近日,有媒体爆料称,多方信源表示斯柯达正在中国市场进行异常战略性收缩,生产、渠道以及品牌运营等业务已经并入到上汽大众体系内,由上汽大众统筹。
并且,经销商网络方面,斯柯达大部分经销商渠道已经也已经并入上汽大众了,以“店中店”的形式运行,销售、保养均由上汽大众负责。据斯柯达官网显示,目前斯柯达在国内的经销商仅剩下78家。
此外,斯柯达已经关停上海安亭第一工厂,安亭第一工厂曾承担大众Polo(参数|询价)、斯柯达晶锐(参数|询价)的制造,如今晶锐已经停产,部分生产线搬迁到江苏。
对此,我想说的是,斯柯达,终于还是走到这一步了。
斯柯达其实有过不少的“高光时刻”,斯柯达曾经在仅有单一车型在售的情况下,实现了中国市场占有率超过1%,斯柯达也曾经在中国的单年交付量达到 18 万台,同比增速接近 50%,无比风光;到了2016年,斯柯达的销量一度超过30万辆;2018年,斯柯达的销量达到了34万辆。
这样的销量表现,让斯柯达发现,“便宜的大众”这五个字在中国市场上,可实在是太好用了,好用到让斯柯达觉得为“五斗米折腰”也没什么,所以干脆把宣传语都改成了“懂大众的都买斯柯达了”。可所有的礼物,都在暗中标好了价格。斯柯达的风光延续到2019年,其开始走起了下坡路。
中国市场波云诡谲,三年疫情、芯片短缺、新能源市场崛起,斯柯达在这些客观因素的影响下,愈发向下。
2019年——2022年,斯柯达的销量分别为28.2万辆、17.3万辆、7.1万辆、4.4万辆;当然了,对于这样的销量表现,斯柯达也不是没有做过努力,比如推动车型本土化、降低售价等,但是由于自主品牌弯道超车,进一步挤占了合资品牌的生存空间,斯柯达还是走到了今天这一步。
结语
而事实上,退而不退,将死不死,斯柯达的现状不过是出现销量崩塌,品牌溃败的二线合资的缩影。只能说市场在走向成熟的过程中,必然会淘汰末尾玩家,下一位该是谁呢?
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