逆势劲增66%，北京现代的坚实之路彰显体系制胜之道

“价格战打疯了，新车上市都快‘卷’出火星子了，面对市场的这种情况，消费者却更难以选择新车。”在今年上半年，可能很多人都体会过类似的感觉。

虽然“内卷式价格战”已经被叫停，但是汽车市场的竞争却没有丝毫减弱。在错综复杂、变化无常的市场中，如何才能保持自身的定力？北京现代就以“技术积淀+产品定力+用户深耕”的体系化能力，交出了一份扎扎实实的“逆势答卷”。今年上半年销量超10万辆！更令人侧目的是，仅6月单月就拿下21713辆，环比劲增66%。在合资品牌整体承压的市场环境中，北京现代交出了一份亮眼的成绩单。

全系主力车型火力全开，全新 伊兰特6月销量环比增长120%的环比增长上演“王者归来”，全新 途胜L上半年销量环比增长89%，库斯途上半年销量环比增长24%，保持20万以内合资MPV销冠。北京现代的逆势增长绝非偶然，而是现代汽车连续三年全球Top3的技术积淀、聚焦“真·质好车”产品逻辑和深耕用户服务的体系化能力集中爆发的结果。

技术积淀 全球TOP3的硬核底气

今年上半年汽车市场究竟有多“卷”，我相信大家都有目共睹。然而北京现代能够在这样的环境下逆势上涨，在我看来却是一种“必然”，这一“必然”首先就源自现代汽车集团的深厚底蕴与全球顶尖技术储备。放眼全球来看，作为连续三年全球Top3的汽车集团，现代汽车已经构建了技术金字塔，拥有覆盖燃油、纯电、混动、氢能的全赛道技术布局。

新能源领域，纯电平台E-GMP已衍生23款车型，IONIQ纯电品牌已布局10款车型，覆盖轿车、SUV、性能车全品类；氢燃料电池车NEXO累计销量突破5万辆，占据全球市场60%份额，氢燃料电池系统通过广州“HTWO基地”实现商业化，并应用于商用车、船舶及发电领域；未来出行领域，AAM飞行汽车将于2028年量产，波士顿动力机器人进入物流和安防场景，Robotaxi无人驾驶出租车在新加坡完成商业化运营；制造体系领域，现代汽车在全球拥有8座“碳中和工厂”，其美国工厂单车生产能耗仅为行业平均水平的60%。这些技术通过北京现代的本地化适配，在未来将逐步转化为中国市场的竞争优势。

如果说现代汽车全球顶尖技术储备，是北京现代“逆势上扬”的底气，那么北京现代股东双方的加大投入，则为“逆势上扬”提供了源动力。2025年，股东双方增资80亿元，重点投向本土化研发、智能电动化转型和用户体验升级。这一举措不仅体现了现代汽车与北汽集团的长期信心，更标志着北京现代将开创合资企业的新模式。

产品定力 不盲从的爆款逻辑

回顾过去的半年，北京现代与其它车企一样，都是在困难与挑战中不断前行。如果我们深入看北京现代的产品谱系，就能发现在上半年北京现代没有一款燃油车新车上市，这在新车上市如同“下饺子”的当下车市来说，确实不多见。在2025年上半年没有全新燃油车上市的背景下，北京现代的销量逆袭显得尤为珍贵，展现出难得的产品定力。它没有陷入“新车依赖症”，而是凭借三款主力车型的集体发力，在各自细分市场稳稳扎根，让每款车都成为细分市场的实力派。

目前，这一战略成效显著，北京现代对于消费者的真实需求，判断的十分精准。在竞争最激烈的紧凑级轿车市场中，全新 伊兰特无疑是一位实力深厚的选手。自2003年第三代车型登陆中国以来，伊兰特历经超过二十载的锤炼，如今进化至第七代，产品力不断精进。凭借坚实的用户口碑和持续升级的综合实力，它始终备受消费者推崇。尤其在今年6月，以10394辆的销量成绩实现高达120%的惊人环比增幅，其经典魅力依旧未减。

面对同样强手如云的紧凑级SUV市场，全新 途胜L以全能实力赢得家庭用户青睐。它巧妙融合时尚造型、宽适空间、高效动力和前沿智能科技，成为备受瞩目的“质价比标杆”。即便强敌林立，其市场地位依然稳固，并在刚刚过去的6月实现了89%的亮眼环比增长。

伴随家庭形态的演变与消费理念的转变，市场对MPV车型的需求日益旺盛。北京现代库斯途精准把握这一趋势，凭借“合资品质+自主价格”的错位竞争，成为多孩家庭的理想选择。其2.0T+8AT黄金动力组合和三排纯平地台设计，精准击中家庭用户对安全、空间与品质的复合需求。由此成就了亮眼的市场表现，6月份销量环比劲增24%，持续稳坐20万元以内合资MPV销量冠军宝座。

通过这些车型我们不难看出，北京现代深谙消费者对于汽车产品的本质需求。实际上，这是国内市场逐渐成熟，对于汽车本质认知回归，与北京现代“真·质”产品哲学的双向奔赴。这一产品哲学也延续到北京现代首款纯电平台SUV ELEXIO身上。在行业沉迷大屏、长续航的“参数狂欢”时，北京现代选择回归工程本质。在行业普遍追求“一年一换代”的背景下，北京现代为ELEXIO投入了五年研发周期，同时ELEXIO的车身底盘采用8横7纵网格结构的电池保护平台，并通过增大车身尺寸为电池预留充足的碰撞缓冲空间，将安全性能作为首要考量目标，都是“真·质”产品哲学的具象体现。

