北汽制造212 该如何走出自己的营销之路

要说擦边，北京汽车制造厂有限公司玩得真是硬。这边被北汽集团状告商标侵权的官司还在进行中，另一边新车传播却还在有意无意地渲染新车“212”的“北京”基因。近期，北汽集团也对此发表了相关澄清声明，表明此212非北汽集团BJ系列产品。

据悉，锐胜牌212新车发布会将在6月6日北京怀柔雁栖湖会议中心举行，朋友圈预热海报中间位置赫然放大突出了“北京”二字，细心的朋友会发现，北京二字只是发布会举办地而已，可以理解为北京汽车制造厂有限公司、二一二越野车有限公司在故意引导网友和媒体，让大家潜意识里认为来自山东的这家民营车企就是北京BJ212曾经的缔造者。

公开资料显示，北京汽车制造厂有限公司在2020年被山东富路集团完全控股，公司总部也从河北黄骅迁到了山东青岛。也就是说，北京汽车制造厂有限公司是地方私营低速电动车生产企业为了获得乘用车生产资质而购买的外壳。

北京牌212，并不是锐胜牌212

北京吉普汽车有限公司是我国第一家合资车企，它们生产的BJ212、BJ213（切诺基）、BJ2020N等车型驻着一代人的记忆。而同时代北汽摩（北汽制造的前身）生产的车型是BJ121、BJ222、BJ1021及其衍生车型。

那个年代，北汽摩和北京吉普都是为社会主义大工业服务，大家都缺乏知识产权意识，“北京牌”既给北京吉普使用也给北汽摩使用，但甭管怎么说，北汽摩售卖北汽制造的资产时，从未将“北京牌”商标售出，而北汽制造一度打着北京牌、北京汽车制造厂的历史资产进行商业传播，这也是为什么北汽集团起诉北京汽车制造厂有限公司的根本原因。

虽然现在没法直接使用北京牌®商标和BJ®商标，但“212”这三个字还是随便可以用的嘛，毕竟谁都无法将三个数字注册成商标，很明显北汽制造的目的就是想借BJ212的历史故事，把自己的牌子打出去。

6月7日，北汽集团发布澄清声明称，近年来，北京汽车制造厂有限公司在其产品、宣传、子公司名称上使用北汽集团的“北京”“北京汽车”“北汽”等商标、字号，多次提到井冈山、212等北京汽车工业历史……如果北京汽车制造厂有限公司和二一二越野车有限公司不再营销策略上做调整，继续陷在和北汽集团的历史纠葛当中，恐怕很难让市场真正树立起来二一二品牌。