一汽丰田,似乎真的要向中国市场妥协了。
4月22日,一汽丰田将在上海举行一汽丰田新能源技术发布会。
不仅如此,4月23日的上海车展上,丰田、雷克萨斯、世极三个品牌将联合参展丰田电动化品牌bZ将“全球首发”一款新车型;雷克萨斯也将“全球首发”号称突破性的新车型;世极品牌也将“中国首发”一款新车型。
罕见啊!
而这个信号,分明就是在告诉我们,丰田,真的要向它一直炮轰、不屑、极度讨厌,甚至视之为洪水猛兽的电动车,低头妥协了。
这种转变看上去颇具讽刺意味。
可看上去,丰田又不得不这么做。
现在用四面楚歌来形容丰田的处境,并不过分。
比如在2024年Q3,丰田几乎在所有关键市场都遭遇了销量溃败。
北美市场销量为 64.3 万台,同比下滑 8.5%。
日本本土销量为 51.7 万台,同比下滑 4.2%。
中国市场车辆销售为45.6万台,同比下降9.7%。
与此同时,中国自主车企的快速崛起,又给丰田焦灼的现状添了一把火。
就拿最近备受关注的“甲亢哥”说起,甲亢哥在中国先后体验了问界M9的无人泊车功能、仰望U9的原地弹跳和跳舞功能、仰望U8的应急浮水功能,还有小米SU7 Ultra的加速性能...
在其听说仰望U9价格不到兰博基尼的一半时,他直接情绪失控,惊呼“我要买”!
中国车企的实力,正在被全世界看到。
我不否认,丰田尽管保持着全球第一大车企的名号,但竞争优势不再明显。甚至,中国消费者,已经对丰田开始祛魅了。
那么问题来了,一汽丰田的妥协,真的有用么?
尽管很残忍,但是我还是要说,品牌一旦失势,就很难再上来了。
就比如大众,巅峰时期的大众,在中国市场上简直能横着走。
但是现在,降价,造势,甚至允诺从2026年起,一汽大众品牌和捷达品牌将在未来推出11款新车。但,势头还是很难回到巅峰之时,消费者买车第一个想起的,也不再是大众。
3月28日,丰田章男和梅赛德斯-奔驰集团董事会主席康林松、宝马集团董事长齐普策共同到北京参加了重量级会议。
然后就看到了这场发布会和上海车展的消息,看得出来,丰田很急。
也难怪,因为丰田再不加快,他的国际竞争对手们,一个比一个加速中国化,加速投资中国。
更可怕的是,2024年,比亚迪卖出了427万台新能源(事实上比亚迪的崛起,的确是丰田在华落寞的主要原因之一)
丰田的经济适用,在比亚迪的“1公里1毛钱”面前,完全不值一提。
结语
妥协,是一门艺术。我不否认丰田汽车现在的妥协,的确是向中国电动车投降代价最小的时候,但雷克萨斯已经没有鲶鱼效应,丰田的性价比又被比亚迪所取代,很难想象丰田未来如何在电动化时代占据一席之地?别急,市场会给我们一个答案。
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