10万台交付达成 方程豹如何在同质化时代快速实现销量增长

近日，方程豹官方宣布，方程豹汽车用时18个月达成10万台交付，成为新势力品牌中突破10万台交付用时最快TOP3。这个成绩绝非容易，要知道方程豹品牌的车型单一均价很高，最便宜的方程豹钛3才上市没多久，而方程豹豹5起售价23.98万元，豹8起售价37.98万元，方程豹是如何用18个月完成10万台交付的呢？

做差异化定位

国内的SUV市场产品并不少，但是SUV当中也有很多细分领域，而方程豹凭借着出色的新能源技术，可以达到硬派越野的强大通过性。率先上市的方程豹豹5，在硬派SUV的基础之上又加上了豪华配置，使得越野性能和豪华享受兼得。凭借DMO超级混动越野平台和云辇-P智能液压系统，重塑了新能源硬派SUV的标杆。

而方程豹豹8是比亚迪与华为联合打造的智能硬派 SUV，搭载华为乾昆智驾ADS 3.0系统，进一步强化了车辆的智能科技属性。在当前汽车智能化浪潮下，消费者对于车辆的智能驾驶辅助、智能互联等功能需求不断增加。豹8瞄准这一趋势，在保持硬派越野性能的基础上，通过与华为的深度合作，为消费者带来更加先进、安全、便捷的智能驾驶体验。属于是在中大型SUV领域，开辟了一条兼顾豪华与科技，同时保证越野性能的差异化道路。

至于方程豹钛3，从外观上我们就能看出它的差异化定位，其主攻年轻市场，以13.38万元起的亲民价格和潮玩属性成为销量黑马。其外观设计灵感源自“星际战车”，独特的造型极具辨识度，符合年轻人追求个性的审美需求。与现在同质化的城市SUV和“方盒子”造型，形成了很差异化的对比。

技术为王在别人家买不到

方程豹依托比亚迪强大的技术矩阵，在电池技术、混动平台、智能底盘等方面拥有深厚的技术积累。DMO超级混动越野平台更是整合了比亚迪集团二十余年的前沿技术积累，以及在插混领域数百万辆应用的核心智慧。该平台通过全新混动非承载式架构和越野专用混动架构的极致融合，充分发挥比亚迪在高性能底盘、智能电四驱及越野专用动力总成等方面的领先优势，成就了超级整车安全之上超强动力、强悍越野与极致能耗之间的最佳平衡。

依靠比亚迪强大的电机和电控技术，“豹式掉头”功能，通过“前轮正转、后轮反转”的智能扭矩控制技术，以及智能制动控制技术，使整车转弯半径可缩小至3.4米，为越野驾驶提供了更高的灵活性和通过性。其实实现越野脱困的形式有很多种，硬派SUV的越野功能也有很多，但是方程豹则依靠强大的新能源技术在越野方面实现突破，这种创新的“解题思路”在如今同质化严重的时代，在别的品牌上是不能实现的。

顺应市场满足消费需求

同质化严重，就意味着有新的消费需求产生，因为消费者总是“既要又要还要”，汽车已经从“满足日常出行的基础性工具”逐渐转变为“承载生活方式和自我表达的精神性载体”，伴随着和大疆的合作，无人机上车成为了可能，而且还可以和车辆进行多种拍摄模式的组合，用于制作视频在社交平台上分享。方程豹敏锐地捕捉到这一市场趋势，通过推出具有鲜明个性的产品，满足了消费者对于自我表达和独特生活方式的追求。

豹5和豹8满足了越野爱好者对于户外探险、挑战自我的需求，而钛3则满足了年轻消费者对于时尚、科技、个性化的需求。同时，在智能科技方面的不断投入，也顺应了汽车智能化发展的趋势，为消费者提供了更加便捷、高效、安全的驾驶体验。依靠科技改变用车方式，打造更符合消费者新需求的产品，而不是一味地堆叠配置，这才是方程豹能打出差异化的本质。

AM车镜总结：

方程豹在同质化时代实现 10 万台交付量的快速增长，得益于精准的产品定位与多元化产品矩阵、强大的技术实力支撑、有效的市场策略以及对市场趋势的精准把握。在未来的发展中，随着市场竞争的加剧，方程豹若能继续保持创新精神，不断优化产品和服务，有望在新能源汽车市场中取得更加优异的成绩，持续引领行业发展潮流。