奔驰坐不住了，高情商教育某自主品牌：啥才是豪华

女友不在家，漫哥又来带大家吃瓜了。别那么兴奋，漫哥没有PDF那种瓜，只有JPG的。最近不得不说国内汽车圈明枪暗箭你来我往的，很是热闹。不过漫哥觉得这种争吵稍显低级了一些，不就耍嘴炮么，跟菜市场大妈一个级别，越看就越烦。但是在芸芸众声之中，还真让漫哥看到了一股清流。这么说吧，这个架吵得非常斯文，非常克制，非常内涵。

先梳理一下故事线。这几年自主品牌趁势崛起，在一些试驾、发布会等活动上，就很喜欢拿别的汽车品牌车型来对标，无非想要衬托起自家产品的牛哔。市场知名度、影响力更高的外资汽车品牌就自然被拿来各种对标了。搞得一些合资品牌苦不堪言，据说已经向上打小报告了，像现在各大平台，都在严审拉一踩一的对比内容。但是平台以外就难说了，比如前段时间某国产新能源品牌发布会上，就直接拿迈巴赫S680来对标。在众目睽睽之下，几套组合拳下来，把迈巴赫虐得体无完肤。

其实不只这个品牌，其它国产品牌也喜欢这么对标。就漫哥自己参加的试驾活动来说，奔驰宝马保时捷迈巴赫都是一些国内高端品牌的对标常客。呃没错，奥迪没有被对标的烦恼（/狗头）。甚至卖二十多万的新能源车也要拿保时捷来比，就差没拿劳斯莱斯了。但那也仅限试驾体验，试驾场里对比完就算了。像这么明刀明枪拉踩式对比的，没有那么多死忠粉，还真不是哪个品牌都敢这么来的。

当然这么肆无忌惮还是有一定风险的，比如这次对比就被质疑是暴力测试。据说那台迈巴赫S680的车主就跳出来控诉了，说车被拿去测试没提前说，回来发现前脸和轮毂受损，修车还得自己垫钱。租车行也说是拍广告，结果拿去豁车。看来不是不想对标劳斯莱斯，估计是借不到或者赔不起吧。

而品牌方就辟谣说测试合规合法，租车时已告知用途，数据绝对真实。无论如何，虽然测试手段被质疑不地道，但效果拉满了，车子预售48小时订单破2100台，百万级国产车能有这成绩，妥妥黑红也是红啊。

通常这种情况下，被对比的外资品牌都会选择忍忍就算了，反抗可能还会起反作用，谁叫这些年赚得那么多呢？但这次奔驰还是忍不住了，毕竟被反复对标，还从暗地里对标发展成现在明牌了。北奔的销售公司总裁段老板在一次演讲时就暗讽了，说某些品牌为了流量，搞虚假宣传、抹黑竞品，咱不畏惧被对比，但拒绝恶意竞争。翻译过来就是：你们玩套路，我们讲武德。

其实可以看出，段老板的话还是比较斯文的了。如果换作国内车企老板，那还不是一个炮轰开怼？与此同时，奔驰线上也默默地祭出了两张JPG海报。第一张海报文案说，汽车行业竞争就像是马拉松，短期主义注定活不久，坚持长期主义的才能一直跑下去。这句话没毛病，由奔驰说出来更是掷地有声，毕竟纵观世界汽车工业史，没有比奔驰活得更长的了。

第二幅海报文案则是解释了一番何谓豪华：豪华不是一辆车或是一两代车就能吹出来的，豪华应该是有故事，有历史，传承，有内涵，有市场认可，而且不管是油车还是电车，智能是豪华的必要不充分条件。这句甚至加入了逻辑学知识进去了，所谓必要不充分条件，意思是说智能不一定就豪华，但豪华一定包含智能。换句话说一些车企大吹特吹的智能，并不能让这台车成为豪华车。

两张海报，字字都没提说的是谁，但句句都让人对号入座了。高端的吵架，不需要泼妇骂街，不需要阴阳怪气，往往只需要朴素的语言道理。奔驰这次在回应被反复对标时，依然保持了豪华品牌的体面，克制而内涵，确是一股清流。要说不足的地方，就是句末没有加句号。

然而但是——漫哥要转折了——奔驰自有对豪华的坚持，但消费者也会用脚投票。所谓的豪华，谁来定义？不过是那些果体穿着宽大浴袍、拿着香槟高脚杯和雪茄、坐在阳光照耀下的私家泳池沙滩椅上、看池里一群比基尼抛球的富豪玩的概念罢了。就像钻石，不过就是金刚石，被赋予了“钻石恒久远，一颗永流传”的故事之后，卖出了天价，割的就是底下平头老百姓的菜头。一旦祛魅，钻石的作用不过是拿来割玻璃而已。

豪华品牌也深谙这一套，拼命地讲故事，讲历史，讲传承。这一套咱们中国品牌确实玩不过它，毕竟年份摆在那里，最老的大哥也不过是56年的红旗，怎么比？但是一旦祛魅，除了故事和历史，那就是一普通车，如今的中国车似乎也并非比不起。中国车用料确实也更高档，科技确实也更智能，乘坐确实也更舒适，虽然达不到有历史传承的“豪华”，但也确实是用户体验上的“豪华”。

所以也不难理解，一边是奔驰全球销量下滑3%，中国市场更是暴跌7.3%；一边是上述百万级新能源品牌车48小时斩获2100台订单。消费者摸着自己的钱袋和脑袋，在用脚投票。毕竟天下苦一个车标卖几十万久矣。

当然——漫哥又要转折了——奔驰也是没有说错，坚持长期主义是必须的。像此前高合，也是大几十万的自称豪华新能源车，但那么短命，也是给“豪华”二字抹屎了。而且顺带提一嘴的是，最近奔驰中国传出裁员，补偿N+9，如果接下来两个月找不到新工作，还会多发两个月工资，相当于N+11。我*！看到这漫哥实在吐槽不下去了，奔驰YYDS。希望国内的自诩豪华品牌也学习这点吧，别天天我996福报我自豪了。

另外呢，市场竞争，咱还是要讲点武德，打人不打脸，骂人不揭短，拉踩式对比还是不厚道的。别搞得人家就体体面面一绅士，咱们就剩余一大嘴了。

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