不卷价格卷品质，一汽-大众：欢迎来卷

当价格战硝烟弥漫车市，一汽-大众选择以更硬核的姿态直面竞争-在2024上海国际车展倒计时之际，这家累计赢得3000万用户信赖的合资车企，正以"技术转型加速器"和"品质服务标杆"的双重身份，擘画品牌转型新蓝图。

4月23日的上海国家会展中心，一汽-大众将在这上演"技术三重奏"：

1、首个专为中国市场打造的CMP平台新能源概念车（全球首款大众CMP平台概念车）重磅发布。这款专为中国市场定制的A级纯电轿车搭载全新CEA电子架构，代表了大众品牌当前全球最领先的技术，展现德系工艺与中国智造的深度融合，也是面向未来一汽-大众新能源车的造型设计方向，更能满足中国年轻消费者对智能产品的期待；

2、全自研智慧座舱首次亮相，这是一汽34年技术积淀与本土化创新碰撞出智能交互新体验；也诠释一汽-大众行业领先的本土化前瞻技术实力，相关全新功能将在未来商品上陆续上车，持续为客户提供与时俱进的智能体验；展现了企业从“中国制造”向“中国智造”转型的决心。

3、全面焕新的6座/7座家庭旗舰SUV——全新揽境将正式亮相，第五代EA888发动机配合高阶智驾系统，树立燃油车智能天花板。

除此之外，多款主力车型也将会亮相上海车展，从ID家族电动先锋到揽境、揽巡双旗舰，从智驾升级的全新探岳L到经典焕新的速腾、高尔夫，覆盖全品类、全动力形式的30余款车型，构建起从燃油到电动的无缝产品矩阵，展现一汽-大众"油电共进"的战略布局。而本次上海车展将是一汽-大众在智能化转型维度秀肌肉、展实力的重要平台，也意味着一汽-大众的焕新转型进入快车道。

在这场"大象转身"的变革中，一汽-大众正经历着从思维到行动的全面进化。研发端深度参与本土化定义，生产端构建"超国标"质量体系，服务端创新推出"双终身"质保。当行业还在讨论转型路径时，这个合资巨头已建立起覆盖"研-产-销-服"全链路的转型方法论。

与大众集团新签署的战略协议为转型注入强心剂：至2030年将推出超20款新车型，涵盖纯电、插混、增程多元动力；2026年启动的"中国专属计划"将带来10款定制车型，包括5款纯电动车型、2款插电式混动车型、2款增程式车型及1款燃油车型，实现向新能源赛道的全面转型，这些数字背后，是德系制造基因与中国市场洞察的深度交融。在新能源上半场积累经验后，一汽-大众将以智能化技术为核心，抢先布局，提升竞争力。智能化下半场，一汽-大众要从追赶者继续成为引领者。

“卷价格不如卷品质、卷服务。”一汽-大众销售有限责任公司市场与用户运营负责人赵建民认为，品质、安全和服务是一汽-大众实现长期可持续发展的基石和领先的底气。

服务网络如同精密机械般运转：全国900家4S店构成的"毛细血管"，配备德国原厂认证的1326种专用工具；历经16届服务技能大赛淬炼的技师团队，用"毫米级"维保标准守护2000万用户。3月焕新的"匠·心服务"体系，以15项专属权益构建覆盖产品品质、服务标准、用户体验的全维度价值体系，进一步巩固一汽-大众行业服务标杆地位，

当行业还在价格战中内卷，一汽-大众已率先打出"双终身"王牌：2025年4月起，全系燃油SUV享整车+原装备件终身质保，覆盖发动机、变速箱等十大核心系统。终身保障不受年限、里程限制，全国联保。这项打破行业惯例的政策，一切源于对自身品质的绝对自信——34年来，一汽-大众车型的千台故障率始终保持行业领先水平。

而在这一系列政策的背后，是一汽-大众对产品品质保障的充分信心，更是从产品导向的B端思维向用户导向的C端思维的彻底转变。企业通过研发、生产、销售、服务的全生命周期管理，加速构建以客户为中心的全价值链体系；坚守长期主义和利他主义，在为消费者提供优质商品的过程中，持续为全球汽车产业树立高质量发展标杆。

长期主义和利他主义的核心是品质。如果用一个词代表一汽-大众的企业文化，就是品质：从“超国标”的严苛制造标准和严酷测试造就的安全品质，到车辆性能带来的操控品质，再到全方位升级的服务品质。品质和安全是一汽-大众实现长期可持续发展的基石和领先的底气。安全是底线，品质才是豪华。

高品质不是溢价筹码，是客户基本权益，正如一汽-大众相关负责人所说：“我们每年投入上亿元用于安全研发，每款新车上市前要完成1400多次安全测试，这个数字远超行业平均水平。”在他看来，“安全是底线，安全是红线。”

在长春基地的智能工厂里，每辆新车都要经历45周"魔鬼测试"：8000公里烂路强化、10万公里耐久交变、30万公里极限驾驶模拟，以及零下40度高寒、50度高温、5000米高原的"三高"考验。这些超越国标300%的严苛标准，铸就了"10万次车门开合无异响"的德系品质传奇。严苛标准、验证安全，

在4月8日，一汽-大众与中汽中心签署了战略合作协议，共创安全新标杆未来双方将在新能源汽车安全、商品转型与服务升级、节能环保降碳、数字化和智能化发展等核心领域开展深度合作，共同推动构建汽车产业高质量发展新格局。同时，在新能源汽车安全领域，一汽-大众将积极参与“珠穆朗玛”计划，与中汽中心共创新能源汽车安全新标杆，共同促进汽车数智化、低碳化、电动化全链路突破，持续提升客户体验，为客户创造更大价值。安全，从来不是选择题，而是造车的必答题；一系列举措，也再次印证了一汽-大众对产品安全和品质的极致追求。守护每个家庭的出行安全。

市场表现印证了一汽-大众战略转型的成效。今年3月，一汽-大众全品牌销量达15.4万辆，同比增长9.5%。其中，大众品牌销售8.7万辆，同比增长14.08%，展现出强劲的市场竞争力。特别是在中高级轿车市场，迈腾3月销量同比增长27.9%，继续领跑细分市场。

写在最后：

真正的豪华，是让品质成为基本权益；持续的领先，源自对长期主义的坚守。这场关于品质的"内卷"，或许正是中国汽车市场走向成熟的最佳注脚。在"卷价格"与"卷品质"的十字路口，这家车企用34年积淀作出选择——卷价格仅仅是企业自身发展的需要，而卷品质、卷服务才是真正以客户为中心，如果必须卷，一汽-大众选择卷后者。