比亚迪方程豹焕新战略：豹5全新价格引发“SUV大地震”

一切未知世界都有解。

比亚迪方程豹豹5，刚刚给“豹粉”们带来了探索世界的最新解：方程豹品牌发布一周年焕新战略，豹5采取全新价格致力“技术平权”，豹5探索版、领航版、云辇豪华版、云辇旗舰版四款车型，都进行了5万元价格调整，全新价格分别为23.98万至30.28万元。

本次价格调整，标志着方程豹品牌发布后第一年，从1.0阶段向2.0阶段“豹力跃进”。

如果说1.0阶段方程豹完成了品牌认知建立和渠道建设，通过一款产品豹5，8个月累计销售25000台，月均3000台，并且以33万的平均成交价，在越野细分市场撕开了一个口子，那么，2.0阶段开局的价格调整和价值重塑，必然引发中国越野车甚至SUV市场巨变，说是一场“大地震”也不为过。

毕竟，价格调整后方程豹豹5入门价23.98万，加上终端各种优惠，已经全面杀入主流越野车价格区间。过去三年的越野车市场头牌坦克300的地盘儿就在这里。

价格重构背后是价值重塑

豹5作为方程豹的首款产品，通过“电驱越野”开创了新的品类市场，并通过其“悦己宜家”的独特价值收获了广泛的用户口碑。豹5搭载DMO超级混动越野平台，开创了新能源加持下的越野场景新体验，实现了相比传统燃油越野更强的动力、更低的油耗和更佳的舒适性。

同时，在云辇-P系统和冰箱彩电大沙发的结合赋能之下，豹5更加“始于越野不止越野”，让消费者实现生活半径扩大的同时，能够在城市里享受舒适安静、智慧愉悦的日常通勤和家庭生活。真正实现了既越野，更城市；既“悦己”，更“宜家”。从配置功能到产品体验，全新价格的豹5，可以说以绝对产品力为更广大的城市消费者带来了出行新体验和生活新选择。

水滴汽车认为，豹5价格下探幅度是理性的市场选择。据水滴研究院掌握的数据，主流越野车购买人群大多是城市白领或上班族，他们80%~90%的用车场景并非极限越野，反而恰恰是日常代步，其中5%~10%的人群会有轻度越野或长途穿越需求，豁沙子、下水沟、玩泥地，真实需求不足1%。

以“电驱越野”为核心价值的方程豹，正好满足他们的刚需。因为，“豹粉”们早已完全不同于旧时代的越野老炮，他们是能够在技术高原上越野越美的君子，而不是一身油烟味的生猛硬汉。他们要的是一脚电门就能越野的感觉，而不是天天跑到户外撒野图个刺激。

更深层观察，“豹粉”们平常养个小豹子，玩的是翩翩君子式的“新越野”，完全不同于以征服为底层诉求的“老越野”。新越野，是充满意味的现代生活方式，格子间的灰蚂蚁们化身为新生代的“穿越者”，只要进入方程豹，就能瞬间变为可山、可海、可丛林、可高原，能上、能下、能伸、能屈的“西装豹徒”。

水滴汽车从方程豹官方了解到，方程豹本次带来的豹5全新价格，是基于品牌即将迎来一周年之际进行的整体焕新战略。品牌发展的第二年即将进入到以“技术平权”为核心目标的2.0阶段，无论是产品还是渠道，方程豹都进行了全新的扩建和焕新规划。

全系5万元的价格调整，是根据产品线的扩充结合市场整体趋势进行了横向拉宽。豹5作为方程豹的首款产品，通过“电驱越野”开创了新的品类市场，并通过其“悦己宜家”的独特属性收获了广泛的用户口碑。新的阶段，豹5也将让更多的消费者认识并享受到它所带来独特价值和全新体验。

一句话，从今往后在城里估计会看到家家户户“养豹子”了。

技术平权打破“越野鄙视链”

据悉，今年以来比亚迪方程豹品牌对产品线进行了全面扩展，包括品牌价值型的电驱越野产品、都市生活型的个性硬派产品，以及基于跑车设计的轿车类产品。

通过这三条产品线并行的战略，方程豹将在聚焦个性定位的同时，拓宽个性市场，从偏细分窄众的个性市场，扩展至包容部分主流价值属性的个性市场。

从这个意义上说，方程豹品牌价值的扩容，将进一步提升品牌认知度，满足更多元化的用户需求，由此带来品牌的价格带宽度也将相应增加，豹5采用全新价格是其中的一个重要举措。

要知道，在汽车细分品类里是存在“鄙视链”的，高端SUV和越野车往往高高在上、傲视群雄。真正体现驾驭乐趣的汽车，不论是大功率机电性能还是极致改装后的超级通过性，都显示着人类克服外在世界艰险的极致追求。

新能源大潮中，中国智电SUV车型必然成为品牌向上的终极考验。大多数汽车电车只是代步工具，而电驱越野和高端SUV是驾驶者探索未知世界的伙伴和玩具。

水滴汽车认为，方程豹在超级技术与性能豪华上的不懈追求，给新生代越野车主提供了“求解方程豹”的N种玩法。

首先，高能技术加持下的方程豹，具有强悍越野性能，纵横沙漠、征服泥泞、无畏穿越，你们能去的地方我能去，你们不能去的地方我也能去。

相对而言，方程豹更绿色、更节能，“豹粉”们可以让自己的汽车变成全新载体，卧室、书房、办公室、电影院、咖啡馆等，随意搬迁到高原上、森林里、小溪边，这种改变是前所未有的体验。

其次，方程豹始于越野，不止越野。驾驶方程豹能够在城市的钢筋水泥丛林里，找到难得的自由和从容。轻盈舒适的驾乘体验，极致NVH和超低油耗，让我们能够最大程度获得都市通勤的舒享快感。

第三，最鲜明的“豹式越野”，是更强电力储备创造无限新生活，自由周边尽情释放。外放电6KW落地之后，方程豹豹5就是“行走的厨房”，一边烤箱一边微波另一边空气炸锅，放心享受；20KW原地发电能力行业内遥遥领先，豹5补能速度快，从而真正满足大家“既要、又要、还要”的户外需求……

从这个意义上说，方程豹从豹5开始，正在打开中国SUV的“智电新世界”。这次焕新战略带来的全新价格，有助于激发巨大的市场潜力，真正是把越野市场做大了，也颠覆了越野的门槛和认知。

因为，如果仅仅把比亚迪方程豹锁定在极限越野、脱困越野之类的传统场景，反而束缚了方程豹的想象力和新玩法。通过“电驱越野”开创性建立市场认知，进而达到“悦己宜家”、即城更野，才是方程豹的灵魂。

这都需要通过价格下探推动“技术平权”去实现。老派的“越野鄙视链”将在这一刻被打破。“豹式越野”将让高性能越野车跳出小圈子，飞入寻常百姓家，这才是“新越野”的价值。（完）

#比亚迪方程豹品牌焕新战略#
#豹5全新价格#
#方程豹技术平权#