2月27日是小米的“双Ultra”新品发布会,就主题来说新手机小米15 Ultra和新车小米SU7 Ultra当然是主角,但就丁科技网观察,以全场的发布内容而言,他们更像是提起观众兴趣的“引子”,像是评书开场前的“定场诗”,占到更多产品发布名额的家电,反而更像是主体和正文,小米也在这场发布会上更像是一个家电品牌。同时,丁科技网注意到,他在今年的家电产品推新方面有两个特点。
(图源:小米公司的微博)
在发布会现场,小米可以被认为推出了5款家电新品,包括变频除湿机、双系统平嵌冰箱、中央空调、洗烘套装,以及在家居、家电、消费电子品类定义中处在模糊地带的智能音箱。从推新占比上,家电在当晚的发布会“遥遥领先”。这也很像是小米提出的“人车家全生态”,“以人为核心”,最终还是要回归家场景。
丁科技网注意到,除了除湿机,小米在其他四类家电产品的名称中都带上了“Pro”字样,这在手机产品中很常见,在家电中比较少。
在丁科技网看来,这里有三重含义,最直接的是,冰箱、洗衣机、空调、智能音箱这些品类,小米此前已经涉猎过,这里是为了表明新品的身份;再进一步,以手机为例,带有Pro的手机通常表示其是同系列中性能更强、功能更多、定位更高端的版本,小米想在这里突出新品更佳的性能;更进一步,Pro意为“专业的”,从品牌定位上,做了多年家电的小米,很可能想给自己新增一个“专业家电品牌”的标签,改变自己在家电市场中的品牌形象。
在产品的推新方面,丁科技网则注意到,小米此次有两个特点:
一是,以国补品类为主。冰箱、洗衣机、空调,都是家电“国补”和“以旧换新”背景下的消费重点。
二是,以市场热门机型为主。双系统平嵌冰箱、洗烘套装、中央空调,都是冰洗空各品类中的热销产品。
在丁科技网看来,以本轮发新为符号,小米有意在“国补”红利和消费热点加持下,做大家电。
另外,丁科技网还注意到,小米此次意在突出自己作为“家电品牌”与行业品牌的不同,在发布会预热海报中,他用了“科技家电新一代”的自我定义,意在让自家产品向“科技”靠拢。更主要的,其实还是“新一代”的提法,因为一旦有了所谓的“新”,就必然会有“新旧对比”。
从这里来看,在成为“造车新势力”后,小米也很可能有意给自己打造“家电新势力”的人设。
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