借力足球提升全球影响力 比亚迪与欧洲豪门足球俱乐部达成战略合作

7月全球目光都在聚焦足球，聚焦世界杯，西班牙和阿根廷也将迎来强强对决，谁将捧起大力神杯成为全球关注重心。而这两支队伍的球员大部分都是欧洲豪门俱乐部的中流砥柱，在这样全民关注足球的时刻，比亚迪与巴黎圣日耳曼足球俱乐部传来喜讯，双方正式达成全球战略合作，合作周期持续至2029年6月。

比亚迪是全球新能源龙头企业，全球新能源车销量独树一帜；而巴黎圣日耳曼则是拥有众多拥趸的欧洲豪门足球俱乐部，即将在决赛亮相的阿根廷球星梅西就曾效力该俱乐部，这是真正的强强联合。而且这次合作跳出传统商业赞助的浅层流量合作模式，双方深度绑定，是一套体系化、长期化的全球化品牌战略布局。

根据合作内容，未来三个赛季，比亚迪及高端子品牌腾势全系车型，将通过全球传播活动、球迷互动等形式推进合作落地。也就是说未来几年我们将在关注度极高的法甲联赛、欧冠赛场看到比亚迪的身影，同时在电视直播和各种全球新媒体平台看到比亚迪品牌旗下各款车型的全面亮相。

欧洲作为全球汽车工业的核心发源地，市场成熟度高，但用户认知也相对固化，本土传统车企凭借百年品牌积淀，长期占据高端市场主导地位。欧洲消费者购车决策更注重技术底蕴、品牌调性与文化认同，单一的价格优势难以打动主流消费群体。而足球作为全球覆盖度最广、文化穿透力最强的体育运动，是打破地域隔阂、消解品牌偏见的最优传播载体。

这次合作于比亚迪而言，可以依托顶级足球赛事的全球传播势能，快速深耕法国核心市场，辐射整个欧洲，加速海外线下渠道落地，为品牌海外销量的持续增长赋能。而且巴黎圣日耳曼坐拥超2.5亿全球粉丝，在欧洲年轻消费群体中拥有极强号召力，能够帮助比亚迪快速贴近海外用户，重塑中国新能源汽车的高端国际化形象。

对巴黎圣日耳曼而言，绿色低碳是全球体育产业升级的主流趋势，球场运维、球队出行的电动化改造，是现代化俱乐部可持续发展的必然选择。比亚迪完备的新能源整车技术与绿色出行解决方案，为俱乐部低碳转型提供技术与产品支撑。

实际上，此次牵手法甲豪门是比亚迪欧洲体育营销矩阵的组合拳。在此之前，比亚迪已与英超豪门曼城达成战略合作，加上巴黎圣日耳曼，顺利完成欧洲两大顶级足球联赛头部IP的双线布局。显然比亚迪的全球化战略已经做好了全面顶层建设，无论是终端网点和服务推进还是品牌营销的布局都在有序推进，持续进化。

不同于行业普遍短期、零散的赛事营销，比亚迪无论做产品还是营销都坚持长期主义布局。此次合作时间直接拉到三年，以品牌对新能源技术的匠人精神匹配顶级体育IP的高端定位，以真实用车场景、沉浸式线下体验替代传统传播，让海外消费者直观感知中国新能源汽车的智能技术、产品品质与出行优势，真正完成从“产品输出”到“品牌输出”的跨越。

长期以来，国内多数自主品牌出海集中于东南亚、拉美等新兴市场，以性价比换取市场份额，陷入“有量无牌”的同质化内卷困境。品牌力缺失、高端认知不足，成为制约自主品牌深耕欧美主流市场的瓶颈。比亚迪此次创新破局，以领先的新能源技术为根基、顶级体育IP为桥梁、本地化运营为核心，跳出低价竞争怪圈，精准触达全球高端消费群体，构建起中国车企高端化、国际化的全新传播逻辑。

如今新能源浪潮席卷全球，中国汽车产业已实现技术自主、产能跃升与产品迭代的全面突破，全球化竞争的核心已然从产品比拼转向品牌与文化的较量。比亚迪与巴黎圣日耳曼的长期战略合作，依托双方在创新突破、极致竞技、全球化发展层面的价值共识，构筑起技术、品牌、文化三位一体的出海新路径，为中国自主品牌突破欧洲高端市场壁垒、实现高质量全球化提供了全新思路。

就在刚刚过去的6月份，比亚迪实现‌出口销量‌约17.5万辆，同比增长约95%！出口的比重越来越大，全球消费者都越来越认可比亚迪的产品。在世界杯决赛即将打响之际，在全球目光都聚焦足球的时刻，比亚迪牵手巴黎圣日尔曼不仅是一次成功的跨界品牌营销，更是中国汽车走向世界舞台的缩影。