奥迪新品牌 AUDI 发布，电动化浪潮下胜算几何？

在百年未遇之大变局下，奥迪在豪华车市场发出了最具颠覆性和影响力的变革！

11月7日，奥迪在上海正式发布具有先锋意义的新品牌：AUDI。新品牌其首款AUDI E概念车全球亮相，这揭开了AUDI品牌三款量产车型的序幕，新车将于2025年年中起陆续推出市场。

1988年，奥迪秉持先锋精神，成为第一个进入中国市场的国际豪华汽车制造商。2024年11月，奥迪再次“敢为人先”发布新品牌AUDI，融合经典奥迪基因与中国创新，充分诠释“美美与共”的精髓。作为奥迪与上汽集团精诚合作的成果，新品牌100%传承了奥迪基因，同时在电动智能网联出行时代进一步彰显了“突破科技 启迪未来”的品牌内核。

应变局、开新局

中国市场的天平正快速转向自主品牌，10月全国狭义乘用车零售226.1万辆，同比增长11.3%，环比增长7.2%；新能源乘用车市场零售119.6万辆，同比增长56.7%，环比增长6.4%。，这也是新能源汽车连续四月占比超50%。其中销售的主力无疑自主品牌，这也让汽车产业向电动化加速转型更深更广。

可以看到，全球范围内，各大汽车制造商纷纷加大在电动汽车领域的投入，特斯拉凭借其先发优势和技术创新，在高端电动汽车市场占据重要地位。中国本土品牌如比亚迪、蔚来、小鹏等也在不断崛起，比亚迪凭借其强大的电池技术和丰富的产品线，在国内外市场取得了显著成绩；蔚来和小鹏则在智能化和用户体验方面不断创新，逐渐树立起自己的品牌形象。

在这样的市场格局下，奥迪走出了最具有颠覆性的一步，这是奥迪对市场趋势的积极响应，电动化和智能化已成为未来汽车发展的必然方向，新品牌的推出有助于奥迪在这一新兴领域抢占先机，进一步巩固其在豪华汽车市场的地位。如果说四个圈的奥迪车型被调侃，那么AUDI这个生力军机会明显更大。另一方面，新品牌能够为奥迪带来新的增长机会，吸引更多追求科技潮流和独特体验的消费者，特别是年轻一代消费者，他们对新技术和新品牌的接受度更高。当然，对于新品牌，如何说服消费者，建立品牌忠诚，品牌建设和市场推广，留给AUDI这个品牌的挑战显然更大。

超越中国消费者的期待

AUDI E 概念车作为新品牌的首款车型，承载着展示奥迪未来电动出行愿景的重要使命，这一次也是武装到了牙齿。

在外观设计方面，概念车长 4,870 毫米，宽 1,990 毫米，高 1,460 毫米，轴距 2,950 毫米，定位为 B 级纯电动 Sportback 车型。其车身比例近乎完美，采用了大胆前卫的设计风格，将奥迪标志性元素与创新设计相结合。圆形轮拱代替 quattro 翼子板设计，全新塑造的一体式格栅，以及前后新颖独特的灯带设计，让车辆外观极简沉稳又充满动感与时尚，兼具了极简设计风格和极致功能性，同时优化了空气动力学性能。

性能参数上，AUDI E 概念车展现出强大实力。前后轴双电机总输出功率高达 570 千瓦，搭配奥迪 quattro 四驱系统，零至百公里加速仅需 3.6 秒，带来了卓越的驾驶乐趣。电池容量达 100 千瓦时，CLTC 续航里程超过 700 公里，且采用 800 伏创新架构，快充 10 分钟可增加 370 公里续航里程，大大提升了用车便捷性。

内饰设计理念上，从中国传统美学和消费者喜好中汲取灵感。内饰注重舒适性与技术集成，前排座椅兼具舒适与运动格调。不同材料和形状营造出清晰水平层次，将高端扬声器、智能隐形通风口、香氛系统等融为一体，营造出静谧舒适空间。中控台提供开放式储物空间，曲面触控式 AUDI 全景显示屏直观呈现信息，数字外后视镜集成其中。车门三维板条设计融入实木材料，全景玻璃天窗调节自然光线，后排座椅独立设计且可折叠，兼具实用性。

在数字系统和智能网联方面，AUDI E 概念车更是引领潮流。AUDI OS 操作系统带来全新人车交互方式，智能数字平台采用智能分区电子架构，支持下一代智能汽车功能和 OTA 升级，内置高通骁龙芯片确保高清数字界面体验。数字虚拟世界与物理世界交互系统满足驾乘者需求，关键信息置于顶层菜单，用户可自定义屏幕空间，通过触控手势操作。丰富的信息娱乐与应用生态系统，包括应用商店、人脸识别定制服务等，与智能手机生态无缝集成，智能在线导航深度集成。AUDI Assistant 智能助手以人工智能虚拟形象呈现，通过触控和语音控制，可传达情感，用户可改变其风格，其 AI 虚拟形象通过曲面 OLED 显示屏呈现，U 形设计提升用户体验。AUDI Control 触控条与数字功能完美融合，方便用户操作。

更加倚重中国市场

随着新品牌和新车型的发布，奥迪全面吹响了转型号角，其与上汽集团的强强联合以及对中国市场的倚重具有深远的战略意义。

汽车产业正经历前所未有的大规模转型，奥迪深知强化本土合作对于推动行业转型的决定性作用。中国消费者在这一转型中扮演着关键驱动者的角色，他们对高端汽车的需求和期待具有独特性。中国豪华汽车品牌客户更加年轻，对技术创新的追求更为狂热，对智能互联技术、车内体验和自动驾驶功能有着更高的期待。奥迪・上汽合作项目正是以中国消费者需求为研发基准，将奥迪的高端汽车设计和工程技术与上汽集团的创新速度相结合。双方联合开发的智能数字平台，为新品牌 AUDI 打造面向中国用户的新一代先进智能网联汽车奠定了坚实基础。这不仅有助于奥迪推出更符合中国市场需求的车型，扩大在中国的产品阵容，还能加快其在全球最大市场的转型步伐。

此外，倚重中国市场对于奥迪的全球战略布局至关重要。中国作为全球最大的汽车市场，拥有庞大的消费群体和快速增长的电动汽车需求。奥迪通过与上汽集团的合作，能够更好地适应中国市场的特点和需求，利用中国在电动汽车产业链方面的优势，如完善的电池供应体系和先进的智能网联技术研发环境。同时，在中国市场取得的成功经验也可以为奥迪在全球其他市场的推广提供借鉴，提升奥迪在全球电动化竞争中的整体实力。此外，中国市场的创新活力和政策支持也为奥迪新品牌的发展提供了有利的外部环境，有助于奥迪在电动智能网联出行时代实现 “突破科技 启迪未来” 的品牌内核，进一步彰显奥迪品牌的价值和影响力，为奥迪在全球高端汽车市场的持续发展注入新的动力。