掐准用户用车脉搏 ID.7 以“真”实力赢得用户喜爱

经过市场竞争和洗礼，新能源汽车市场可以说一半火焰，一半海水。一边是新能源汽车渗透率的不断提升，头部车企销量持续增长。中国汽车工业协会公布的数据显示：1月新能源汽车产销分别完成78.7万辆和72.9万辆，同比分别增长85.3%和78.8%，市场占有率达到29.9%。一边是弱势品牌市场份额被蚕食，更有甚者一些车企面临停产、破产等困境。2024年春节刚过，某新势力品牌就传出停产消息，一时引起对新势力的轩然大波，各种声音，尘嚣纸上。可以说，经过百家争鸣，新能源汽车正从非理性走向理性时代。

市场变迁 用户从尝鲜走向务实

紧随汽车市场变迁，新能源汽车竞争开始进入下半场，不仅完成了从小众到主流的历史性跃迁，用户最核心的需求也开始发生转变。核心用户正在从早期先锋尝鲜用户向务实的广泛大众用户转变。

一方面，用户的显性需求在转移，从追求极致智能到追求日常实用，比如更大的空间，更扎实的续航，更实用的智能科技。另一方面，用户的隐性需求在凸显，更多关注安全、品质、工艺、质量。根据汽车之家研究院发布的《新能源汽车用户用车焦虑洞察报告》也显示，决定购买新能源车的重要因素分别为：续航里程、安全性、质量等。但是现有的高话题流量型产品，多为噱头和概念，并没有完全解决用户实际用车场景中的痛点和需求。

场景化造车 ID.7更符合用户真实需求

面对新能源用户的需求变迁，一汽-大众作为有着32年造车积淀的企业，深入洞察用户的真实需求，从真实用车场景造车，坚持高品质造车、超高安全标准造车，从而全方位打造出更远超用户期待的新能源汽车。

特别是在B级纯电领域，尽管已有新势力和自主品牌的加速渗透，但是现有产品在各个层面上还不能满足用户的真实需求。去年年底，一汽-大众推出旗下纯电旗舰产品——ID.7 VIZZION，为大众的新能源版图拼上了最重要的一块拼图，也通过大众品牌一贯的高品质、高安全、优异操控等基因，为用户的出行带来更多务实之选。

续航上，续航里程不足、以及续航显示不准是用户当下的最大焦虑。ID.7 VIZZION全部车型配备84.8kWh的宁德时代三元锂电池，并通过“自由之形”低风阻的车身设计，热泵空调技术等，带来更扎实的续航，综合续航642KM，既可以满足一家人的长途出行，也能轻松应对日常的通勤需求。为了给到用户更精准的续航里程预估，ID.7将整车所有耗电设备数据打通，根据导航实时交通路况、用户近300公里历史电耗等参数，创建了一套独有的长期电耗及瞬时电耗预估模型，做到续航里程显示足够准，以真·精准续航打消用户焦虑。

安全性上，近些年随着新能源车的不断普及，行驶在道路上的新能源车也越来越多，一旦出现事故，媒体报道的“自燃”、“着火”牵动着所有人的神经，电池安全，已经成为用户购买新能源车的最大担忧。为解除用户对于电车三电安全方面的焦虑，ID.7 VIZZION对每个电芯都进行了100%监测，单个电芯的控制参数超过6800个，并且每个参数都比行业标准至少高出10%。新车采用“铠甲电池”壳体机构，在抵御来自外界的撞击同时，还能够隔绝来自电池内部的起火风险。对于新能源消费者格外关注的电池安全，ID.7 VIZZION从电芯、模组到电池包，进行多达436项的安全测试，全方位守护电池安全，保障用户的每一次出行。除此之外，车身安全方面，新车严格按照C-NCAP五星和C-IASI Good标准设计研发，同时新车还历经73次整车碰撞试验，整个试验过程耗费32辆新车，以“万全准备”应对“万一可能”。ID.7 VIZZION采用高强度钢铝混合车身，高强度及超高强度钢占比高达 81%，车身扭转刚度超过46100N·m/deg，而独有的“三明治”门槛结构和两根采用航母级材料的加强横梁，为车身及电池提供双重防护。

操控性能和底盘调校一直是德系品牌的优势所在，ID.7 VIZZION基于MEB平台而来，底盘平整，实现了50：50的前后配重比，驾驶更线性，更顺滑。ID.7 VIZZION采用与车身柔性连接的五连杆后轴系统，共配备26个橡胶铰链，悬架支撑性好，韧性足，在面对起伏坑洼时处理的比较干脆利落，而在高速过弯时支撑性同样在线，极限较高。而且ID.7 VIZZION大量采用高强度薄板结构与锻铝材料，最大限度降低后轴系统的簧下质量，提升驾驶和乘坐的舒适性。灵活好开是ID.7 VIZZION带给用户的另一个优势，转弯半径仅为5.5米，轻松应对各种“天花板级”车库。

智能化上，ID.7 VIZZION补齐了之前ID.系列的短板，不论是智能交互，还是智能辅助驾驶，都进行了升级，带给用户更可靠的智能化体验。

细节上，ID.7 VIZZION同样把品质拉满，处处彰显温暖关爱。真掀背设计，让美感和大后备箱储藏空间同时在线。上下翻盖设计的充电口，与大多数的充电口左右翻盖设计不同，既能挡雪遮雨，又让插拔充电口也更顺畅。双层静音玻璃、全系使用自修复静音轮胎的设计，也让新车的NVH性能更突出，舒适性大大提升。同时，ID.7 VIZZION还首采了Smart Air隐藏式智能空调，内置气候传感器，能根据光照调整空调风向，让家人如沐春风。这些细节上以人为本的设计，处处藏着一汽-大众对于用户的别有用心。

总结：

与新势力相比，一汽-大众有着32年的造车积淀，拥有2700万的忠实用户，所以更懂用户需求，也更懂造车。与自主品牌相比，一汽-大众拥有德系一以贯之的操控质感及长期积累的高品质基因，更懂如何造出超越用户期待的高品质好车。

在智能电动时代，随着市场回归理性、用户需求回归理性，从用户真实场景出发的ID.7 VIZZION也更有潜力成为新时代B级纯电价值标杆车型。