也许,对于不懂浪漫的人来说,一束玫瑰花就能表达所有的心思。对于追求完美浪漫主义的年轻人,法国埃菲尔铁塔下的誓言才是最真挚的情感表达。在汽车领域,DS品牌以追求奢华、浪漫主义而闻名,在欧洲、日本、马来西亚等地得到了消费者的高度认可。
2019上海车展期间,行车视线对DS品牌多位高层领导进行了访问,对于品牌未来在中国的发展方向,DS将保留原汁原味的浪漫设计,为法式基因感到自豪。同时,DS今年也将全面开启全球电气化发展战略,为今后在中国市场的发展奠定坚实的基础。
中国市场对于DS品牌 意味着什么?
DS汽车总裁易博丰认为,目前,中国市场已经成为单一品牌全球最大的市场,消费的升级促进销量在短时间内迅速上涨,对于DS品牌来说依旧如此。而此前,DS宣称绝对不会放弃中国市场,让消费者体验到法式的奢华,成为了DS品牌的最终目标。
保留原汁原味法系基因 展现品牌三个核心价值
其实,大家都知道,法系奢华是DS品牌的基因,闻名于世界的皮革、时尚、珠宝等奢侈品大多来自于法国。在DS品牌抢占中国汽车市场时,一直以拥有强大的法式基因而自豪,在保留精湛工艺的同时,还将展现前卫设计、精湛工艺以及智能科技的三大品牌核心价值。所以保留原汁原味的法式基因,是DS品牌不可撼动的最初信仰。
长安PSA DS销售公司总经理何国伟谈到:对于消费者来说,中国人和欧洲人存在严重的审美差距,所以国人很难对DS品牌的车型有独到深入的见解,所以保留原汁原味的设计成为DS品牌一直坚持的信仰。
在今年上海车展上,DS品牌4款E-TENSE新能源车亚洲首秀,其中包含了DS全新纯电概念车DS X E-TENSE、纯电单座赛车DS E-TENSE FE 19、已在欧洲市场上市的DS3 CROSSBACK E-TENSE以及DS7 CROSSBACK E-TENSE 4X4。
其实,四款车的推出在设计上,我们依旧能看到法式浪漫设计风格。以DS X E-TENSEe纯电概念车为例,在外观上的不对称设计将自动化驾驶、先进技术和精湛工艺选材做了很好的结合,包括扭矩、动力总成、电机设计都是能够给客户带来更好的驾驶乐趣。在内部座舱,独特的羽毛装饰皮革设计,延续了法国100多年传统工艺作坊的手法编织而成。
不仅如此,X E-TENSEe纯电概念车的推出,也展现了DS品牌独特的品牌体验和品牌价值,代表当代法式豪华车独具的做工和风格,是未来DS品牌在市场中的重点发展方向。但是,即便是打造更为优质的产品、保留强大的法系浪漫基因,DS品牌不会在产品和质量上做出牺牲。
电动化是DS未来发展核心
说到企业的核心定位,DS将这一目光聚焦在了新能源领域。在这一领域,DS在未来推出的车型都将配备纯电动或混合动力版本。同时,车型的电动化,对DS品牌未来发展是十分有利。在整个电动化趋势的影响下,像DS这种偏个性、时尚的品牌,将带来更为明显的价值体验和更为顺畅的驾驶乐趣。
同时,电动化时代的到来,是DS品牌可以合理利用的大好机会。在庞大的中国市场,会有很多竞争对手的出现,但大家都处于同一起跑线,脱颖而出是DS当前的发展重点。在电气化战略发展过程中,DS将把电动化的原则和驾驶乐趣相结合,并为消费者展现豪华的座舱设计。
未来,电动化战略将会进入中国市场,并在中国进行深入发展,为消费者带来的尖端技术将提供更为便捷的移动出行。在今年年底,DS将在广州车展上正式推出一款全新D级旗舰豪华轿车。到2020年,DS将在中国市场引进品牌最先进的科技,将续航最长、技术最新的产品,交付给中国消费者,重新打造DS品牌在消费者心中的地位。到2025年,DS品牌每上市一款新车都会推出新能源版本,要么是纯电动、要么是插电混动。
完善品牌营销 提升在中国消费者心中形象
从销量上来看,去年中国市场车企整体表现都不尽如人意,特别是外资车企,除了比较占优势的日系和德系品牌,其他车企都有不同程度的销量下滑。所以,提升DS品牌在中国消费者心中的形象,也是现阶段发展的一个重点。
而在这一点,何国伟认为DS品牌在中国市场的发展,应该回归到最基础的层面,并提升企业品牌价值和产品价值。在去年广州车展上,DS品牌推出了7年无忧计划,就是希望可以帮助客户更好、更快的作出购买决策,从而促进销量的上涨。
在营销领域,DS也正在筹备一个基于城市的市场营销计划,帮助提升经销商的本地化的市场营销策略,更好地跟客户做沟通。在近期,DS品牌就会推出24小时深度试乘试驾计划,当消费者试过产品之后,才会对产品产生信任,并产生购买欲望。
今年,DS就将利用以上营销策略把经销商盘活,从当地经销商网络到全国经销商,推出线上线下两个渠道进行同时销售,让顾客更有自主选择权,这样消费者才更愿意进店。
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