“在中国，为中国，向全球”：北京现代以战略升维重塑合资品牌价值维度

2025年，中国汽车市场在新能源浪潮与全球化竞争的双重洗礼下，正经历一场深刻的格局重塑。当燃油与电动共生、出海与本土并行成为行业主旋律，北京现代以一场意义非凡的品牌战略发布会，向外界宣告了合资品牌的破局之道——“在中国，为中国，向全球”的战略蓝图，同时揭开了北京现代智电转型的序幕，更以“真投入、真布局、真实力”的战略定力，为行业展示了传统合资品牌在新时代的突围范式。

战略升维：本土化深耕与全球视野的共振

面对中国市场的深度变革，现代汽车推出“三个本土化”战略举措：第一，进行本土化组织调整，成立中国战略事业部；第二，开展本土化研发合作，现已与宁德时代、博泰、毫末等国内领先的技术企业达成合作，将引入更多先进技术，打造更符合中国消费者的用车要求；第三，打造本土化新品体系，未来四年，每年推出2-3款能源车，涵盖轿车、SUV、MPV等车型，实现纯电、混动、增程全覆盖，将北京现代打造成全球出口基地。这一系列动作绝非简单的市场跟随，而是基于对中国消费者需求的精准洞察。通过将全球技术积淀与本土创新资源深度融合，北京现代正在打造“全球品质，中国制造”的独特竞争力。从2024年出口5万辆到2025年冲刺10万辆的跨越式目标，印证了其“反向输出”战略的成功——当“中国智造”标准开始引领全球市场，北京现代已然构建起“立足中国，辐射全球”的双循环生态。

技术破局：从“现代速度”到“品质主义”

首款纯电平台SUV ELEXIO的全球首秀，标志着北京现代开启了”慢造车、精造车”的新质生产力时代。背靠现代汽车集团57年的技术积淀与北汽集团新能源领域的先发优势，是北京现代的雄厚实力和充足底气。

现代汽车连续3年销量稳居全球前三，2024年全球销量高达723万辆，燃油车、纯电车、混动车、氢能源车多线并进；在新能源领域，纯电高端品牌艾尼氪布局10款产品；在氢燃料方面，2024年现代汽车集团海外首个氢燃料电池系统研发、生产、销售基地“HTWO广州”开启全方位氢能示范运营；现代汽车集团研发的AAM商用飞行器、波士顿动力机器人和Robotaxi无人驾驶出租车，已经从实验阶段转向全面商业化应用。现代汽车不仅仅是一家汽车企业，更是一家全球高新技术公司，全面致力于成为智能移动出行解决方案供应商。北汽集团作为连续12年入围世界500强的企业，是中国最早布局新能源汽车的企业之一，一直引领国内新能源与智能化技术的发展。

2025年是两大股东赋能的北京现代稳步发展的第23个年头，累计投资1200亿元，累计销量超过1200万辆；销售及售后服务网络达到450多家，具备“Quality+”的质量管理体系，实现“超低事故率”的安全性和“单车超百万公里”的耐久性，得到J.D.POWER等国际权威机构认可，连续多年蝉联“车辆可靠性研究”第一名，以及C-NCAP和C-IASI双优认证。当市场回归理性，“真质”成为消费决策的关键词，北京现代一季度销量逆势增长65%的市场表现，正是对其“品质主义”的最佳注脚。

价值重构：合资品牌价值维度的重新定义

在80亿元增资计划的强力支撑下，北京现代正在重塑合资品牌的价值坐标。如果说从“2026用户体验提升年”到“2027新技术亮剑”还只是蓝图规划，那么从年初“真质万里行”到“焕新一口价”，从春季精准的“一口价+交强险”政策到五月诚意满满的“疯狂会员月·三重礼”，这些既是对消费者真实用车需求实打实的回应，更是北京现代品牌重塑战略部署清晰的进阶转化。这种转化在一季度的战绩中可见端倪——一季度北京现代销量超过50000台，跑赢大盘，而且加速增长的势头明显，仅3月销量就达到19710台，环比增长65%，库斯途更是斩获“20万内合资MPV销量冠军”，当产品力、服务力、品牌力形成共振，合资品牌的价值维度正被重新定义。

站在累计销量1200万辆的新起点，北京现代的“2025品牌战略”既是宣言书，更是路线图。在智电转型的赛道上，它用五年磨一剑的ELEXIO证明“慢即是快”的哲学；在全球化竞争中，它以翻番的出口目标展现“中国基地”的底气；在用户运营层面，它用“真质”理念重构价值认知。这场由战略升维驱动的变革，不仅让“现代速度”有了新时代的内涵，更在合资品牌转型的十字路口，树立了一个值得行业深思的标杆——当全球视野与本土智慧深度融合，传统巨头依然可以焕发出超越新势力的生机和活力。