4月1日,一汽丰田率先公布了3月及一季度销量数据。3月,一汽丰田销售新车71,025台,同比增长22.3%;整个2025年一季度,累计销售新车172,461台,同比增长9.6%。这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后,一汽丰田再次创造的新增长记录,续写了“合资亮色”。
产品全系绽放
一汽丰田是国内为数不多的驱动技术覆盖燃油、混动、插混、纯电乃至氢能源,产品品类几乎囊括整个乘用车系的车企;丰富的车型矩阵,让一汽丰田以“全能生”的姿态,充分满足了用户的不同需求。更重要的是,一汽丰田的产品不是“单点突进”,而是全系绽放。
电动化大势不可挡,一汽丰田高歌猛进。3月,一汽丰田电动化车型销售36,248台,占比达51%;纵观整个合资行业,一汽丰田的电动化速度可谓遥遥领先。
高端化趋势明显,一汽丰田品牌向上成效显著。3月,一汽丰田TNGA-K平台以上高端化车型销售36,667台,占比51.6%;在传统豪华品牌普遍走入发展瓶颈之时,一汽丰田品牌向上的势头尤其亮眼。
爆款难做,一汽丰田却打造了“全明星阵容”。3月,明星车型普拉多销售1,884台,增长势头强劲;格瑞维亚销售6,120台,同比增长62%;皇冠陆放销售4,789台,同比增长77%;亚洲龙销售10,226台,同比增长113%;RAV4荣放销售18,437台,同比增长46%;卡罗拉锐放销售18,417台,同比增长64%。面对个别“当家花旦”引领小弟冲杀的行业常态,一汽丰田的全明星阵容堪称壮观。
营销全面发力
在口号营销大行其道的当下,一汽丰田初心不改,以最具灵活性,最具诚意的营销,为产品做着有力加持,也为行业打造了范式。
3月,一汽丰田行业首创的“时光焕新计划”开始进行。政策亮点在于首创"车龄增值补贴"机制:基础补贴随车龄每年递增 1000元,叠加国家补贴形成双重保障。以 13 年丰田用户置换皇冠陆放为例,可同步享受 15000元国补与 15000 元厂补,充分释放存量资产价值。
“时光焕新计划”是一汽丰田基于长期价值主义理念推出的又一次战略性营销行动,该计划立足一汽丰田车型耐用性、可靠性、安全性,以及高保值率的QDR优势,将“长期价值主义”的品牌坚守转化为用户的实际利益,围绕用户购车和用车的全周期,从“短期消费”升级为“长期价值投资”。
对用户而言,开一汽丰田的车,年限越长,补贴越高,时间越久越增值,里程越高越金贵,没有时光担忧,少了里程焦虑,这样的保障,怎么能不打动人。
此外,3月起,“家轿之王”卡罗拉还开启了厂家直销的全新模式,新卡罗拉双擎全国统一8.98 万元起,让消费者真正享受“进店即享底价”、"闭眼买都划算"的无忧购车新体验。
底蕴全面赋能
没有底蕴,实力就是空中楼阁,而一汽丰田20余年积淀的深厚底蕴,也正在成为其应对时代风浪的定海神针。
20多年来,一汽丰田始终坚守“专业对车,诚意待人”服务理念,积极践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项服务承诺,连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。
同时,一汽丰田的产品统一具有保值率高的特质,在中国汽车流通协会发布的《2024年度中国汽车保值率报告》中,一汽丰田产品较行业均值高出4个百分点以上,皇冠陆放的三年保值率不仅达到了72.15%,SUV家族更是包揽了整个细分市场的冠军,“买SUV,到一丰”已经深入人心。
进入2025年,智能化、高阶智驾成为行业热词,但对一汽丰田而言,都是早有储备。去年,一汽丰田就发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌,迈出了全面智混化的新步伐。满足日常综合使用场景的THS Ⅱ,丰田首创的专为高性能车型打造的 Multi-stage HEV 多级混动;以及兼顾越野、加速和环保性能的 2.4T 1MT HEV 超级混动,为用户提供了全域出行的最优解。而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间,更是让智能化走向每一位普通用户,成为他们安全出行和愉悦出行的最优解。
后记:
每一份成绩,都是对时代的最好回应。一汽丰田3月的销量佳绩,不仅彰显了其深厚的技术底蕴与市场竞争力,也展现了在变革浪潮中勇立潮头的决心与实力。而在已经开始的4月,一汽丰田看点颇多,面向纯电动汽车的全新技术发布,会让人们看到智能化时代的全新一汽丰田风貌,值得期待。
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