应对尚界H5 问界M5 Ultra做出重大调整

在新势力车市里，很少有品牌会用“颜色”当武器。但问界M5 Ultra偏偏选择了这么一招，而且是带着诚意的降价一起端上桌。

22.98万的官方售价，通过至高3.7万元的购车权益，等于实打实地把价格拉到了19.28万，比顶配尚界H5还便宜1.7万。再配上一抹勾人心魄的跃影红，问界算是用降价+上新，把20万级SUV的标杆地位死死拽在手里。

要知道，尚界H5预售价16.98万—20.98万，一上来就把枪口对准了M5的基本盘。乍看似乎形成了“价格重叠”的错觉，好像华为在给自己挖坑。

但问题在于，问界M5 Ultra从一开始就不是H5那个级别。2880mm轴距的中型SUV，底盘、安全、智驾全面对标豪华车，这样的规格硬生生被拉到20万出头，根本不可能和H5站在同一条起跑线。

偏偏市场认知容易混淆，消费者只看价签，不看车身尺寸和用料。于是问界借着推出跃影红的机会，再次把核心卖点亮出来：百万级全铝合金底盘、四球节双叉臂悬架、全向防碰撞CAS 3.0系统，高强度钢占比60%以上，还搭载紧急转向辅助ESA，能“边刹边让”。这种配置放在20万区间，不夸张地说，就是降维打击。

而颜色的文章，其实是心理战。跃影红的灵感来自阿勒泰极光，用95道工序、10小时喷涂完成。表面上这是车漆，实际上是差异化符号：年轻人要个性，都市精英要审美，问界M5 Ultra要让你第一眼就觉得它比H5高半级。这种视觉差异，比参数表上的一行数据更能打动消费者。

当然，诚意同样不能少。3.7万元的购车权益不是虚晃一枪，直接把价格打进19万区间，既守住了“20万级标杆”的叙事，又留足了最终售价继续下探的余地。比顶配尚界H5便宜1.7万，这等于是把主动权抢回来，让用户在对比时很难得出“华为车更贵”的结论。

所以，这次M5 Ultra的调整并不只是上了一个红色，更是通过定价和权益重新定义自己的位置。面对尚界H5的挑战，它不打算退让，而是以降价+硬实力+情绪价值的组合拳，直接封堵市场的误解。接下来，谁能真正拿下年轻家庭的订单，就看谁的叙事更能打动用户了。