汽车品评 | 捷达VS7 承载与未来

文字 | 苏   怡

设计 | 小宇宙

莱比锡的春天很美。

 当菩提树的浓郁气息萦绕在谜一般错综的街巷，百年孤独的楼群旁，阳光从树冠落下细碎的光。

 这一瞬，现代文明与洛可可艺术毫无违和的浑然天成。

 无论走得多远，素年锦时的回忆总是心底最柔软的一抹牵扯。

 在德国读书的四年时光，是我了解欧洲，认识世界的开端。

距离莱比锡164公里的地方，是另外一个著名的城市，因汽车和足球而闻名于世。

它是沃尔夫斯堡，又称狼堡。

 41年之前，大众汽车的经典之作——捷达，诞生于此。

 漫步其中，会发现大众汽车几乎是这个城市的全部。

过往经年，作为全球四大汽车制造商之一，大众汽车屹立全球，成就了太多卓越的品牌和车型。在一切正在流向快餐化的当下，大众汽车秉承匠心与精益，令德系品质的赞誉经久不衰。

从德国到中国，大众这个悠久的德国汽车制造商，和中国汽车工业发展，结下了不解之缘。过去的30年间，大众的汽车产品走进千家万户，见证了中国汽车市场的风云变幻。

在60年代生人的国内中坚人群的记忆中，捷达、富康、夏利是中国汽车的老三样。而如今，只有捷达，从辉煌到新生，完成了自我蜕变，仍旧焕发光彩。

如果说老捷达车的光环有时代浪潮下应运而生的宿命，那么全新的“捷达”品牌，则真的是在用硬实力勇往直前。短短一年时间，捷达正在迅速成为中国新一代消费者最喜欢的汽车品牌。而它所昭示出的文化特质，更多的是活力与年轻。

 “正向的品牌内涵，一定是团队智慧塑造和挖掘出来的，它绝不会凭空产生，更不会在误读中长久存在。”

 中国人民大学商学院教授，中国商标品牌研究院首席专家陈冠对于捷达品牌的解读，有着自己独到的观点。

 “历久弥新，这是“捷达”作为汽车品牌，带给整个中国企业界品牌商业价值学术研究的一个贡献。”

如何令中国的消费者认同，捷达品牌的营销团队做出了深度思索。

曾几何时，一个汽车品牌的传播诉求，主要是为了满足“交通工具”、适应“城市化”、“便利性”，辅以时尚和个性化需求。

时间来到2020年，捷达品牌不断夯实自身产品的品质和质感，用互联科技与智能进步提升产品价值。深得大众懂用户的真传，捷达品牌洞悉出汽车消费趋势已不再局限于现代意识，而是文化形态的表达，这对于一个品牌的营销团队尤其重要，特别是在互联网的信息时代。

因此，捷达品牌令人耳目一新，不仅仅完成了产品品牌的变革。借助深厚的文化底蕴，捷达完成了品牌主张的导入，毫不刻意的融入时代潮流。

 这不是简单几句口号就可以解决的问题，而是需要完整的品牌战略，以及快速高效的团队实施，才可以达成，而这或许正是大众汽车以及一汽-大众打造捷达品牌的初衷之一。

这个春天，捷达本想用VS7的上市来庆祝品牌诞生一周年的日子。在所有人撸起袖子准备大干一场的时候，却遭遇了这场全国范围内的严峻疫情。

危机之下，捷达品牌通过创新的三部曲云端上市模式，巧妙的结合了时下消费者的兴之所向，循序而进中凸显VS7的产品价值，品牌形象的塑造在不刻意间深入人心。

捷达VS7定位于“新当家德系中型SUV”，意在用更高品质、更高性价比与有担当的“当家人”同路同行。同时，它的推出也意味着捷达品牌产品布局的一次向上突破。捷达VS7让捷达品牌深入合资中型SUV市场，并展现出强大的生命力、扩张力。

从此，德系中型SUV不只有途观L、不只探岳，而是形成了“德系中型SUV三剑客”三足鼎立的局面。而且，捷达VS7更以亲民的价格，展现出自己的差异化优势和价值感，虽是后来者，亦是独树一帜的领导者。

成都，一汽-大众以绿色生产和高度现代化驰名的生产基地内，捷达品牌的三款产品正源源产出。

在这里，捷达品牌共享大众汽车全部高端生产技术。

在这里，无论是大众精益求精的制造工艺，乃至最严苛的康采恩生产体系和奥迪特评审体系把控，均为捷达品牌纯正德系品质保驾护航，实现品质如一的承诺。

结合当前用户习惯于互联网、智能化，捷达VS7的10英寸中控大屏利用车联网系统与捷达APP、一汽-大众后台打通，与丰富的第三方APP深度结合，为用户提供实用的车载在线场景。

无钥匙进入+一键启动、双区恒温自动空调、感应雨刷、自动驻车、ACC自适应巡航以及360度全景影像等众多科技配置令驾控操作化繁为简。

安全方面更有ESP电子稳定系统、疲劳驾驶提示、RKA胎压监测和FRONT ASSIST预碰撞安全系统给予驾乘者全方位的保护。

置身于捷达VS7内，4624毫米、1841毫米、1644毫米，轴距为2730毫米，这样的车身尺寸达到主流中级车水平。

而MQB平台短悬长轴的先天优势也让捷达VS7的车内空间表现比同级别车型更胜一筹。更加宽敞的车内空间，让全家人都可以享受更加舒适的乘坐体验。

在核心的动力硬件方面，捷达VS7搭载与大众、奥迪同款的EA211 1.4T涡轮增压缸内直喷发动机，来自爱信的第三代AQ250六速手自一体变速箱拥有换挡舒适、动力衔接顺滑、出色的燃油经济性三大优势，兼顾驾驶感受、稳定性以及燃油经济性。

这些细节，是VS7用硬核实力向消费者传递追求产品自身品质的最好诠释。

而具备以上所有描述的捷达VS7顶配车型售价，竟然只有不到14万元。

一向彼此掣肘的品牌向上与销量间的博弈，似乎取得了平衡？

在中国汽车消费日趋成熟的当下，任何虚头八脑、口若悬河、夸夸其谈的标榜，都有可能被消费者瞬间遗弃，只有厚道、实诚地做好技术和配置的产品应用，从根本上提升产品品质，才有可能获得良好的口碑和市场表现。

这是捷达VS7被寄予厚望的根基。

在此根基之下，捷达品牌正拥有一种力量，在传承了文化与品质之后，它开始聚合更多的新老粉丝，成为捷达品牌的基石。

而在这庞大的粉丝群中，每一组不同的人，都可以从不同角度，通过文化与品牌的折射，找到属于自己的光彩之处。

于那光彩之处，是抵达内心的认同，这认同感会让我们一起相信希望存在。

在春暖花开的未来。

作者苏怡

就读于德国莱比锡商学院（HHL Leipzig）

从事汽车产品、汽车企业营销传播近10年

2018年从幕后走上台前

创立“汽车品评”