在读书的时候,老师总喜欢通过成绩的排名,给我们排教室里面的座位。
成绩好的,总是离黑板最近;成绩不是那么好的,比如我,总是离黑板很远、离垃圾桶很近。
这种不近人情的排序方式,虽然在某种意义上,会打击同学们的自尊心。
但它却是一种变相的激励。我在读高一的时候,坐在倒数第三排;待到毕业前夕,已经坐在了第二排,还有一位高质量同桌相伴。
其实,中国的汽车市场,未尝不是我们读高中的教室。
销量排名,深刻地揭示着车企之间的高低胜负,很现实,也很震撼。
随着2024年下半年来临,中国乘用车市场再次迎来“期中考”。
成绩出炉之后,有人笑着、有人哭了,更有人随风远去了。
部分车企上半年成绩不理想,下半年发展潜力甚大
“你们是我带过成绩最差的一届学生!”
相信在座的很多朋友,在期中或者期末考试结束后,总会听到班主任的这句训斥话术。
把这句话,用在2024年上半年的汽车市场里,也不为过。
笔者粗略的统计了一下,在消费动能下降、汽车行业内卷严重的环境下,业界不少车企的销量目标达成率并不好。
其中,传统车企的年度销售目标完成率不及50%的车企,不足四成,新势力更低,仅为三成左右。
从这样的数据可以看到,目前的乘用车市场,基本上已经构成了金字塔的分布形态。
销量高、销售目标完成率高的车企,站在塔尖,很少;而在金字塔的下部,是很多苦苦挣扎的车企,占据了绝大多数。
由此,我们进一步推导,随着车市竞争的愈发激烈,会逐渐显形成大浪淘沙的过程。销量高的车企,在未来销量会进一步突破;而销量下降的车企,在未来很有可能会继续沉溺。
当然,我们的老师在每次批评完全班的整体状况后,也会挑一些成绩优秀的同学出来表演。
接下来,我们再来看看,哪些车企在2024上半年“混得比较好”。
国产车新能源全面发力,风向真的要变了
首先,来看几家车企的上半年销量数据报告:
基本上没有什么意外,比亚迪继续领跑整个市场。
在7月2日发布的产销快报中,比亚迪上半年汽车销量约161.30万辆,同比增长28.46%。同时,比亚迪的上半年销售完成率超过四成左右,冠绝中国汽车市场的所有汽车品牌。
同时,奇瑞、吉利、长城这些一线主流自主车企,在上半年也完成了不错的销量表现。
其中,奇瑞汽车上半年累计销量超110万辆,同比增幅接近五成;吉利汽车上半年销量超95万辆,同比增幅达到了41%;而长城汽车,在上半年也有接近56万辆的销售数据,同比增幅接近8%,整体表现颇为稳健。
总的来说,目前的自主品牌,特别是新能源品牌占据了比较大的优势地位。
例如在长安汽车内部,其上半年的新能源汽车销量达到了29.9万辆,同比增幅超69%;而近年来销量大幅增长的奇瑞汽车,在新能源领域也快速跟进,在半年时间内卖出了4.5万辆新能源车,同比增幅高达惊人的230.6%。
当然,在新能源汽车快速增长的背后,也离不开比亚迪的“保底”。从市面上来看,比亚迪基本上已经成功复刻了当年的“丰田大众奇迹”,正在成为新的“国民品牌”。
除了新能源快速增长外,我们同时看到了自主品牌一个新的增长点。
AITO问界品牌旗下的问界M9,在上市半年后累计大定超10万辆,而且在6月份一个月时间里,交付超1.7万辆。这样的销售成绩,位居五十万以上豪车阵营第一,超越了B\B\A三大豪华品牌的历史纪录。
其实可以看出,在今天,国内汽车市场基本已经完成了重塑。
十年前,合资车企基本上统治着中国的汽车市场,从入门级到高端阵营,基本都是合资品牌的地盘。但是在今天,攻守之势基本已经完成了转变。在自主车企经历了设计向上、技术向上和几轮价格战、价值战的洗礼后,大家从入门级车型的细分市场发起进攻,并且成功夺下了多个战略阵地,完成反击。
