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“内销王”吉利汽车的突围:爆款、技术与战略的三重驱动

My车轱辘 2900浏览 2025-02-10 IP属地: 未知

2025年开年,中国汽车市场迎来了一场意料之外的“变局”。在春节假期提前、政策调整观望以及2024年市场透支等多重因素的叠加下,1月车市“寒流”涌动。然而,吉利汽车却以一份亮眼的成绩单打破了市场的悲观预期:1月总销量达26.67万辆,同比增长25%,创下历史新高,并且以23.99万辆的成绩重夺“内销王”桂冠。而当我们回顾吉利汽车近年来的布局和战略目光,它的成功突围其实并非偶然。

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01爆款秘密:从“性价比”到“价值感”在如今市场需求快速变迁的时代,单一爆款车型昙花一现的例子不胜枚举。然而,这些车型往往凭借精准的市场定位或独特的产品卖点迅速走红,却难以形成持续的产品竞争力。吉利汽车可以说打破了这一行业魔咒,实现了从银河系列、领克、极氪的持续成功,其独特的产品布局智慧,是吉利多点开花的关键。吉利银河系列1月销量直逼10万辆,达到9.35万辆,同比增长超134%,光吉利银河一个品牌的销量就能抵部分新势力全年的销量。

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尤其在竞争最为激烈的10万级电混SUV市场,银河星舰7 EM-i上市即爆款,上市首月累计交付破2万台,48天交付破3万,今年1月销量继续突破,达到20330辆,刷新A级电混SUV最快交付纪录。拿下10万级电混SUV市场对于吉利来说可谓意义重大,意味着其电混技术实力和市场认可度达到了新的高度,更为吉利在新能源赛道上赢得了更多的话语权。然而不只是电混车市场,在纯电赛道吉利也打出了两张高价值王牌,吉利银河E5和吉利星愿。其中1月吉利银河E5销量14734辆,上市半年月月破万,累计交付量已经超9万辆,以创新十足的产品力成为消费者的高价值之选;吉利星愿,1月销量达到28147辆,拿下月度全品牌A0级纯电车型销量冠军,而且上市仅仅四个月累计销量已经突破8万辆,以超高价值重新定义A0级纯电车市场。在传统燃油车市场,吉利汽车拥有十足统治力,主打高价值的“中国星”系列1月销量53813辆,环比大增约33%,星瑞和星越L分别稳居中国品牌A级燃油轿车、全品牌燃油SUV销量榜第一。

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从这些爆款产品中我们不难发现,吉利的成功还来自于对消费者需求变化的精准把握,也就是从“性价比”到“价值感”的转变。无论是星舰7 EM-i、银河E5、星愿,还是即将上市的银河L6 EM-i、银河L7 EM-i等等,其带来的不仅是竞争力十足的价格,还有全新的更低能耗的动力系统、更高智能Flyme Auto座舱等领先竞品的优势实力,以科技赋能高价值的用车体验。

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要说吉利有多懂“价值感”,还得看高端阵营领克和极氪。极氪1月交付11942辆,全球累计交付量突破43万辆,尤其是新车成交均价达到30万元以上这样的“含金量”,就让各大新造车品牌乃至豪华品牌望尘莫及;领克1月销量30077辆,同比增长7%左右,07&08 E-MP的热销证明了吉利电混技术在高端市场也大受认可,新能源车型占比过半也展示了其强势转型的十足后劲。

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如果说上半场的中国汽车市场,是谁能抢先一步布局市场,拿下定义“价格”的主导权,谁就能抢占先机。那么接下来的中国车市,就是谁能定义“价值”,谁就能笑到最后。很显然,如今的吉利已然成功抢占价值高地,爆款车型矩阵的不断扩大,正构筑起一道难以逾越的护城河。02技术代际领先支撑“科技平权”技术,是一切价值的前提,吉利汽车之所以能在“价值战”中脱颖而出,正是源于其在技术创新方面的持续投入,以代际领先的技术为产品注入了强大的竞争力,满足了消费者对高品质、低能耗、好智能、强安全的需求。比如雷神EM超级电混,拥有雷神EM-P和雷神EM-i两大技术方案,覆盖高性能和经济性,无论在中高端市场还是家用市场都备受认可。其中雷神EM-i凭借混动安全冗余技术,实现了领先同级的性能,更引领电混车的亏电油耗迈入2L时代,直击用户能耗痛点。

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吉利在电混赛道另一大杀手锏是神盾短刀电池,目前已广泛搭载在银河E5、银河星舰7 EM-i等产品上。不仅拥有领先行业的高安全和高耐用性,还具备超级快充能力,不到20分钟就能完成10~80% SOC充电,而且冬季容量保持率达90.54%,一次过消除了补能、安全和低温衰减的痛点,可谓定义了磷酸铁锂电池的最优解。在智能化领域,吉利不仅打造了新能源专属架构GEA原生架构,从全域安全、智能能源、驾控性能,到空间设计、AI智能等全领域不设限。还拥有自建大算力智算中心和大模型,自建卫星通信系统,可独立进化的智能电子电气架构,以及打通手机与车机边界的Flyme Auto车机系统等。

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因此,无论哪个级别的产品,吉利都能以硬核创新技术赋能,实现更高价值的“科技平权”。面对新能源时代,如今许多国内汽车企业选择All in电动化,但与此同时,这也相当于断了后路。吉利汽车则是选择了积极探索多元化的技术路径。一方面,吉利汽车既有燃油车市场的强基础,也有电混和纯电市场的强劲增量。与此同时,吉利在甲醇技术方面取得了重大突破,超醇电混技术采用了全球首创的甲醇发动机,发动机热效率达48.15%,实现了甲醇和汽油两种燃料在同一燃料箱内的灵活配比,这种环保、无公害、可低价普及的能源形式,为新能源时代提供了终极答案。

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2025年,注定是中国汽车行业的分水岭,在这场技术与市场的双重博弈中,谁将引领下一个十年?这个问题没有唯一的答案,但可以确定的是,唯有踏实且听劝的企业,才能获得市场认可。吉利凭借创新与科技平权,将智能电动化的核心需求价值普及至各价位车型,在价格竞争激烈、技术快速迭代的背景下,彰显了其作为头部汽车企业履行社会责任的担当。所以说,2025年1月吉利拿下国内市场销冠,不仅是企业自身的成功,更是用户、产业链和行业的共同胜利,以人为本,为用户创造价值,为行业创造价值,以领军者的姿态推动行业革新与健康发展。


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