用户的舒适、安全需求，也满足商务高端用户有面子有里子的需求。私认为，其前景还会更广。