全球汽车品牌价值榜：丰田第一，比亚迪领衔中国

近日，全球汽车品牌价值榜单新鲜出炉。

丰田在强劲的销售业绩和对混合动力汽车的战略性关注推动下，超越梅赛德斯-奔驰和特斯拉，稳坐全球汽车品牌价值榜首。

中国汽车品牌表现亮眼，共有 24 家进入全球 100 强。比亚迪排名最高，位居全球第 12，吉利排全球第 26，理想凭借规模快速扩张，成为首个进入中国品牌价值前三的造车新势力，全球排第 34。

然而，中国汽车品牌的强度指数普遍下降，反映出市场竞争加剧、消费者需求变化等挑战。

今年的全球汽车品牌价值榜单前10名与去年保持一致，依旧是5家德国品牌、2家日本品牌、2家美国品牌和1家韩国品牌的“老面孔”。但前5名的排位却发生了微妙变化，丰田凭借强劲的销售表现和对混合动力技术的深耕，品牌价值飙升22.9%，达到647.4亿美元，成功超越奔驰和特斯拉，登顶全球第一。

丰田的成功并非偶然。近年来，丰田在混合动力领域持续发力，优化供应链管理，并通过多样化的产品组合赢得了消费者的广泛认可。尤其是在全球原材料成本上涨的背景下，丰田依然保持了强劲的盈利能力，巩固了其市场领导地位。

相比之下，奔驰和特斯拉则因中国市场的影响，品牌价值分别下滑10.8%和26.2%。奔驰在中国市场需求放缓的背景下，财务表现受到冲击；而特斯拉则因收入未达预期、市场竞争加剧以及价格下调策略，品牌价值大幅缩水。

梅赛德斯-奔驰和特斯拉品牌价值下滑，均受中国市场影响。

奔驰品牌价值下降 10.8% 至 530.2 亿美元，仍居第二，品牌强度指数（BSI）增加 3.2 分至 88.4 分。中国市场需求放缓影响其财务表现，本年度两次未达收入目标。

特斯拉品牌价值和品牌强度指数分别下降 26.2% 和 15.6 分，降至 429.9 亿美元和 64.9 分，排第三。下滑主因是收入未达预期、电动汽车行业竞争加剧、中国等关键市场降价，以及政策环境变化，如美国电动汽车补贴政策潜在调整带来不确定性。

法拉利品牌价值增长36.3%，达到144.2亿美元，成为增长最快的汽车品牌。这得益于其排他性产品定位、专注高利润率车型和应对全球需求的战略布局。在迈向可持续发展中，法拉利通过赞助 F1 赛事、拓展高端生活方式合作、投入混合动力技术，巩固并扩大品牌影响力。

虽然全球前十依旧被传统巨头占据，但中国汽车品牌的表现同样不容小觑。今年共有24家中国品牌进入全球100强，展现了中国汽车工业的快速崛起。

比亚迪以全球第12名的成绩领跑中国品牌，连续五年品牌价值稳步增长，品牌价值增长16%，达到140.3亿美元。比亚迪去年开年先是以价格战实现电比油便宜，今年开年又以“低至7万的智驾车”开启全民自驾时代，也可以说是竞争力满满，是中国新能源汽车的模范代表。

旗下 “汉”“宋”“唐”“秦”“元” 也进入榜单，分别排第 44、54、64、81、82 名。比亚迪国内市场占有率提升，全球市场逐步开拓，成为中国新能源汽车走向全球的引领者。

紧随其后的是吉利，品牌价值增长13.8%，达到35.7亿美元，位居全球第26名。吉利旗下的高端品牌领克也首次进入榜单，排名提升118位，成为年轻消费者青睐的新星。

值得一提的是，理想凭借增程式电动车的领先地位，品牌价值增长31.8%，达到26.9亿美元，首次跻身中国品牌价值前三，全球排名第34位。作为造车新势力的代表，理想的快速崛起无疑为中国汽车品牌注入了新的活力。

长安品牌价值增长 15.7% 至 25.8 亿美元，排全球第 35。

长城旗下哈弗品牌价值下降 29.8% 至 24.6 亿美元，排全球第 38。

其他新势力中，蔚来和小鹏品牌价值下滑，分别排全球第 51 和第 68。

赛力斯和零跑汽车表现出色，分别排全球第 71 和第 96。

一汽解放、中国重汽、东风汽车、宇通客车和江淮汽车等凭借在商用车及重型卡车领域的深厚积累，在全球市场竞争力强劲，在全球排行榜中排名均有提升。

中国汽车品牌在品牌价值上进步显著，但一个不容忽视的问题是品牌强度指数普遍下滑。该指数体现品牌的市场竞争力、消费者忠诚度及未来发展潜力，其下滑意味着中国汽车品牌在快速扩张时面临诸多挑战。

一是市场竞争加剧。全球汽车行业向电动化、智能化转型，传统车企与新势力竞争日益激烈。二是消费者需求变化，年轻消费者群体的品牌忠诚度减弱，个性化、科技感成为新购车决策因素。三是政策环境存在不确定性，给品牌发展带来压力。

Brand Finance中国区总裁陈忆登指出，品牌强度指数普遍下滑这一趋势表明，品牌建设并非一劳永逸，而是一个需要持续投入和动态调整的过程。未来，中国汽车品牌若要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须更加注重技术创新、打造品牌差异化及提升消费者体验，以此来重塑品牌价值、提升品牌强度，最终实现更高的利润率和长期可持续发展。

电动EV：

全球汽车品牌价值榜单的发布，丰田等国际巨头实力依旧，中国品牌如比亚迪、吉利、理想等也崭露头角，彰显中国在新能源和智能化领域的潜力。

然而，品牌强度指数的普遍下滑，也为中国品牌敲响了警钟。市场竞争加剧、消费者需求变化及政策不确定性，都是未来挑战。

中国品牌需持续创新，打造差异化优势，提升消费者体验，方能在全球竞争中实现品牌价值增长，真正走向世界。