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逆势突围,长安CS75PLUS“单品销量王”当之无愧
车市红点 39万浏览 2021-01-06
尽管2020年初的疫情黑天鹅,给持续低迷的中国车市带来了前所未有的冲击与动荡,但是这并没有影响像长安汽车这样,有着强大抗压能力的头部车企,快速从混沌的车市中逆势而起,领跑整个市场大盘。


同样,上半年爆发的危机也并没有阻碍像长安CS75(参数|询价)PLUS这样的拳头产品,在高手如云的紧凑型SUV市场脱颖而出,一跃成为其他中国品牌甚至是合资品牌研究的现象级存在。

数据便是最直接的证明,自2019年9月上市以来,长安CS75PLUS便迅速助力长安CS75家族跻身月销2万+俱乐部。

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疫情后,自市场需求集中释放以来,长安CS75PLUS势头更是持续强劲,大有抢摘“中国SUV单品销量王”之势。

值得注意的是,这是在德系和日系品牌紧紧盘踞的10-15万级别市场中“闯”出来的成绩。不难看出,当初的“搅局者”,俨然已经进化成为了如今的“领跑者”!

爆款体质源于对安全的坚守
 
众所周知的是,在长安CS75PLUS之前,紧凑级SUV市场的竞争就异常激烈,上有合资品牌不断下探,下有同级中国品牌牢牢死守。

要想在这一市场杀出一条血路,并不是一件容易的事。令人意外的是,长安CS75PLUS的到来,却以最快的速度悄然扭转着这一市场格局。

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如果说2019年的热销仅仅只是新品周期兑现的使然,那么动荡波折的2020年就足以证明,长安CS75PLUS的爆款体质,是产品实力加持的必然。

回顾其在2020年的突围轨迹,可以发现,作为一款“明日座驾”,长安CS75PLUS制胜的关键,就在于其产品价值早已做好了面对市场不断进化的需求的准备。
 
比如,在汽车最为核心的安全性方面。有统计数据显示,中国一年大概会发生24万起有人员重伤或者死亡的严重交通事故,其中车与车碰撞事故高达17万起。近几年来,伴随着国内汽车产业不断成熟,消费者也越来越关注汽车碰撞测试,对于车辆安全品质的要求也越来越高。

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基于此,CS75PLUS在研发之初就对用户这一关键触点有着全面的考虑。在车身结构上,CS75PLUS整车高强度钢的使用比例达到了60%。这一数据,不仅高出了一般合资车,更可以比肩进口豪华车。

在车身关键部位,长安CS75PLUS还设计了高达38.3%的1500MPa超高强度热成型钢。在主动安全方面,CS75PLUS也配备了包括AEB自动紧急制动辅助系统、LDW车道偏离预警等众多智能安全配置。
 
得益于全方位的安全配置加持,在2020年,CS75PLUS还先后获得了C-NCAP五星安全评级、CIASI(中国保险汽车安全指数)6项全优、以及中国汽研进行的一场更为严格的“双美标”公开碰撞测试的优秀成绩。

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关键技术为中国品牌正名
 
长安汽车董事长朱华荣曾经有言:“中国品牌未来的竞争对手不是我们自主品牌本身,而是合资,自主和合资必有一战。”

诚如朱华荣所言,长安CS75PLUS就是自主与合资直面竞争中的一个缩影。终端市场可以证明,在紧凑级SUV市场中,被合资品牌蚕食的份额,长安CS75 PLUS(参数|询价)正在一点一点拿回来。

究其根本,除了汽车最为核心的安全品质,还在于长安汽车对于关键技术壁垒的突破,也就是合资品牌一直以来最引以为傲的部分——发动机。

数据显示,2020年长安汽车累计销量突破150万辆,其中搭载了蓝鲸发动机的蓝鲸家族销量贡献了90万辆以上。足以见得,蓝鲸动力的市场认可深度。

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作为长安汽车的主力车型,搭载了目前蓝鲸动力最强的2.0T GDI直喷增压发动机的CS75PLUS,正在不断通过热销的势头将这种深度继续纵向加深。

得益于“劲”、“净”、“静”三大优势,CS75PLUS的动力输出最大功率可达到171kW,最大扭矩为360N·m,不仅是同级别细分市场中的顶流水平,甚至错位到B级SUV市场,这一动力成绩都不容小觑。

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而正是产品力的越级体验,蓝鲸动力成就了长安CS75PLUS的热销。反过来,CS75 PLUS的热销也让蓝鲸动力不断得到市场的认可。

作为长安汽车在今年实现强势反弹的根本,在长安CS75PLUS等一系列主流产品的助推之下,蓝鲸发动机也在不断打破市场对于中国品牌自研能力的偏见。
 
为彻底证明蓝鲸发动机的可靠性和稳定性,2020年12月份,蓝鲸NE 1.5T高压直喷发动机还向吉尼斯世界纪录发起了不低于200+小时的极限运行测试。

测试期间,发动机转速始终保持5500转以上。在全负荷运行259小时46分45秒之后,蓝鲸NE 1.5T高压直喷发动机最终挑战成功,夺得了吉尼斯世界纪录™“最长时间的视频直播”称号。

深化产品IP 破圈突围
 
产业转型的浪潮不断推动着汽车功能的进化。如今品牌之间的博弈,显然不在囿于产品力的较量,在根本实力的基础上,还有品牌精神、产品IP的博弈。

作为长安汽车面向市场打造的一款“明日座驾”,长安CS75PLUS热销势头持续旺盛还有极为重要的一点,也就是与用户共振,为品牌注入更有认同感的文化。

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2020年9月,作为公益项目“行走的力量”的官方指定座驾,长安CS75PLUS在内蒙古草原上再一次通过强大的产品力,为行走提供了可靠的保障。而正是通过这种接近用户生活的公益项目,长安CS75PLUS也向用户传递了一种积极向上的精神本质。

正如疫情期间,长安汽车在车市危机之下,积极布局强势回暖那般。而在这种具有温度的传递背后,市场也看到了从各方面都能全面满足明日期待的一辆超前实力产品。这是与用户的深度链接,也是对产品需求满足的一次横向拓展。

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可以看出,长安CS75PLUS满足的不仅仅是驾乘场景的需求,更有着情感的满足。而这也是如今汽车产品打造鲜明个性标签的关键所在。

现在看来,长安CS75 PLUS即使在疫情影响下,也能淬炼成金,一路走红,并不是偶然,而是其对于市场需求前瞻洞察的必然。


红点观察


综合来看,短短一年的时间,就能在竞争激烈的紧凑级SUV市场中逆势而出,赶超合资,冲击单品销冠,长安CS75PLUS能取得如此成绩,并不奇怪。

因为,无论汽车产业如何变革,产品力都是百年不变的竞争核心。而长安汽车正是洞察到了这一本质,才能在风雨飘摇的2020年扎稳脚跟,携手CS75PLUS等主流产品逆势而起!

 
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