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谁说合资品牌不行了?一汽-大众“金九银十”卖爆 领跑合资车企

鬼斗车 1861浏览 2024-11-02 IP属地: 吉林
    11月初,又到各大车企争相公布销量的重要时刻。这个月,有一点很多特殊,积极亮出销量“成绩单”的车企不光是新势力,还有很多传统汽车大厂,这其中,最抢眼的是一汽-大众。
    在“金九银十”传统卖车旺季,一汽-大众销量火爆,9月一汽-大众销售87,009辆,10月销售86,008辆;1-10月大众品牌累计销售近75万辆。传统德系“老将”依然能打,而且,在合资品牌阵营中,一汽-大众可谓“遥遥领先”。
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    其中,一汽-大众旗下多款车型成为各大细分市场中的“销量明星”,销量与排名都很靠前。探岳堪称一汽-大众SUV产品的“销量担当”,该车型9月销售达到18,964辆,同比增速37.6%;10销售达到18,972辆,同比增速高达80.2%,连续两个月在其所在细分市场排名第一。
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    1-10月,探岳累计销售达到13.2万辆,平均月销量都在万辆以上。而且,11月4日,全新探岳L将下线并正式亮相,这款车型不久后会发布上市,它的到来,将进一步拉动探岳家族的销量稳步增长。
    迈腾在中高级轿车市场中的“江湖地位”依然稳定,该车型9月销售达到17,608辆,环比增速37.5%;10月销售达到18,890辆;1-10月迈腾累计销售137,887辆,不管是销量还是排名,都在其所处细分市场上名列前茅。
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    速腾面对新能源对手的阻击,可谓韧性十足,一直处于热销状态,该车型9月销售23,652辆,10月速腾销售22,822辆。1-10月速腾累计销售193,642辆,在其所处细分市场排名第一。
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    看到这里,可能很多网友会想,车市中,很多主流合资品牌销量断崖式下滑的当下,一汽-大众为何能收获颇丰?究其原因,主要有三点。
    首先, 一汽-大众拥有丰富又强大的产品阵容,为消费者提供更多选择。2024年,大众品牌持续加大产品投入力度,今年以来,一汽-大众投放两款全新产品及多款年度改款新车。
    其中,全新一代大众迈腾在外观、内饰、智能等方面全面进化,一改合资中高级轿车的传统形象,有格调又舒适、智能水平不输造车新势力,加上可靠的德系品质与大众品牌的影响力,这款车型深受消费者认可。
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    产品给力还不够,对于消费者来说,心动才能行动,价格到位也是打动内心的核心要素。今年以来,一汽-大众在消费者权益上做得诚意满满。1-10月,大众品牌积极响应国家号召,推出一系列购车福利政策,让消费者真正得到实惠,这是他们乐于买单的重要原因之一。
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    最后,在流量为王的时代,一汽-大众与时俱进,改变传统打法,积极拥抱新时代。在品牌的层面,大众品牌大力布局新媒体营销赛道,构建品牌直播车系号,采用AI直播数字人技术强化矩阵。
    光有流量还不够,想要把流量转化为销量,经销商也跟行动起来。据悉,经销商通过“短视频+直播”双轨模式跟意向客户频频互动,紧密跟进,让消费者深入了解一汽-大众车型的具体特点,从而,让消费者放心买到称心好车。
    同时,大众品牌营销活动也是亮点多多,比如,迈腾380显眼包的热梗、近期一汽-大众油电SUV家族联合海底捞“搞事情”,吸引大批消费者关注,提升品牌以及产品的认知度。
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鬼斗车观点:新能源时代,中国品牌凭借先发优势在竞争中赢得领先地位,但车市竞争是场“马拉松竞赛”,上半场领先不意味着下半场必胜,现在,以一汽-大众为代表的合资品牌正加速积极转型,在接下来的赛程中,谁能成为最后的赢家,还将拭目以待。
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