起亚《所向由心》温情上映：以平凡叙事，绘就品牌人文新章

在消费升级与情感诉求交织的时代浪潮下，汽车早已超越单纯的交通工具属性，演变为承载个人故事、情感记忆与生活态度的移动载体。2025年6月5日，起亚品牌重磅推出的同名品牌电影《所向由心》正式上线，以细腻的镜头语言与真挚的情感叙事，在瞬息万变的中国汽车市场中，开辟出一条以人文关怀为底色的品牌沟通新路径，深刻诠释“起亚，所向由心”的核心理念，展现品牌从制造端到生活端的战略转型决心。

一、洞察行业变革，以情感叙事破局市场困局

当前，中国汽车市场正经历从增量竞争到存量博弈的深刻变革。据中国汽车工业协会数据显示，2024年中国新能源汽车渗透率已突破35%，消费者在购车决策中，除了关注产品性能、技术参数外，对品牌所传递的价值观、情感共鸣与生活方式认同的需求显著提升。在此背景下，如何打破同质化竞争、建立差异化的品牌认知，成为车企面临的共同课题。

起亚敏锐捕捉到这一趋势，将品牌电影作为核心传播载体。不同于传统广告片聚焦产品功能的单向输出，《所向由心》选择以“人”为叙事中心，通过挖掘普通人生活中的细微瞬间，构建起与用户的情感对话桥梁。这种转变不仅是传播形式的创新，更是起亚品牌战略的重要转向——从单纯的出行工具提供者，向“人生同行者”角色的深度进化。正如起亚中国市场负责人所言：“我们希望通过这部电影，让用户看到起亚不仅是冰冷的机械，更是能理解、陪伴、支持他们的生活伙伴。”

二、匠心叙事，电影语言解构品牌价值内核

《所向由心》由知名导演顾晓刚执导，其以《春江水暖》等作品中细腻的东方美学叙事风格闻名。在这部品牌电影中，顾晓刚延续其“以小见大”的创作手法，通过两个平行交织的故事线，生动诠释起亚品牌的价值内涵。

故事之一聚焦乡村教师周老师。她放弃城市优渥的工作机会，选择扎根偏远山区，用知识为孩子们点亮未来。影片中，起亚汽车不仅是她往返家校的交通工具，更成为她运送教学物资、带孩子们探索世界的重要伙伴。车轮碾过崎岖山路的轨迹，恰似她坚守教育初心的具象化表达。另一条故事线围绕一位不善言辞的父亲展开，他用自己的起亚旧车默默支持女儿追求艺术梦想：清晨送考时的无声陪伴、深夜接女儿回家时的温暖等待，让冰冷的钢铁机器成为父女情感传递的纽带。

影片通过新旧车型的交替使用，构建起跨越时空的情感脉络。从承载童年回忆的燃油车，到象征新生活起点的EV5婚车，起亚汽车始终贯穿其中，见证着家庭的成长与时代的变迁。这种叙事设计巧妙传递出“车是生活延伸”的理念，强调品牌价值不受技术迭代与时间流逝的影响，始终与用户的人生旅程紧密相连。

三、品牌转型再升级，从“制造”到“共建”的价值跃迁

《所向由心》的上映，标志着起亚在中国市场的品牌重塑进入全新阶段。近年来，起亚持续深化“在中国、为中国”战略，从产品研发、渠道布局到服务体系，全方位贴近本土消费者需求。2024年，起亚推出针对中国市场的专属车型EV5，并同步布局智能座舱、全域安全等核心技术，展现出对中国用户需求的深刻理解。

此次品牌电影的发布，进一步将这种理解转化为情感层面的共鸣。通过强调“车即生活伙伴”的理念，起亚成功构建起品牌与用户之间的精神联结。这种联结不仅体现在产品使用场景中，更延伸至用户的人生重要时刻——无论是求学、工作、组建家庭，起亚始终以陪伴者的姿态，为用户的每一次“从心而行”提供支持。正如影片所传达的，真正的伟大源于对内心选择的坚守，而起亚愿成为这份坚守的见证者与同行者。

四、面向未来，以长期主义深耕中国市场

面对竞争白热化的中国汽车市场，起亚始终秉持长期主义发展观。数据显示，尽管市场整体增速放缓，但起亚在2024年新能源车型销量同比增长达120%，展现出战略转型的初步成效。《所向由心》的推出，正是起亚以情感营销巩固市场成果、深化品牌认知的重要举措。

未来，起亚将以此次品牌电影为起点，持续构建多元化的用户沟通场景。一方面，通过线上线下融合的体验活动，将电影中的温情故事转化为可感知的品牌体验；另一方面，加速产品创新与服务升级，围绕用户全生命周期需求，打造覆盖出行、生活、社交的生态服务体系。正如起亚全球CEO在影片发布会上所说：“我们希望通过《所向由心》传递一个信念——无论时代如何变迁，起亚对用户的承诺始终如一。我们不仅要成为用户购车的选择，更要成为他们人生旅程中不可或缺的伙伴。”

结语

在流量至上、信息碎片化的传播环境中，起亚品牌电影《所向由心》以朴实无华的叙事、直击人心的情感，为汽车行业的品牌营销树立了新标杆。它不仅是起亚品牌价值观的生动诠释，更是一次对“人与车、品牌与用户”关系的深度思考。通过这部电影，起亚成功将“所向由心”的理念融入用户生活，展现出一个充满温度、人文关怀与责任感的品牌形象。在未来的市场竞争中，起亚正以独特的品牌叙事与坚实的行动，书写属于自己的长期主义发展篇章，与用户携手奔赴每一段“从心而行”的旅程。