今天,自主品牌们终于可以“坐在教室前列”了。那么,合资品牌们的综合表现如何?我们接下来进一步分析。
多家合资车企销量下滑,风险已经显露了出来
如果说在自主品牌初步崛起的时候,一些合资品牌还能依靠自己的品牌力守住阵脚;那么在当下,随着自主品牌的市场声量、品牌力不断提升,一些合资车企所面临的危险也初步显露了出来。
早在六月份就有传言,东风日产关闭了位于江苏常州的乘用车生产工厂。对此,东风日产回应,这是内部产能的优化调整。而在大家“纷纷放榜”的时候,东风日产也并未公布六月份和上半年的销量数据,但根据笔者的进一步调查,发现东风日产的上半年销量同比下滑幅度达到了15%。
与日产品牌一样,本田在国内的合资企业也面临着大幅度销量下滑的风险。根据本田汽车发布的数据显示,本田中国在上半年累计销量约为41.59万辆,同比下降幅度为21.5%。
不过,在“日系三杰”中,丰田却与前两者形成了鲜明的对比。
7月1日,一汽丰田就发布“喜报”:一汽丰田在上半年,终端销量为32.9万辆,实现正向增长。当然,如果再加上广汽丰田的数据,丰田品牌在国内,可以说是重新走向了上坡路,市场格局开始回暖。
其实对于南北丰田而言,终端销量的回暖,离不开价格的释放。在近期,丰田多款车完成了降价。“20万出头买汉兰达(参数|询价)”、“不到10万落地卡罗拉(参数|询价)”……可见,丰田销量的释放,离不这个品牌积极投身价格战的策略。
从目前合资品牌的销量数据来看,我们可以发现一个问题,那就是在终端消费市场中,品牌影响力正在逐渐弱化。消费者买车,不再只看品牌、只认车标,而是更加侧重于车辆的整体表现。
在入门级市场中,“合资”再也不是金字招牌了。丰田、大众、本田的品牌影响力,其实已经和比亚迪、长安等品牌基本持平。对于消费者而言,哪家车企造的车质量好、哪家车企造的车综合性能好,那就买谁。
而在高端市场中,AITO问界作为一个“新势力品牌”,它的市场影响力显然无法和奔驰、宝马、奥迪相提并论。但是,这个品牌旗下的问界M9却能成为50万以上豪华车市场的销冠,这也足以说明高端消费者正在回归理性,消费倾向也是从“看标买车”逐渐过渡为“看产品力买车”。
写在最后:
透过上半年的销量数据,我们可以看到,不少自主车企正大踏步走进新的时代;而合资品牌们,也几乎奏响了挽歌。对于自主车企们而言,这样的数据固然值得庆幸,但万不可掉以轻心。
我们都知道,自主车企能走到这样的销量数据,很大程度都是靠价格战的内卷。而在未来,价格战肯定不是一个长久之计。所以,笔者也希望无论是自主车企还是合资车企,都能重新聚焦于产品价值,打造出更完善、更可靠的产品。而随着价格战向价值战的转变,国内汽车市场的格局也没有完全恒定下来。在最后,王者宝座到底归属于谁,这仍然有很大的猜想空间。
6月19日,比亚迪对外公布了第500万辆新能源车下线后的又一个500万,不同的是,前一个是喜悦,这一个是愤怒,比亚迪将面向社会各级征集相关线索,以20万-500万的信息奖励,剑指某
近日,宝马汽车再次震撼业界,一款全新的Neue Klasse EV Coupe在欧洲测试时被外媒成功抓拍,这款车型以其激进的设计理念和前沿的技术配置,预示着宝马纯电动产品线即将迎来
7月5日,中国一汽总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆在中国一汽集团总部,将红旗HQ9 PHEV交付至360集团创始人、互联网安全领域先锋代表——周鸿祎先生手中。(中国一汽总