用户深耕 从经营车到经营人

“得用户者得天下”，这是北京现代所遵循的真理。而北京现代的销量增长背后，正是一场从“经营车”到“经营人”的深刻变革。在车市彻底转向买方市场的今天，北京现代深谙“得用户者得天下”的真理。在价格与配置之外，北京现代更着眼于用户全生命周期体验的闭环打造。

这种全生命周期体验首先从服务网络建设入手，北京现代持续优化用户体验，打造贴心、专业的服务体系。今年北京现代与京东养车、天猫养车达成战略合作，在服务薄弱地区补充建设，打造一站式服务体系。这一举措直击三四线城市用户的服务痛点，延伸了品牌触点。

同时，北京现代也通过更多多样化活动，与用户加强情感连接。例如在此前，北京现代针对6月购车用户提供奖品包括韩国三日游基金和BLACKPINK演唱会在内的抽奖活动，通过提供稀缺的、高情感附加值的权益，增强用户粘性和品牌归属感。同时，北京现代还发起了“最珍贵的在身边”全国车主故事征集活动，邀请1200万车主分享真实故事。此外，“N Line Club Day”系列活动聚焦运动车迷，激活社群生态，让品牌与用户形成情感共振。

当参数营销泛滥成灾，北京现代选择“用实践说话”，将技术实力转化为用户可感知的信任资产，这是对汽车消费本质的深刻洞察与精准回应。在汽车消费回归理性的当下，消费者买车已不满足于产品本身，而是更希望延伸至他们的生活与精神层面，实现与汽车产品的更多共鸣。而北京现代在活动中给用户提供的情绪价值，不能以简单的价格优惠衡量，而是真正与用户心灵相通，与他们真正玩在一起。

战略定力 步步为营的转型节奏

中国汽车市场从未像当下一样，既充满挑战，也充满机遇。面对汹涌的新能源浪潮，作为新能源领域的后来者，北京现代不盲目跟风，以体系化能力有节奏地推进新能源转型与出口布局。2025年，北京现代明确将其定位为“新能源品牌元年”，这不是一句简单的口号，而是以首款E-GMP平台纯电SUV ELEXIO为开端的体系化落地。

新质力纯电SUV ELEXIO不是仓促应战的产品，而是五年研发攻坚的成果。ELEXIO首先具有高配置，拥有700公里以上的续航能力，搭载8295芯片，全新智能座舱，同时基于50万以上高端车型制造平台E-GMP研发而生，E-GMP平台已历经三代迭代，累计了深厚的电动化技术储备。

得益于E-GMP平台，ELEXIO还实现了全方位安全防护体系，其中车身底盘采用8横7纵网格结构的电池保护平台，并通过增大车身尺寸为电池预留充足的碰撞缓冲空间，将安全性能作为首要考量目标。更具颠覆性的是“中国标准”的全球化输出，ELEXIO同时满足中澳两国最高碰撞标准的设计。

更关键的是，北京现代没有放弃燃油车基本盘。在深耕燃油车市场的同时，稳步推进电动化转型，形成“两条腿走路”的稳健格局。这种不盲从、不冒进的节奏把控，正是合资体系成熟性的体现。

在全球化布局上，北京现代提出“在中国，为中国，向全球”战略，推动品牌从区域制造商向全球化技术输出者蜕变。北京现代通过成立中国战略事业部、与宁德时代、博泰等本土科技企业深度合作、构建“全球研发-中国定制-反向输出”的闭环，正在探索一条“以中国需求定义全球产品”的创新路径。这种深度本土化，让北京现代既能快速响应中国市场变化，又能将中国创新成果反哺全球市场。2024年出口量突破5万辆，同比激增400%；2025年目标提升至8-10万辆，覆盖东南亚、中东等市场。

写在最后

战略定力让北京现代步步为营。2025年确立为“新能源品牌元年”，9月将推出新质力纯电SUV ELEXIO；用户深耕则让品牌与1200万车主建立情感连接。2025年上半年的销量答卷，对北京现代而言更似一枚值得深思的勋章：其价值不仅在于数字的递增，更是“品质驱动+用户赋能+战略定力”多维度体系建设的胜利印证。

当行业焦虑于市场份额的争夺，北京现代选择了用扎实的技术积淀增强产品内力；

当市场迷恋于概念的炒作与价格的厮杀，北京现代则专注于主力车型组合的深度打磨，稳扎稳打；

当行业热切追逐流量变现之时，北京现代则躬身深耕用户的信任与关怀之道。

北京现代以一份“逆势增长66%”的答卷，向市场有力回应了一个朴素却颠扑不破的真理：在喧嚣的汽车市场中，真正行稳致远的从来不是一鸣惊人的喧嚣声量，而是深植产品、深耕用户、运筹长远的内在积淀。当战略定力转化为精准步伐，用户信任凝结为可持续动能，属于北京现代的“技术驱动型高质量发展”之路，注定将愈发明晰，步履铿锵。