如何在国潮崛起中乘风破浪?长城汽车深化品牌内涵，交出满分答卷

近几年随着我国对传统文化的大力弘扬与发展，带有中国传统文化色彩的品牌不断涌现在市场上，这些文化品牌的涌现吸引了大众的目光，颜值与内涵并存的本土潮流产品使得大众的消费观逐步转向了中国风。"国潮"品牌的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求，天猫通过思考"国潮"的表现方式与特征表现，不断迭代，不断突破，助力国货品牌实现创新与升级。

　　长城汽车作为中国老牌汽车品牌，一直坚守"过度研发、精准研发"的理念，在产品、技术等方面取得质的提升，在面对新一轮的市场竞争中突围。在国潮崛起的当下，天猫国潮携手长城汽车专注打造国潮年货铺，寻找中国年味，量身打造长城国潮年货节。作为本次天猫国潮年货节首席赞助品牌，长城汽车深耕核心技术研发，聚焦打造专属品牌DNA，实现品牌的差异化，以卓越的品质抢占新消费市场，与国潮碰撞出不一样的花火，收获消费者满满的反馈。

　　「聚焦核心用户，满足多元需求强势破局」

　　"人"永远是营销的"主体"，任何营销策略离开用户群体就是一纸空话。在国潮来袭的当下，Z世代逐渐成为了消费主力军，人们对于产品的需求也从单一的功能化转向了多元的个性化，从物质层面上升到了精神层面，并且尤其青睐有鲜明个人特色、浓郁精神底色的产品。

　　为了迎合新世代人群日渐增长的多样化需求，长城哈弗采用领先科技打造全新车型，为品牌注入"年轻化、个性化"理念，满足消费者高智能、多元化的消费需求，助力国潮人群花样生活。

　　「借势春节特殊节点 加深品牌人文感知」

　　节日营销一直是品牌营销的重点，而春节作为氛围最浓厚的节日一直都与"年俗"、"年货"有着密不可分的关系。长城汽车作为本次天猫国潮年货节首席赞助品牌，1月14日天猫国潮会场已经正式上线，以"寻味好年货，'城'意快到家"为活动主题，量身打造长城国潮年货节，出其不意打出一张妙牌，直击用户核心需求点。

　　长城汽车抓住春节作为"购物旺季"，同时也作为"出行高峰期"的这一特点，对品牌进行针对性营销，通过情感和回忆唤起年轻消费者对国货品牌的情感价值认同，打破圈层，为国货品牌和年轻消费群体构建了深度沟通的机会，增加用户对品牌和产品的感知力。

　　「夯实品质 哈佛大狗抢占市场」

　　哈弗大狗开辟了一个全新战场，定位于城市SUV和越野车之间的3/4刻度，进入一片全新而陌生的大陆。"天际线"贯穿式动感尾灯，"高原顶"开阔式全景天窗，"层峦式"三幅式进气格栅，"地球眼"全LED智能大灯，澎湃自然元素碰撞出独具魅力的都市潮流风格;透明底盘，全新升级1.5GDIT EVO发动机，第二代7DCT变速器，挑战多种复杂地形，山河无惧，体能充沛，野性十足;全语音控制，倒车循迹，全自动融合泊车，L2级别自动驾驶系统，智能科技让出行更便捷;魔术级储物空间，挑战空间容纳界限，行不受限;航母级车身护甲，全车6安全气囊，五大降噪NVH，体贴呵护旅途，带来非一般的驾乘体验。

　　纵观整个乘用车市场，在3/4刻度处，也就是介于城市SUV和纯正越野车之间，哈弗大狗满足了消费者此类精准需求，在越野性能与舒适型间取得平衡。此次长城国潮年货节期间，哈弗大狗引爆销售热潮，推动品牌文化内涵升级，旺上加"汪"！

　　「开启全域营销矩阵 实现多平台引流」

　　长城国潮年货节联合天猫平台开启全域营销矩阵，线上线下联动，跨品类联合，借势天猫国潮IP，从品牌、货品、直播三侧全面出击，通过三大传播亮点接连发力，引领中国品牌共同发声，以品牌效应热力叠加，引爆"国潮年货"话题度，打造全民年货狂欢盛宴！

　　直播时代的到来，引领媒体信息传播与互联网应用向更高层次发展，消除了传统购物对时间、地点的局限性，能够更广泛的触及群众。长城汽车国潮年货节借助天猫、抖音、线下PGC等直播方式，为消费者提供更为直观的现场体验和社交属性的即时互动，以独特的品牌特色占据消费者心智，实现品效销合一。

　　1月14日南哥说车抖音直播，在杭州长城汽车4s店介绍主推车型，引发了激烈反响，带来超高讨论度;1月18日杭州长城汽车4s店进行了线下PGC直播，资深赛车达人曹晶作为主播和主持人李承润一起分享他们眼中的长城汽车，更是掀起了一股抢购热潮，实实在在带动了销量增长，让长城汽车火爆出圈！

　　1月23日著名主持人吴昕坐镇天猫国潮直播间，非同凡响的粉丝声量带来非同凡响的嗨购狂潮！大牌明星助力消费者与品牌产生情感链接，增强对品牌的喜爱度，变"流量"为"销量"，以优越的销售数据落下此次活动的帷幕。

　　长城国潮年货节聚焦国货品牌和地域文化的打造，带来全新的潮流面貌。长城汽车通过对中国传统文化与品牌文化的有机融合，全面提升品牌质感和形象，让企业达到可持续发展的目标。居安思危，自我改变，审视过去，紧扣时代脉搏，与更多年轻消费者接轨，开辟新市场！