全球1100万国内200万 神车CR-V是如何炼成的？

如果说起城市SUV的开拓者，有一款车型绝对堪称神车，那就是东风本田CR-V。全球1100万，国内超200万，这样的销量，绝对是一骑绝尘，令众多合资品牌城市SUV只能望其项背。

2020年7月11日，全新一代CR-V再次进化而来。那么，这一款神车是如何炼成的呢？再次进化而来的CR-V到底有哪些亮点吸引消费者呢？

品质进化，不断满足消费者的功能诉求

一款车型的长期热销，离不开其过硬的产品品质，只有品质不断进化，方能满足消费者的功能诉求。这一点，在全新CR-V上得到了充分展现。

首先来看一下动力。新CR-V搭载Honda最新的锐·T动和锐·混动两套动力系统，全系均为国Ⅵ排放标准。其中锐·混动版搭载更高效稳定的第三代i-MMD混合动力系统，最大功率158kW，最大扭矩315N•m，高效节能，百公里综合工况最低油耗4.9L，实现强劲动力与省心油耗的完美结合。240TURBO配合CVT无级变速箱，最大功率142kW，最大扭矩243N•m，实现对“高性能”、“高配置”的驾控追求。

接下来看一下外观。外观方面，新增月光蓝、银黛灰、雅韵金三种全新外观色，绚丽多彩，在双排气管、流光转向灯的映衬下，更显活力十足；新增Black Edition（黑爵士版）车型，配合专属Black Edition标识，尽显潮流大气；车身长度增长36mm至4621mm，长宽高分别为4621*1855*1689 mm，更大车身尺寸提供更舒适驾乘空间。

再看一下功能。为了提升用户日常用车的便利性，新CR-V新增脚踢式感应尾门，追加能够净化车内空气的等离子空气净化系统，并增配了无线充电装置，让驾乘更加舒适从容。而功能更强大的Honda CONNECT智导互联2.0的搭载，使得人机交互大大进步，让人们尽享智能驾趣。此外，新CR-V继续搭载Honda SENSING安全超感，并全面下探至更多款型上，令更多用户享受这一安心舒适的配置，全方位呵护驾乘安全。

从动力到外观最后到功能，这三个维度的不断进化，是东风本田CR-V牢牢吸引消费者眼球，并最终成为其忠实拥趸的主要因素。

营销进化，持续呼应消费者的精神诉求

品质上的保证，是消费者持续关注的原动力，而根据市场和消费者不断变化随之不断进化的营销，才是促成消费者埋单的决定性因素。

本次CR-V的上市，东风本田就再次进行了进化。

此次，东风Honda打破常规，携手开心麻花倾情打造微电影《沈浪的思薇》，通过讲述青年人追求爱和梦想的故事，再现了CR-V 16年来与中国消费者朝夕相伴，陪伴他们走过崎岖，见证他们生活的精彩。这场充满欢笑与眼泪的喜剧微电影，看似对忠贞爱恋的赞颂，实则是对CR-V与中国用户16年相伴相随的真实写照。

营销之难，难在精确找到目标消费人群，并对这些人群精准进行品牌核心文化价值的传播。本次CR-V联手深受年轻消费者喜爱的开心麻花团队，无疑是一次营销的进化之举，将CR-V的品牌内核直接传达到目标消费人群，从而呼应了目标消费人群的精神层面的诉求。

汽车观察家认为：

一款汽车产品的成功，尤其是已经成为红海的城市SUV的成功，除了产品品质的不断进化，品牌营销也必须随之不断进化。而作为全球销量超过1100万，国内销量超过200万的CR-V，正是品质和营销不断进化的产物。

在品质和营销上再次进化而来的全新一代东风本田CR-V的市场表现究竟如何？且让我们拭目以待。

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（运营人员：何曙光）