近日,全球汽车品牌价值榜单新鲜出炉。
丰田在强劲的销售业绩和对混合动力汽车的战略性关注推动下,超越梅赛德斯-奔驰和特斯拉,稳坐全球汽车品牌价值榜首。
中国汽车品牌表现亮眼,共有 24 家进入全球 100 强。比亚迪排名最高,位居全球第 12,吉利排全球第 26,理想凭借规模快速扩张,成为首个进入中国品牌价值前三的造车新势力,全球排第 34。
然而,中国汽车品牌的强度指数普遍下降,反映出市场竞争加剧、消费者需求变化等挑战。
今年的全球汽车品牌价值榜单前10名与去年保持一致,依旧是5家德国品牌、2家日本品牌、2家美国品牌和1家韩国品牌的“老面孔”。但前5名的排位却发生了微妙变化,丰田凭借强劲的销售表现和对混合动力技术的深耕,品牌价值飙升22.9%,达到647.4亿美元,成功超越奔驰和特斯拉,登顶全球第一。
丰田的成功并非偶然。近年来,丰田在混合动力领域持续发力,优化供应链管理,并通过多样化的产品组合赢得了消费者的广泛认可。尤其是在全球原材料成本上涨的背景下,丰田依然保持了强劲的盈利能力,巩固了其市场领导地位。
相比之下,奔驰和特斯拉则因中国市场的影响,品牌价值分别下滑10.8%和26.2%。奔驰在中国市场需求放缓的背景下,财务表现受到冲击;而特斯拉则因收入未达预期、市场竞争加剧以及价格下调策略,品牌价值大幅缩水。
梅赛德斯-奔驰和特斯拉品牌价值下滑,均受中国市场影响。
奔驰品牌价值下降 10.8% 至 530.2 亿美元,仍居第二,品牌强度指数(BSI)增加 3.2 分至 88.4 分。中国市场需求放缓影响其财务表现,本年度两次未达收入目标。
特斯拉品牌价值和品牌强度指数分别下降 26.2% 和 15.6 分,降至 429.9 亿美元和 64.9 分,排第三。下滑主因是收入未达预期、电动汽车行业竞争加剧、中国等关键市场降价,以及政策环境变化,如美国电动汽车补贴政策潜在调整带来不确定性。
法拉利品牌价值增长36.3%,达到144.2亿美元,成为增长最快的汽车品牌。这得益于其排他性产品定位、专注高利润率车型和应对全球需求的战略布局。在迈向可持续发展中,法拉利通过赞助 F1 赛事、拓展高端生活方式合作、投入混合动力技术,巩固并扩大品牌影响力。
虽然全球前十依旧被传统巨头占据,但中国汽车品牌的表现同样不容小觑。今年共有24家中国品牌进入全球100强,展现了中国汽车工业的快速崛起。
比亚迪以全球第12名的成绩领跑中国品牌,连续五年品牌价值稳步增长,品牌价值增长16%,达到140.3亿美元。比亚迪去年开年先是以价格战实现电比油便宜,今年开年又以“低至7万的智驾车”开启全民自驾时代,也可以说是竞争力满满,是中国新能源汽车的模范代表。
旗下 “汉”“宋”“唐”“秦”“元” 也进入榜单,分别排第 44、54、64、81、82 名。比亚迪国内市场占有率提升,全球市场逐步开拓,成为中国新能源汽车走向全球的引领者。
紧随其后的是吉利,品牌价值增长13.8%,达到35.7亿美元,位居全球第26名。吉利旗下的高端品牌领克也首次进入榜单,排名提升118位,成为年轻消费者青睐的新星。
值得一提的是,理想凭借增程式电动车的领先地位,品牌价值增长31.8%,达到26.9亿美元,首次跻身中国品牌价值前三,全球排名第34位。作为造车新势力的代表,理想的快速崛起无疑为中国汽车品牌注入了新的活力。
长安品牌价值增长 15.7% 至 25.8 亿美元,排全球第 35。
长城旗下哈弗品牌价值下降 29.8% 至 24.6 亿美元,排全球第 38。
其他新势力中,蔚来和小鹏品牌价值下滑,分别排全球第 51 和第 68。
赛力斯和零跑汽车表现出色,分别排全球第 71 和第 96。
一汽解放、中国重汽、东风汽车、宇通客车和江淮汽车等凭借在商用车及重型卡车领域的深厚积累,在全球市场竞争力强劲,在全球排行榜中排名均有提升。
中国汽车品牌在品牌价值上进步显著,但一个不容忽视的问题是品牌强度指数普遍下滑。该指数体现品牌的市场竞争力、消费者忠诚度及未来发展潜力,其下滑意味着中国汽车品牌在快速扩张时面临诸多挑战。
一是市场竞争加剧。全球汽车行业向电动化、智能化转型,传统车企与新势力竞争日益激烈。二是消费者需求变化,年轻消费者群体的品牌忠诚度减弱,个性化、科技感成为新购车决策因素。三是政策环境存在不确定性,给品牌发展带来压力。
Brand Finance中国区总裁陈忆登指出,品牌强度指数普遍下滑这一趋势表明,品牌建设并非一劳永逸,而是一个需要持续投入和动态调整的过程。未来,中国汽车品牌若要在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须更加注重技术创新、打造品牌差异化及提升消费者体验,以此来重塑品牌价值、提升品牌强度,最终实现更高的利润率和长期可持续发展。
电动EV:
全球汽车品牌价值榜单的发布,丰田等国际巨头实力依旧,中国品牌如比亚迪、吉利、理想等也崭露头角,彰显中国在新能源和智能化领域的潜力。
然而,品牌强度指数的普遍下滑,也为中国品牌敲响了警钟。市场竞争加剧、消费者需求变化及政策不确定性,都是未来挑战。
中国品牌需持续创新,打造差异化优势,提升消费者体验,方能在全球竞争中实现品牌价值增长,真正走向世界。
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