逆势而扬 一汽丰田3月销售新车7万台 同比增长22.3%

4月1日，一汽丰田率先公布了3月及一季度销量数据。3月，一汽丰田销售新车71,025台，同比增长22.3%；整个2025年一季度，累计销售新车172,461台，同比增长9.6%。这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次创造的新增长记录，续写了“合资亮色”。

产品全系绽放

       一汽丰田是国内为数不多的驱动技术覆盖燃油、混动、插混、纯电乃至氢能源，产品品类几乎囊括整个乘用车系的车企；丰富的车型矩阵，让一汽丰田以“全能生”的姿态，充分满足了用户的不同需求。更重要的是，一汽丰田的产品不是“单点突进”，而是全系绽放。

       电动化大势不可挡，一汽丰田高歌猛进。3月，一汽丰田电动化车型销售36,248台，占比达51%；纵观整个合资行业，一汽丰田的电动化速度可谓遥遥领先。

       高端化趋势明显，一汽丰田品牌向上成效显著。3月，一汽丰田TNGA-K平台以上高端化车型销售36,667台，占比51.6%；在传统豪华品牌普遍走入发展瓶颈之时，一汽丰田品牌向上的势头尤其亮眼。

       爆款难做，一汽丰田却打造了“全明星阵容”。3月，明星车型普拉多销售1,884台，增长势头强劲；格瑞维亚销售6,120台，同比增长62%；皇冠陆放销售4,789台，同比增长77%；亚洲龙销售10,226台，同比增长113%；RAV4荣放销售18,437台，同比增长46%；卡罗拉锐放销售18,417台，同比增长64%。面对个别“当家花旦”引领小弟冲杀的行业常态，一汽丰田的全明星阵容堪称壮观。

营销全面发力

       在口号营销大行其道的当下，一汽丰田初心不改，以最具灵活性，最具诚意的营销，为产品做着有力加持，也为行业打造了范式。

3月，一汽丰田行业首创的“时光焕新计划”开始进行。政策亮点在于首创"车龄增值补贴"机制：基础补贴随车龄每年递增 1000元，叠加国家补贴形成双重保障。以 13 年丰田用户置换皇冠陆放为例，可同步享受 15000元国补与 15000 元厂补，充分释放存量资产价值。

“时光焕新计划”是一汽丰田基于长期价值主义理念推出的又一次战略性营销行动，该计划立足一汽丰田车型耐用性、可靠性、安全性，以及高保值率的QDR优势，将“长期价值主义”的品牌坚守转化为用户的实际利益，围绕用户购车和用车的全周期，从“短期消费”升级为“长期价值投资”。

对用户而言，开一汽丰田的车，年限越长，补贴越高，时间越久越增值，里程越高越金贵，没有时光担忧，少了里程焦虑，这样的保障，怎么能不打动人。

此外，3月起，“家轿之王”卡罗拉还开启了厂家直销的全新模式，新卡罗拉双擎全国统一8.98 万元起，让消费者真正享受“进店即享底价”、"闭眼买都划算"的无忧购车新体验。

底蕴全面赋能

       没有底蕴，实力就是空中楼阁，而一汽丰田20余年积淀的深厚底蕴，也正在成为其应对时代风浪的定海神针。

20多年来，一汽丰田始终坚守“专业对车，诚意待人”服务理念，积极践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项服务承诺，连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。

同时，一汽丰田的产品统一具有保值率高的特质，在中国汽车流通协会发布的《2024年度中国汽车保值率报告》中，一汽丰田产品较行业均值高出4个百分点以上，皇冠陆放的三年保值率不仅达到了72.15%，SUV家族更是包揽了整个细分市场的冠军，“买SUV，到一丰”已经深入人心。

       进入2025年，智能化、高阶智驾成为行业热词，但对一汽丰田而言，都是早有储备。去年，一汽丰田就发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，迈出了全面智混化的新步伐。满足日常综合使用场景的THS Ⅱ，丰田首创的专为高性能车型打造的 Multi-stage HEV 多级混动；以及兼顾越野、加速和环保性能的 2.4T 1MT HEV 超级混动，为用户提供了全域出行的最优解。而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，更是让智能化走向每一位普通用户，成为他们安全出行和愉悦出行的最优解。

后记：

每一份成绩，都是对时代的最好回应。一汽丰田3月的销量佳绩，不仅彰显了其深厚的技术底蕴与市场竞争力，也展现了在变革浪潮中勇立潮头的决心与实力。而在已经开始的4月，一汽丰田看点颇多，面向纯电动汽车的全新技术发布，会让人们看到智能化时代的全新一汽丰田风貌，值得期待。