这两天极氪又火了。极氪智能科技副总裁杨大成分享了一段有关新车极氪MIX视频,画面中车辆前排座椅旋转向后,前排乘客与后排乘客面对面,中间车载小桌板已经打开,放着一盆火锅、毛肚等涮菜,以及四份碗筷,极氪MIX的座舱俨然变成了一个火锅局小包厢。
车内吃火锅是伪需求?
对此杨大成表示“产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创,极氪MIX还是很到位的。我们也在不同的城市不同的人群和职业当中得到了很多积极的反馈。”而这坐在车内吃火锅的场景也引发了不小的争议。有网友认为,这不是真实的用车场景,是伪需求,谁会在车里吃火锅呢?毕竟空间有限吃火锅放不开,还会让车里变得一股火锅味,难以打理。
此前杨大成还展示了极氪MIX的钓鱼模式,车内座椅旋转角度,乘客能够轻松坐在沙发里面向车外,潇洒抛竿坐等鱼儿上钩,享受坐在车里钓鱼的乐趣。有一说一,极氪MIX的车内空间是很特别,由于其隐藏式B柱的设计,能够让车厢变得更加通透敞亮,座椅可旋转也能满足更多社交娱乐的需求,能够实现传统轿车、SUV甚至是许多MPV都做不到的场景玩法。
但车内吃火锅这个事,确实是有点梦幻——理由上面我们已经说过,我想让一些网友吐槽的地方或许还在于联想到了极氪此前被001老车主怒斥“背刺”的情况,因此让人觉得极氪的整活式营销不够真诚。
先火起来,再展示独特卖点
尽管出现了不一样的声音,但对于极氪而言,对于一款即将上市,面对激烈竞争的新车而言,释放出车内可以“吃火锅”的画面,还是利大于弊的——毕竟即便是黑红也是红,如果连让人关注、让人讨论的欲望都没有,这样的产品是真的失败——试想一下,如果车内桌上摆的不是火锅而是精美茶歇小蛋糕,还会有这样的讨论度吗?
我同意网友所说几乎没有人会在车内吃火锅的观点,但只要能够注意到极氪为什么要展示车内吃火锅、钓鱼的画面,就能明白这是极氪MIX最与众不同且最直观的优势卖点,唯有激发关注,才能让这款新车迅速打开局面,出奇制胜。其隐藏式B柱的设计既要兼顾整体颜值,拓展座舱空间感,更要保证安全品质,对于厂商而言无论是设计思路还是制造工艺都有很高的要求。以往无B柱设计只出现在概念车上,极氪MIX能够在满足安全的前提下将隐藏式B柱实现在量产车型上,这是很让人眼前一亮的。
写在最后
接下来,希望极氪MIX能够接下这波争议性的火锅流量,以大家更喜闻乐见的方式,诠释自己的创新设计,包括隐藏B柱对开门、旋转座椅、新风系统等产品点,帮助消费者打开想象空间,玩转家庭出行。
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