近日,宁德时代正式推出商用动力电池品牌——“宁德时代天行”,同时发布“宁德时代天行轻型商用车(L)-超充版”和“宁德时代天行轻型商用车(L)-长续航版”两款产品,可实现4C超充能力
与国内市场迅猛发展一样,比亚迪在海外市场,同样表现出色。泰国市场便是其成功的一个缩影。比亚迪在泰国市场的销量稳步增长,成为当地消费者青睐的品牌之一。比亚迪的成功不仅仅在于销量,更在
2024年7月4日,宁德时代正式推出商用动力电池品牌——“宁德时代天行”,同时发布“宁德时代天行轻型商用车(L)-超充版”和“宁德时代天行轻型商用车(L)-长续航版”两款产品,可实
7月5日晚,吉利银河E5就开启了预售,预售价为12.3万元-15.7万元,这本身是一款紧凑型纯电SUV,这也是全球化的一款车型,如今就正式开启了预售,我们来具体看看他的竞争力。前脸
引言 | 零跑、极氪首破2万辆新 势力6月成绩出炉, 格局明显,四个梯队泾渭分明:第一梯队:理想、鸿蒙智行,月销破4万“遥遥领先”;第二梯队:蔚来、零跑、极氪,月销在2万辆以上;第
柳州还可以做些什么?城市间有关新能源造车之争越发激烈。就在两年前的城市经济排名里,一路狂飙、尽揽无限风光的城市,基本都有新能源的身影,比如手握比亚迪的深圳,西安跑出一骑绝尘的增速,
刚刚,理想举行了智能驾驶夏季发布会。这场发布会其实主要是两个部分:第一,关于很多车企都有,但理想暂时没有的无高精地图的NOA功能,理想正式进行了发布,并且将在7月内完成OTA的推送
7月5日,“全球智享纯电SUV”吉利银河E5正式开启全球预售。新车推出440km启航版、440km 探索版、530km远航版、530km探索+版、530km星舰版共5个版型,预售价
近日,我们从网络中获得了一组小鹏全新纯电动中型轿跑车:小鹏P6(内部代号F57)的谍照,引发了业界和消费者的广泛关注。这款新车不仅继承了小鹏家族的优秀基因,更在外观设计、续航能力及
从什么时候开始,你开始深切感受到“中国速度”?是2003年,万众瞩目的第一次载人航天;是2010年,中国自主设计的蛟龙号下海;还是日前,嫦娥六号从月背带回1935.3克样品月壤?不
自动驾驶技术在近年来取得了显著的进展,越来越多的汽车制造商和科技公司加大了在自动驾驶领域的研发和投资力度,推动了自动驾驶技术的快速发展。7月5日,理想汽车2024智能驾驶夏季发布会
7月5日,耀世·新生 海豹06DM-i 媒体品鉴会沈阳站圆满收官。沈阳市众多主流媒体欢乐齐聚,在畅享海豹06DM-i的非凡驾趣的同时,打卡沈阳野行派露营·体育公园,体验摩托艇、卡丁
当地时间7月4日,欧盟委员会宣布,自7月5日起对从中国进口的纯电动汽车实施临时反补贴税。其中,比亚迪的加征税率为17.4%,吉利汽车为19.9%,上汽集团为37.6%。对于其他配合
一个是民族汽车品牌翘楚,一个是互联网安全领域的先锋代表,同样“自带流量”的人与车相遇,当然会引起公众极大的关注。7月5日,红旗HQ9 PHEV正式交付360集团创始人周鸿祎的交车仪
对于新能源车型来说,哪款车型在上市之前就获得了年轻人的大量关注,哪款车型的销量就算是有了保障。在特斯拉Model 3和小米SU7上,这样的情况都得到了印证,因此在小鹏MONA M0
没有天时地利的柳州造车,却总能凭借着对这片土地的理解,逆风翻盘。2024年6月27日,中国第一部工业援建原创音乐剧《致青春》在北京中央歌剧院举行。剧中,以耿大可、佟家玲、“二两油”