“焕新战略，技术平权”让比亚迪方程豹开启2.0时代

那些崇尚自由、追求个性的人们，在挑选旅游方式时，总是喜欢别具一格。他们既享受游览人流如织的名胜古迹，也乐于探索那些鲜有人至的自然美景。

这个群体倾向于选择能够触动心灵、展现个性的产品。比亚迪旗下的专业个性化品牌——方程豹，已经为他们提供了完美的选择。

在品牌成立一周年之际，方程豹完成了战略性的品牌形象更新，致力于开拓更广阔的个性化市场，满足更多用户对个性化的追求。同时，品牌旗下的首款产品豹5也宣布了新的价格区间，售价为23.98万至30.28万元，这是方程豹向用户表达的诚挚回馈。

践行“技术平权”，进入2.0阶段

在1.0阶段，方程豹凭借豹5这一款车型，在8个月内累计销量接近25000台，2024年上半年完成了18000台，平均每月销量约3000台。在越野细分市场中，以33万元的平均成交价取得这样的成绩，豹5的表现确实没有让人失望。

方程豹品牌已经从最初建立品牌知名度的"1.0阶段"，稳步过渡到了以"技术平权"为核心的"2.0阶段"。

在配置方面，方程豹做出了突破，过去只有百万级豪车才配备的液压悬架、40万级别以上合资车型才有的非承载式车身等高端配置，现在方程豹已经将它们带入20万级别的市场，这有助于硬派SUV进一步拓展到更广阔的城市SUV市场。

技术上，豹5所搭载的DMO超级混动越野平台是比亚迪30年混动技术积累的集大成者，继DM-i、DM-P技术之后的又一次创新。

从刀片电池、DM技术，到易四方、云辇、璇玑架构，这些比亚迪全球首创的颠覆性技术，给用户带来了极致的体验。正是基于比亚迪核心技术优势，方程豹才能在品牌发布第二年即通过“技术平权”降低电驱越野的门槛。

对于品牌而言，方程豹的目标是为消费者带来实惠，让他们以更少的花费享受到更优质的技术和产品。

全新部署，构建2.0新体系

在外界看来，方程豹的“品牌焕新战略”，是比亚迪拿下20万元以内价格带市场话语权后的一次，对20万元以上价格带开始“由守转攻”的体现。

不仅如此，在2.0阶段将成为品牌未来发展的关键因素。因此，方程豹对渠道体系、产品结构以及价格的重新调整和部署显得尤为重要。

特别是今年以来，30万元以上级别的市场整体呈现下滑趋势。在豹5所处的B级SUV市场，尽管绝对销量在上升，但深入分析后会发现，20-30万元价位段的销量远超过30万元以上价位段。这表明市场的销量主力价格已经下探至20万元级别。豹5的全新价格策略，正是积极应对这一市场变化的体现。

在调整价格的同时，方程豹还构建了相应的体系保障。这包括前文提到的产品线扩充，以及客群扩展、渠道对外开放和全新的营销部署等措施。旨在为消费者提供更多样化的产品选择，同时确保品牌在竞争激烈的市场中保持竞争力和吸引力。

除了豹5之外，基于用户反馈，方程豹今年对产品线进行了全面扩展，包括电驱越野、都市个性硬派，以及跑车设计轿车等多条产品线。

今年4月，方程豹汽车迎来了重要的产品发布，旗下第二款量产车型——豹8举行了全球首发仪式，同时，豹3概念车SUPER 3也正式亮相。这标志着方程豹汽车所规划的“583”硬派产品矩阵已经完整呈现。

“豹5、豹8、豹3构成的‘583’硬派家族，以及跑车系列，是方程豹‘2+X’产品体系的初步成果。其中‘2’代表硬派SUV和跑车两大核心车型，‘X’则代表方程豹将与用户共同探索的更多汽车品类。”方程豹汽车总经理熊甜波在此前表示。

这一战略将帮助方程豹在保持个性化定位的同时，拓宽市场范围，从细分市场扩展到更广泛的个性化市场，同时品牌价格也将根据市场趋势进行相应的调整。

值得一提的是，品牌价值的扩展将提高品牌认知度，满足更多元的用户需求。6月份，方程豹首次宣布新增经销商模式，吸引了大量市场关注，申请情况超出预期。约60%的百强经销商集团表达了合作意向，且有多个省市的头部经销商提交了经销申请。在当前经济环境下，许多经销商，尤其是豪华品牌和合资品牌的经销商，正积极寻求转型，方程豹成为他们的首选。

方程豹希望通过重新定义豹5的价格，增强投资人的信心，并支持他们稳定发展。在渠道结构设计上，比亚迪已经实现了直营和经销商渠道的并存，方程豹也将采取同样的模式。方程豹将确保双渠道在相同管理模式下公平竞争，提供一致的价格体系、服务标准和售后保障，确保消费者无论在哪个渠道都能获得一致的品牌体验。

写在最后

始于越野不止越野，豹5既满足了悦己的需求，又关注到宜家的需要，用领先的产品优势为用户带来出行新体验。豹5这个品类颠覆者，为其他越野车好好打了个样。

方程豹品牌也经过一年的市场探索和积累，已经实现了“从无到有、从0到1的转变”的转变，并且现在正全面焕新，准备迎接2.0时代的到来。在这一新的发展阶段，方程豹将再次以技术创新作为其核心竞争力，力图引领市场格局的变革，推动整个行业的积极发展。