从市场份额提升到经营提质，海信视像“三大引领”主导显示新周期

对于当下的电视行业来说，增长是破解一切问题的答案。2025年上半年，在全球经济承压、贸易纠纷与地缘风险交织的复杂环境下，海信视像凭借其深厚的技术积累、清晰的战略布局和高效的全球运营体系，实现了营收与利润的稳健增长。

最新披露的海信视像2025年半年报显示，公司实现营业收入272.31亿元，同比增长6.95%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长 26.63%；经营活动产生的现金流量净额18.02亿元，同比大幅增长48.59%，经营业绩稳步提升。

在显示技术快速迭代、消费需求多元分化的背景下，海信以“多场景大显示”为核心，持续推进产品高端化、大屏化与智能化，通过技术驱动与全球布局打造出了强劲的“增长势能。

市场引领：三大亮点勾勒增长新图景

海信在2025年上半年展现出强劲的市场动能，实现国内与海外业务双线增长，高端大屏产品持续领跑，新业务板块“第二曲线”蓄力增长，共同构筑其业绩稳健上扬的三大支柱。

先看市场硬核数据。根据奥维睿沃统计，2025年上半年，海信系电视全球出货量市占率为14.38%，同比提升0.57个百分点；奥维云网全渠道监测数据表明，2025年上半年海信系电视中国内地零售额市占率为29.96%，零售量市占率为25.73%，均位居中国内地市场第一名。

在海外市场，海信坚持研产销一体化与品牌高端化双轨并行。通过北美、欧洲、日本、东盟、中东非等多区域深度布局，携手世俱杯等顶级体育IP开展营销，海信在全球高端渠道建设与本地化运营中成效显著。2025年上半年，海信系电视在日本、澳大利亚、南非等市场占有率第一，在北美、欧洲等多地稳居前三，全球化品牌矩阵日益成熟。

再看高端大屏硬核实力。奥维云网数据显示，上半年海信在75英寸及以上、85英寸及以上以及百吋以上市场占有率均位居行业首位。其中，百吋及以上产品零售量与零售额占比分别高达41.65%和48.66%，印证了“大屏看海信”的用户认知。更值得一提的是，在代表高端竞争的Mini LED赛道中，海信系产品零售量占有率达33.95%，零售额占有率为34.98%，分别提升8.41%、6.14%，持续领跑行业。

除了电视业务的稳健增长，以激光显示、商用显示、云服务、芯片等为代表的“第二曲线”业务正在成为海信增长的新引擎。财报显示，新显示新业务收入实现同比增长。激光电视在全球家用及商用市场快速扩展，智能投影出货量增长超90%；商用显示海外收入同比增长43%；AI工业质检、企业级知识库平台等to B服务能力持续提升，显示出海信从消费级到企业级服务的战略延伸能力。

技术引领：三大技术突破定义行业未来

如果说市场成果是海信实力的外显，那么技术领先则是其持续增长的内核。2025年上半年，海信在RGB-Mini LED、激光显示和Micro LED三大技术方向上均实现重大突破，重新定义了高端画质的技术标杆。

在RGB-Mini LED领域，海信依托自主研发的ULED技术平台，攻克了RGB光色同控芯片与高光效LED发光芯片的“两芯”难题，实现了从传统背光到三维控色的跨越。85UX/100UX/116UX系列产品，凭借97% BT.2020色域覆盖、超越OLED的画质和功耗降低20%的优异表现，被国际权威媒体评为“CES 2025最佳电视”。海信116UX更被誉为电视行业“全球突破科技产品”，引领液晶产业进入多基色显示时代。

在激光显示方面，海信持续推动技术迭代与场景拓展。全新推出的探索X1系列激光电视，整合影院级显示芯片与三色激光技术，百吋亮度达到1000尼特，获中国电影科学技术研究所“家庭电影放映设备”认证。

在智能投影领域，Vidda品牌凭借4K三色激光和光学变焦技术，在国内8000元以上高端市场销量占有率达44%，位居第一。商用投影产品P65-PRO系列成为工程市场新标杆，海信在4K工程机市场占比高达61%，显示出全面领先的产品与技术架构。

最引人注目的是海信在Micro LED领域的跨越式进展。公司发布136英寸和163英寸Micro LED电视，采用独有的“ASIC+AI画质芯片”双架构，实现2488万像素级分区控光，峰值亮度达10000尼特，色域覆盖90% BT.2020，成为行业画质新天花板。更突破传统LED直显家用瓶颈，率先获得EMC Class B认证，为Micro LED进入家庭场景扫清障碍。

随着海信在RGB-Mini LED、激光显示和Micro LED等技术领域不断推动开辟式创新，并且将这些前沿科技转化为量产产品，全球显示行业的技术策源地正加速从日韩巨头向中国领军企业迁移。

未来引领：AI+显示融合开启新增长周期

面对持续兴起的AI技术浪潮，海信并未停留在单点应用层面，而是从芯片、大模型、终端体验到场景服务全面布局，构建“端-云-芯”一体化的AI能力体系。

在技术层面，海信自研“星海大模型矩阵”，在语言与多模态理解方面不断突破，并牵头制定《智能家居场景下多模态大模型技术要求》IEEE国际标准，实现从技术输出到标准引领的跨越。搭载自研AI画质芯片H7的电视产品，通过大模型与画质算法融合，显著提升影音场景的清晰度、对比度与色彩表现。

在产品与生态层面，海信推出超级智能体“海信小聚”，支持“文本+图像+视频”多形态交互，推出AI影视快搜、少儿角色互动、体育智能观赛等功能，彻底改变了传统电视的交互逻辑。AI正推动电视从单一显示设备向家庭智能中枢转型，海信已在这一变革中确立领先地位。

此外，海信还积极布局AI与AR融合新场景。依托自研Micro LED微显示技术和轻量化AI交互算法，公司开发智能耳机与AI眼镜，切入新兴智能穿戴赛道。艾瑞咨询预测，2025年全球AI眼镜出货量将达585万台，同比增长150%，海信有望在这一蓝海市场占据先机。

随着AI与显示技术的深度融合，海信在各场景下的产品和服务将不断创新升级，其“多场景大显示”战略有望加速落地，为用户带来“显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在”的全新体验，也将为海信在未来的市场竞争中开辟更为广阔的天地。

结语：

海信在2025年上半年的表现堪称亮眼，无论是在市场份额的拓展、技术创新的突破，还是未来战略的布局上，都展现出了行业领军企业的风范。其在复杂市场环境下实现的稳健增长，不仅为自身发展注入了强大动力，更为整个显示行业树立了标杆。

当前全球显示产业正处在技术路线、市场格局、商业模式三重变革的关键节点。海信的实践充分证明，只有坚持技术自立自强、深耕全球本土化运营，才能保持创新活力与增长韧性，主导显示产业发展的新周期。