有这样一群人,他们可能是父亲的儿子,是孩子的妈妈,是彼此依靠的闺蜜,是初入职场的“菜鸟”,是精明干练的创业者,是救死扶伤的医生……他们角色不同、职位不同,他们坚持自我,都有一个共同的身份——广汽本田车主,也是“H星人”。
12月25日,以800万用户为主角的车主故事纪录片——《2020 你好H星人》温暖上映。这是一部没有脚本、没有专业演员和昂贵设备,完全以车主为主角的微纪录片。纪录片通过8分钟展现800万“H星人”的真实故事和生活缩影,呈现了每一位广本车主热爱生活,勇敢追逐,优秀地完成生活中每一个角色的转换,努力探索人生的无限种可能。
广本车主的生活也许很平凡,但是却不影响他们热爱生活,活出精彩;也许他们的故事都平淡无奇,但是他们却能传递出巨大的能量;也许他们因为生活而奔波劳累,但是他们仍有将梦想变成现实的信心。《2020 你好H星人》这部纪录片,展现了广本车主在自己生活中的独一无二,也从车主角度传递了爱、梦想与坚持。
雅宝 “既要坚持赛车梦想,也要成为一个好妈妈。”
她是悉心呵护孩子的妈妈,也是赛道上充满力量的赛车手,她坚持守护家庭,也坚持追寻梦想。她是平凡生活中的繁星,也是赛场上璀璨的光芒。
洪爷 “做自己热爱的事,就算那件事情做错了我也不后悔”。
他因热爱汽车而从事汽车行业,他坚持把爱好变成事业,他坚持初心,为梦想燃烧激情。
顾意“望有一天能把自己创作的作品呈现在舞台上”。
目标虽然并不简单,却通过自己用心感受,领悟到梦想的力量,为梦想追逐。
每一辆车的背后都装着一种人生,上面所说到的雅宝、洪爷和顾意,都是广汽本田车主微纪录片中的梦想主角,也是800万“H星人”当中的一员。他们过着平凡的生活,却有着不平凡的梦想。他们的故事,汇聚成了广汽本田800万用户的生活缩影。而这些故事的背后,则是每一位“广本粉”深藏于心的热爱与信仰。广汽本田不仅成为了一个让车主和粉丝可以交流热爱的平台,更是共同展示信仰、激发梦想的舞台。
今年7月,广汽本田面向全国车主启动了“广本一日”微纪录片共创计划,以企业“搭台”、用户“唱主角”的形式,征集车主和粉丝共创“一日”的故事。活动以“这一天,你就是主角”为主题,每一位广汽本田车主都可以成为故事的主角。车主们不需用专业的设备,也不需用绚烂的灯光,只要拿起手机记录自己与爱车在一起的时刻,即可参与打造这个“广本粉”专属的“大片”。
纪录片素材取材于车主的真实生活,通过普通的设备对真实车主的日常生活进行拍摄和剪辑,形成“车主简影”。没有预设的脚本,车主和粉丝既是编剧、导演,同时也是故事的主角,广汽本田用最真实的镜头、最直接的内容去记录车主的生活点滴。微纪录片中的每一帧画面、每一个声音,都是广汽本田尊重车主真实的生活和梦想的写照。
一直以来,广汽本田和每一位心怀梦想的车主、粉丝相互激发,鼓励更多用户去追寻梦想并探索自身更多可能。此次广汽本田与粉丝共创的“广本一日”活动,以及在此基础上所打造的车主微纪录片,正是其800万用户群像的投射,真实展现了每一位车主精彩纷呈的梦想,鼓励他们敢于坚持自己的热爱,不懈追梦。
今年广州车展,广汽本田重磅发布“广汽本田车生活全价值”战略,包括:以“梦想同行者”的身份定位与用户相互激发梦想的力量,提供丰富的共创文化价值;以及基于对用车趋势的深度洞察,在行业率先整合的“商品价值、体验价值、保有价值”三大用户核心需求,为用户提供更多元的用车价值。共创文化价值,建立了品牌与用户的全新生态,是广汽本田有别于其他车企所能为用户创造的独特价值。
2020是不平凡的一年,在上半年严峻的车市环境下,广汽本田依然以稳健步伐达成800万用户。自发布“让梦走得更远”的企业品牌口号以来,广汽本田不断拉近品牌与用户之间的距离,打破了品牌主视角的用户关系,让粉丝成为主角。除发布此次纪录片外,广汽本田还与“广本粉”们共同打造躁梦节舞台,让全国各地的车主和粉丝聚在一起,共创精彩、共享激情。就在上个月,2020广汽本田躁梦节在广州长隆燃情开躁,这一次,广汽本田为粉丝们打造了一场更燃、更躁、更顶配的躁梦派对。在这个粉丝专属的荣耀主场上,舞台完全属于“广本粉”,每个人都可以在这里绽放自己的精彩,展示他们与广汽本田共创的车生活趣世界。
广汽本田躁梦节为车主和粉丝们提供了展现自我、零距离交流的平台,“广本粉”们对于品牌的忠诚与热爱,也使得广汽本田躁梦节一举成为备受瞩目的年度汽车品牌盛会,成为广汽本田独具特色的标签。
广汽本田让粉丝成为主角,形成品牌与粉丝相互依存、相互欣赏、相互推动的良性互动,不仅与车主保持密切的联系,了解车主的内心世界和需求,还提升车主的“主人翁”意识,增加客户黏度,让每台拥有过广本车的车主,都拥有一生挚爱广本的情怀。
共创共享,是广汽本田实现与用户梦想同行的重要方式和体现。广汽本田始终以“梦想同行者”的身份陪伴每一位车主,与用户之间以共同的热爱和追求保持互相信任、共同进步,让每一位用户的心扎根于广汽本田。当广本守候粉丝梦想,粉丝也在陪伴广本走向更加明媚的未来。
世上没有相同的人,即使再平凡,也是生活中的限量版,而每位800万用户都是广汽本田的“限量版”。
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