销量翻倍增长背后，红旗品牌如何引领中国品牌迈向更高“维度”？

2020年的红旗品牌锋芒毕露，不仅频繁出现在各大热门榜单，更是凭借抓眼球的营销创意和惊艳的产品，成为汽车圈、时尚圈甚至IT圈热议的话题。不仅如此，销量持续连涨的态势，更是让业界惊艳。“开了挂”的红旗品牌，好像变得愈发生机勃发了。

对于国人来说，红旗品牌不仅仅是一个汽车品牌那么简单。它蕴含了太多的历史、情怀以及精神，如此厚重的底蕴，让红旗品牌承载了更多的使命和责任。但是在新时代，变革中的红旗品牌，正在焕发着全新的生机！

同比增长翻倍|20万台年销量目标展现“红旗速度”

随着最新的销量数据出炉，红旗品牌今年1-11月累计销量高达17.81万辆，同比增长翻倍，距离红旗品牌今年20万辆的销量目标，仅剩2万余辆。以目前的增长态势来看，红旗品牌完成甚至超越全年目标指日可待，这样的“红旗速度”着实令人惊叹。

而值得关注的是，在目前的销量当中，出行市场占比0.9%，公务用车占比3.4%，私人用户占比超过了95%，这其中，40岁以下用户更是达到了50%。我们印象里那个老一辈热爱的汽车品牌，正在成为更多年轻人追捧的挚爱，如今的新红旗，正在引领“新国潮”。

达成这样的数字，实属不易。在提升中国品牌整体价值的使命面前，红旗品牌需要用足够的硬实力去面对激烈的市场竞争。首先，作为均价20万以上级别的高端中国品牌，红旗品牌面对的是10万级各大主流品牌和20万级别同价位国际品牌的“双面夹击”，如何在竞争激烈的战场上杀出一片天地，需要品牌强大的综合实力背书。另一方面，面对实力强大的对手，产品本身的魅力更是决定了用户、尤其是年轻群体的消费决策，产品力的各个方面中，哪怕有一点达不到期待，用户终将会转向其他品牌。而红旗品牌不仅牢牢拿下了用户，更是用业内罕见的速度实现了市场的迅速扩大，这背后究竟蕴藏着怎样的奥秘？

品牌产品双拔高|中国智慧助推“红旗高度”

不做好中国市场，何以赢得全球；不俘获中国用户，何以获得未来？尤其在豪华领域，只有在国内市场打响，才有资格迈向国际。虽然作为深入人心的品牌，红旗品牌占据了天时地利人和，但是面对激烈的竞争，尤其是高端领域，打不出一套好牌，终将无缘决赛圈。如何用高端定位更好的打动用户，是红旗品牌面临的艰巨课题。

在国人的心目中，红旗品牌是一种精神象征，更凝聚着几代人的期待，它代表着国车的形象和地位，“高端”是红旗品牌核心的品牌定义，更承载着将民族品牌推向新高度的使命。因此，我们看到了红旗品牌用20万起步的均价推出的一系列产品，甚至30万元起售的红旗H9以及将售价拉高至50-70万区间的红旗E-HS9。很多人在质疑红旗品牌的高定价策略，而红旗品牌的智慧正是体现在这里，首先用足够好的产品作支撑，优异的设计、用料、装配和品质，带给用户足够高级的感受，很好地避开低售价区间对手的竞争，同时还筛选出了核心精准的高净值用户；其次，用超越价格体系的产品力，对同价位合资和进口产品进行高纬度打击，传递高价值感，从而进一步强化了品牌价值，双剑合璧从而迅速占领市场，获得高口碑，由此顺利提升了民族品牌的含金量，推动民族品牌迈向新的价值高地。

纵观产品本身，在“双舰双星”的产品矩阵布局下，红旗H9一经推出便惊艳四方，“高山飞瀑、中流砥柱”的设计不知让多少国人瞬间心潮澎湃，极致上乘的用料和做工，奢华大气的整车氛围，“自主芯”的硬气实力，树立起了中国品牌C+级豪华车的至强标杆，让人感叹“新高尚精致主义”的诠释理应如此。

红旗E-HS9的推出，则进一步展示了一汽红旗紧跟前沿科技和时尚潮流的步伐，作为红旗品牌全尺寸智慧纯电SUV，红旗E-HS9的科技感可谓深入到骨子里，四大屏幕的豪气配置加上智能网联的科技加持，让人如梦如幻，犹如置身未来。

作为“销量基石”的“双子星”——红旗H5和红旗HS5，则面向寻常百姓家，用颜值实用兼具的前卫设计、前沿丰富的科技化配置以及质朴厚道的用料做工，赢得了80/90群体的一致认同，中国汽车质量排行123.936的高分成绩更是印证了红旗品牌踏实做产品的态度。强大的产品力，让“开红旗回家”成为国潮流行的新风尚。

单车月销过万、同比销量翻番、家庭用户超95%……这一系列傲人数字的背后，是红旗品牌高端化、高级别价格定位战略对市场质疑的有力回击，更是匠心精神至上的有力证明。这是一种中国智慧！

全链条出击|组合拳打出“红旗力度”

一个品牌的成功，离不开背后的努力，红旗品牌的成功不是偶然。

自2018年提出“新高尚精致主义”的品牌战略之后，红旗品牌开足了马力。在研发方面，多年的技术积累让红旗品牌手握众多的核心技术，自主研发的V6发动机不仅获得“中国心十佳发动机”称号，性能更是不输国外品牌。

产品方面，通过双车战略，从红旗H5、红旗HS5、红旗H7、红旗HS7到红旗H9、红旗E-HS9，无缝覆盖到了精准目标用户群体，“2021中国车设计大奖”、“2021中国车十佳设计”、中国汽车质量排行NO.1等等一系列的殊荣足以证明市场的认可。

生产方面，通过升级实现了更多柔性化生产，大大提升效率，满足了迅速增长的市场需求。

营销方面，全面围绕客户的数字化营销，走在了所有中国品牌的前列，通过短视频平台、红旗智联APP、红旗微店小程序、自建的新媒体传播矩阵等形式，深入锁定用户，实现了品牌的最大化传播和客户的最紧密沟通。

服务方面，“三终身一免保”、新车二次“喜悦交车”红旗时刻、“焕新交车”红旗时刻、“双周有主题、周周有活动”等等丰富多彩的举措，真正将客户变成了家人，打造出了红旗品牌独有的生活方式。

并且，“更懂年轻人”的红旗品牌，还通过亮相CES大展、空军航空开放活动，与故宫、李宁、华为等国潮品牌跨界合作等一系列给力的操作，让更多年轻群体把红旗品牌记在了心中。

从初端到末端，红旗品牌的努力体现在了每一个细微的点上，共同汇聚成令人瞩目的成绩。在全链条上拳拳到肉，用红旗品牌式的力度，打出了令人眼花缭乱的组合拳。

结语：

合抱之树，生于毫末；九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。万事万物，离不开从量变到质变的过程。在红旗品牌身上，我们看到的是厚实的积累、匠人的执着，以及新时代的创新精神，这一系列优秀的品牌特质，为红旗品牌铺平了前进的道路，放眼未来，40万辆的年销售目标似乎近在咫尺。也许很快，我们就能在国际一线豪华品牌的山巅之上，看到那面红旗飘飘。