铖品记丨麦当劳又出小黄人周边，大众汽车也来聚众联萌！

最近暑期档动画电影《神偷奶爸4》热映，票房不错，但豆瓣评分仅6.3分，很是一般，4万+评价的观众中，超51%观众给出3星评价（最高为5星）。有人说，这是一部可有可无的续作，看点全在萌力十足的小黄人身上。影片内容的好坏也许是千人千面，但达成共识的一点是，小黄人才是最能圈粉的！

铖品介绍

说起小黄人，不少观众其实在2010年首部《神偷奶爸》影片中就看到他们了，这是一群头脑简单，活泼好动，平时看起来蠢萌蠢萌，关键时候却又似乎实力在线，会开车、用电脑甚至造武器的家伙，虽然常常捣蛋误事，但并不妨碍带给大家许多欢乐。事实上小黄人这一IP，帮助环球影业稳固了好莱坞一线大佬的地位，小黄人也就成了环球影业的招牌，在北京环球影城度假区，我们也能看到专门打造的小黄人主题乐园。

小黄人这一热门IP，自然也吸引了许多其他行业的关注，通过跨界联名的方式共同造势，吸引粉丝们的关注。今天要介绍的这套玩具，就是麦当劳再次跨界，将小黄人这一动画形象，作为手办玩具随儿童套餐赠送给大朋友和小朋友们。

这套小黄人共有12款，均按照影片《神偷奶爸4》中的形象设计，包括身着披风的超级弹头格斯、红色套装的后勤小队拉夫、秀肌肉的超级神力戴夫、带着墨镜耍酷的特工戴夫、气鼓鼓的超级金刚杰瑞等等，每个人都很有特点，而且每一款玩具都有独立纸盒包装，看起来还挺精致。

但是，仅仅只是看起来，如果真要拿在手里细细把玩，就会发现，其实麦当劳最新的这套小黄人玩具，材质、做工都比较一般，细节上也略显粗糙，质感不足，相比以前的小黄人主题玩具显得有些拉跨。

2013年的时候，麦当劳联名小黄人也是这样小小的玩具，但不仅可以作为摆件观赏，不同款式还有旋转、发光、音效、按钮触发动作等设计，可玩性更高。2015年《小黄人大眼萌》电影的时候，麦当劳推出的换购小黄人玩具，还兼具印章/挂件/理线器功能。2020年的时候，麦当劳甚至一次性推出高达70款的小黄人盲盒，包括普通彩色版和限量典藏的金色版，更让人有拆盲盒和收藏的乐趣。

小黄人成跨界营销宠儿，大众汽车聚众联萌

之前的铖品记文章中，我们就聊过麦当劳有个“全球最大的玩具经销商”的标签，小黄人则是麦当劳在中国合作最多的IP之一，虽然麦当劳送玩具的策略最初是为了吸引小朋友，不过如今联名玩具的受众越来越多地变成了成年人。麦当劳和小黄人跨界出圈足以证明，小黄人不仅让许多观众走进影院，成为周边衍生品的宠儿，有着极高的商业价值，也吸引着其他行业选手一起嗨玩，通过更多创意玩法为消费者带来新鲜体验。

比如汽车行业的大众ID.家族，这个夏天也携手小黄人，聚众联萌，直接把上海影城改造成小黄人的世界，屋顶被涂成黄色，装上大大的眼睛，联名款汽车也通过充满趣味的特色涂装，让人直呼“萌车当赏”！

比如大众ID.家族的热销选手ID.3，车身不仅有小黄人图案装点，还有小黄人专属语言“Bello”向观众问好，尤显小巧可爱。上汽大众ID. Store还专门推出了精彩番外篇，解锁全新剧情，短片中小黄人坐在ID.3车内，飞越东方明珠塔，吃上了糖葫芦，组成大眼联“萌”阵容，还添加了中国龙、红灯笼、熊猫等本土元素，十分有趣。ID.3作为12万级合资纯电爆款产品，自去年夏天开始热度一路攀升，其实用空间、德系驾控、时尚颜值等特点，已经收获了许多好评。

一汽-大众则是推出ID.4 CROZZ小黄人联名萌趣版车型，采用小黄人标志性的黄蓝配色，限量发售2500台，限时成交价13.98万元起，并相应推出到店试驾赠送电影票或小黄人周边礼品的活动。

除了这两款车，更像大玩具的则是大众ID. BUZZ，这是大众首款纯电MPV，其造型致敬大众经典面包车T1，会给大众粉丝们带来满满的情怀感和新鲜感。结合最近的小黄人联萌营销，这款大玩具也是充满了乐趣。据悉ID. BUZZ将以进口方式引入国内，售价虽然暂未公布，不过能够在ID.Store看到这么有趣的产品，还是挺有意思的。

写在最后

通过麦当劳、大众和小黄人IP联名互动，我们能够发现，无论是餐饮还是汽车行业，都在寻找更有趣好玩的方式跨界出圈，吸引当下年轻一代消费者的关注。相比以往千篇一律的广告推介，以人气IP为媒，让消费者获得更多感官上的新奇体验，以情绪价值赋予产品更多内容，这样的玩法才是当下90后、00后客群们所喜闻乐见的。

此次小黄人IP在引流、增加话题热度的同时，还能帮助品牌方树立年轻活力形象，变得更有温度、更有人情味，以此轻松触达、链接用户群体，相信在麦当劳、大众之后，还会有越来越多品牌与“小黄人”们开心玩耍起来！