擦边营销无休止 涉事汽车门店火了？

直播成为当下汽车价格战最趁手的宣传工具，但是也有着部分“妖魔鬼怪”商家在这其中“兴风作浪”，恶意低俗炒作。

近期，在一家自主品牌经销商的汽车直播间里，一位女主播为了博眼球取得关注，竟然在直播间里堂而皇之地打起了擦边球，引得众多网友激动不已，纷纷截图录屏进行保存分享转发，一顿操作下来，该女主播在社交平台上得到疯狂的宣传。

我们在该社交平台搜索相关信息发现，该直播内容出自一家某途汽车宁夏地区某经销商的注册账号。直播视频中一位身穿超短裙的女主播卖力地讲解着某途旅行者的产品优势，当讲解到车内空间时，竟然使用一些暗示性的语言，同时配合一些露底的镜头吸引网友互动。例如她在直播中说道：“这车的后排就是给一些小哥哥、小姐姐锻炼身体用的”、“大哥七秒就结束了？”等等。

对于这种赤裸裸的擦边直播行为，也是严重违反平台直播规定的，相信平台方在落实情况后也会予以该账号相应处罚。比如某饮品制造商就因擦边广告被相关部门处罚，现在其对外宣传表演的模特都捂得严严实实的，这种两极分化的态度令人担忧。

要说这种女性打擦边球的宣传行为，是最让人瞧不起的，证明你实在没招了才会突破道德底线做这种无耻的事情。也许对于有类似行为的人来说，道德在他们心中根本无足轻重，只有金钱才是唯一目的，用自己的身材优势换取流量反而让她们很骄傲，认为是自己的资本。

作为观看者来说，也不得不多批评几句。你们看看你们在网上的留言，一些不尊重女性的网友远比这种擦边主编还可恶，视频被举报下架，甚至还埋怨举报者，真是毁人三观。从直播行业来说，这种屡禁不止的乱象污染了清朗的网络环境，损害了消费者的利益，破坏了整个行业的健康发展。对汽车品牌方来说，虽然这是经销商的个别行为，但一颗老鼠屎足够坏了一锅汤，对品牌形象和企业文化都是极大的抹黑。难免让人把某途汽车和低俗、无底线等负面标签关联起来，虽然某途汽车品牌方也可能是受害者，但更应该想想怎么去规范自己经销商的营销行为。

无独有偶，这几年汽车营销直播的兴起，一些擦边行为时有发生。比如去年网上传的沸沸扬扬的某迪某经销商“女主播牛仔裤意外滑落事件”，该主播的行为同样毁人三观。不过由于某迪公关的积极介入，该事件最终被某迪天量的全网声量所淹没，未对品牌造成太多负面影响。不过某途汽车可没有某迪这么高的全网声量去覆盖这些负面内容，这应该引起品牌方重视。

此外，某途汽车最近的网络营销行为似乎开始走简单粗暴路线，不是撞墙、摔车就是用一些大粉进行跪舔式内容输出。像某途汽车这种花式“自残”的营销基本都是一汽奔腾玩剩下的，产出的内容往往都被浓郁的营销味掩盖，传播效果并不理想。我们想说的是，粉丝量和流量只是传播资源的一种考核维度，你可以选用一些大V账号，但并不是所有大V都适合您的品牌调性，友好度和信任度才是一个大V的立足根基。举个例子，你别看某酸奶老师自己始终坚守一些颇具争议的观点，看似与很多营销号格格不入，其实她在广大网友心中的信任度就这样慢慢建立起来，她说的话还是很值得网友参考和琢磨的。

写在最后：

汽车市场从来不是靠打擦边球、蹭流量去提升自己的销量。因为不正当的行为不仅会失去消费者的信赖，还会突破道德底线，甚至触及红线，让多年创业打拼出来的品牌形象一落千丈。