随着美国大选的落幕,新一轮贸易战是否重燃成为外界关注的焦点。对于中国电视品牌和代工厂商来说,北美市场或面临新的挑战。
高关税对于电视出口来说,影响比较大。奥维睿沃数据显示,高额的关税壁垒下,中国出口美国的TV规模也由2018年的3100万,降至2023年的1260万,美国从中国TV进口比例由高峰期的61%收缩至20%以下。
那么,如果关税壁垒再次升高,必然会对中国相关企业造成冲击。不过,对于中国头部电视企业来说,这次挑战或早已做好了准备。比如,目前在北美市场发展最好的TCL、海信两大品牌,他们已经在全球布局产能,能有效对冲关税调整的影响。
据奥维睿沃数据,TCL与TCL Moka在墨西哥、越南的合计年产能超1500万,而海信墨西哥工厂扩产后,年产能也在800万台以上。这样的产能布局,有利于弱化关税调整的影响。
对比来看,一些在海外没有完备产能布局的电视代工厂商则面临较大的影响。据奥维睿沃数据,2024年前三季度,全球TV代工市场中26%订单来自北美市场。然而,在一些国内代工企业缺乏足够海外产能的情况下,不少订单或转移到其他代工企业。
从主要TV代工厂北美出货量来看,2024年1-3季度,MTC(兆驰)排名第一,出货量为650万台;MOKA(茂佳)排名第二,出货量为270万台;TPV(冠捷科技)排名第三,出货量为240万台。BOE VT(京东方视讯)、Changhong OEM(长虹)、INX(群创)、KTC(康冠)、Amtran(瑞轩)、HKC(惠科)、Foxconn(富士康)的出货量分别排名4-10位。
对于国内电视代工企业来说,未来加大海外产能的建设,对冲贸易战带来的风险,或是一项新的“基础工作”。
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