《中国汽车海外市场营销蓝皮书》首次发布—专访海联会（智库）负责人

近日，海外汽车市场研究信息交流联席会议（智库）秘书处发布了《中国汽车海外市场营销蓝皮书》对此 ，车业杂谈访问了海联会秘书处负责人。

问：这次海外汽车市场研究信息交流联席会议（智库）秘书处发布了《中国汽车海外市场营销蓝皮书》，背景是什么？

答：早在2022年第三届海联会-玉林会议期间，我们就讨论了中国汽车产业形象（标签）事宜，认为美国汽车产业标签是安全，德国汽车产业标签是品质，日本汽车产业标签是经济性，那中国汽车产业的标签是什么？ 吉利汽车参会代表认为应该是“科技、绿色、人文关怀”，这一观点得到大多数与会者认同，后来历届海联会对此均有讨论，因此蓝皮书发布，主要考虑以下原因，一是自2021年起，中国汽车出口200万，2022年300万，2023年500万，2024年超过600万，即每年以百万级跃升，中国汽车出海已形成势不可挡的趋势，中国汽车已经由野蛮增长的贸易型向品牌建设型转变。国内一些汽车企业混水摸鱼，把世界市场搞的乌烟瘴气，严重损害了中国汽车品牌海外形象。这次蓝皮书的发布，是海联会主要企业成员主动树立规则，共同梳理中国汽车产业优秀要素，主动树立良好中国汽车产业世界形象，与杂牌企业进行区隔。二是锤炼与提升海联会参会成员世界市场研究能力与水平，共同提高综合研究方法。三是阐明各企业全球布局及相关体系建设情况，利于海联会成员企业调动资源形成市场扩张。四是《中国汽车海外市场营销蓝皮书》发布，国内尚属首次，表明中国汽车主流企业正在主动掌握海外汽车营销话语权。

问：《中国汽车海外市场营销蓝皮书》主要内容有哪些？

答：蓝皮书主要内容有：一是中国汽车产业发展篇，阐明1956年-2024年中国汽车产业发展概况；中国主要汽车企业及产品介绍即中国汽车品牌概述；中国汽车品牌世界市场营销主张（营销价值观），包括品牌营销策略及营销解决方案等。二是中国新能源汽车篇，主要说明中国新能源汽车中国市场发展状况，重点是说明领先世界的技术；中国新能源全球营销概览与趋势；全球重点市场新能源汽车行业概览，三是全球五大区域亚太、中东、美洲、欧洲、俄罗斯及中亚基本的市场洞察。

蓝皮书草案由海联会秘书处整理，于2025年5月下旬召开的第八届海联会上讨论，并委托广州威尔森信息科技有限公司对蓝皮书润色整合，该公司是国内最大的汽车专业调研公司。重庆长安汽车股份有限公司、比亚迪汽车工业股份有限公司的行业专家对蓝皮书中中国汽车产业发展部分及中国新能源汽车发展部分内容，做出重大贡献；积极参与蓝皮书编纂的企业还有浙江极氪智能科技有限公司、长城汽车股份有限公司、安徽江淮汽车集团股份有限公司、阿维塔科技（重庆）有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司、陕西重型汽车进出口有限公司、浙江吉利汽车国际贸易有限公司、一汽奔腾汽车股份有限公司、中国东风汽车工业进出口有限公司、广西玉柴机器股份有限公司、北部湾港股份有限公司等单位，可以说，蓝皮书的发布是中国汽车产业集体智慧的结晶，展现了中国汽车企业联合出海，共同为全球市场提供卓越产品与服务的良好愿望。

问：这次《中国汽车海外市场营销蓝皮书》编纂的主要特点是什么？

答：海联会在去年11月南宁会议期间宣布，通过3-5年时间建设，使海联会初步具备全球性智库雏形，会议认同做大做强海联会，发挥纽带、平台作用，积极推动国际合作与交流，推动企业联合出访，并在多个领域连接各方资源。蓝皮书的编纂与发布，是海联会（智库）建设重要步骤。

2025年5月举办的第八届海联会-合肥会议，我们还做了一件事，就是通过近三年酝酿，本届会议期间成功举办首届中国汽车海外营销评奖颁奖活动，共十个奖项，分四个环节进行：第一篇章：开拓者 产品力见证全球突破；第二篇章：创新者 技术创新驱动全球布局；第三篇章：领航者 智造实力赢得全球认可；第四篇章：卓越者 行业标杆。

此次活动不仅是对中国汽车出海成果的阶段性总结，更标志着行业从 “销量出海”向“品牌与价值观出海”的深度跨越，也标志着中国汽车从产品输出品牌输出的关键转型。首届海外车型评选，是为了重建良性中国汽车产业的舆论阵地，中国汽车行业第一次系统性地梳理和展示全球化成果，也是海联会成员把握国际话语权的重要一步。

蓝皮书与中国汽车海外营销评选，将成为海联会（智库）年度标志性工作动作，每年举行一次，推动中国汽车品牌在全球市场的深入发展，我们发挥首创精神，积极主动填补国内空白，这两项工作将极大促进海联会主要成员单位主动掌握全球化品牌塑造权，并且为中国汽车主流企业联合品牌推广创造机遇、机会。

我们正以务实之姿，走向世界舞台中央。