2024年，日本纯电动汽车（EV）市场销量四年来首次下滑，年销量同比减少33%，仅为5.97万辆，占整体汽车销量比例不足2%，在主要发达国家中垫底。这一数据突显日本电动车市场的结构性困境——高售价、产品更新缓慢以及市场需求不足。
其中，比亚迪以2223辆的销量增长54%，首次超越丰田的2038辆，成为外资电动车品牌的亮点。这一成绩得益于比亚迪“海豚”与“海豹”以相对亲民的价格吸引消费者，同时展示了其在全球市场价格与技术竞争力的双重优势。
相比之下，日系品牌明显失势。日产“SAKURA”销量同比减少38%，丰田bZ4X即便增长10%，也未突破1012辆。本田甚至停产了其唯一的注册电动车“本田e”。日系车企在产品更新速度和价格策略上与全球市场脱节，亟需反思。
外资品牌则抓住机遇，韩国现代与特斯拉分别以更低的价格与创新产品强化在日竞争力。可以预见，2025年本田等日系品牌的新车型上市或许能稍作挽回，但政策补贴的削减可能进一步冲击销量。
综上，日本电动车市场在转型中的迟缓显露无遗，外资品牌的快速渗透已成为不容忽视的新趋势。
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破局
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