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提前售罄年订单,极氪001为何这么火?
车与舆 1339浏览 2021-06-16

人逢喜事精神爽,这句话用在当下的安聪慧身上十分恰当。在昨天的极氪共创沟通会上,他以一袭休闲装亮相,全程两个多小时的沟通会,“聪聪”一直面带笑意,这主要得益于在上市两个月以来,极氪001取得的优异成绩。自今年4月15日,极氪001开启预售至今,仅两个月的时间,预售成绩远超出预期,2021年可交付订单已经售罄。而从6月16日,也就是今天开始,极氪将停止接受2021年的新车意向金。而极氪001这个爆款究竟是如何炼成的?又是谁为它撑起了这半边天?

极氪001:猎装轿跑上无处安放的豪华

极氪001第一次在大众面前亮相是在2020年的北京国际车展上,彼时它还是领克旗下的全新纯电动领克ZERO概念车。而一年后,在今年的4月15日,它又以吉利旗下极氪品牌的首款车型——极氪001正式上市,身世可谓一波三折。

极氪001酷似帕拉梅拉的外形十分吸睛,车身的豪华感塑造十分成功。极氪001继承了ZERO概念车的设计,很有领克的家族风格。但极氪001更有科技感,也更精简。另外,极氪001也打造了一种全新的概念,即猎装轿跑的车身,它既不像是一台两厢掀背车,显得更修长,也不像一台SUV,车身没有那么高。

事实上,它的长宽高分别达到了4970/1999/1560mm,轴距更是达到了惊人的3005mm,但从整体设计上看,并没有臃肿的感觉,通过侧面平直优雅的车身线条和悬浮式车顶的设计,给车身营造出了一种更轻盈和更运动的氛围。


另外,极氪001配备的感应式无边框车门不仅为车身在侧面的视觉上减轻了厚重感,轻触即开启的操作也为用户带来了满满的仪式感。而来到车尾,一块向外突出的扰流板配合新车的溜背造型,动感十足的设计更让人能够轻松忽略它宽大的车身,造型更年轻。

除了外在,极氪001在内饰上更是不遗余力的打造豪华。NAPPA真皮座椅、ALCANTARA翻毛皮工艺、MICROFIBER超纤绒顶棚、11个雅马哈高音质音响、64色氛围灯无极变换……极氪001的内饰风格极其注重奢华体验,在细节处的缝线处理也十分细腻,简约的风格正是当下年轻消费者十分中意的设计。


在纯电车型的最为焦虑的续航里程方面,极氪001也拿出了自己的解决方案,共推出了三款车型,长续航双电机版、超长续航单电机版以及超长续航双电机版。

其中,长续航双电机版最大功率输出544马力,峰值扭矩768牛米,0-100km加速成绩仅为3.8秒,其NEDC续航里程为526公里。超长续航单电机版的最大功率输出为272马力,峰值扭矩384牛米,而由于少了一个电机,它的0-100km加速成绩需6.9秒。得益于配备了100kWh的三元锂电池组,其NEDC标准续航里程可达712公里。

而极氪001的顶配版车型,也就是超长续航双电机版配备了四驱双电机,最大功率输出544马力,峰值扭矩768牛米,0-100km加速成绩3.8秒,电池组容量为100kWh,NEDC续航里程606公里。


三种不同的选择对应了三种消费者不同的需求,无论是追求速度还是追求长续航,极氪001都有办法解决。但除了产品上的优越,极氪品牌想要给用户的还有更多。

用户不断年轻化,极氪另辟蹊径

极氪001热销的背后,除了产品带来的客观价值以外,还有极氪品牌给用户营造的主观价值。极氪的转型更加彻底,包括品牌、组织架构、企业文化、产业链条前期布局等方面的深思熟虑和精心准备。“大家看到的都不是凭空而来。这也是极氪这么快有这么多订单,能赢得这么多用户信任的基础。”安聪慧在沟通会上表示,与传统车企转型和新势力造车企业所走的路不同,极氪选择的是第三条路。

在极氪选择的这条路上,用户是朋友、同事,更是共创伙伴。从目前关注极氪的用户来看,其中18-39岁的用户占比高达92%,妥妥的年轻阵营。而年轻用户不再是唯品牌论的拥簇者,也不再是实用主义的贯彻者,热爱成了用户消费的真正理由,这就给了极氪品牌更多的机会。

根据极氪官方公布的数据来看,极氪001的顶配车型收到了超过40%的用户喜爱,成为了最受青睐的版型。另外,还有82%的用户进行了选配,平均选配金额达到了1.9万。其中,选配雅马哈高级音响、空气悬挂智能感应自动门套装以及智能按摩座椅的用户比列分别达到了80%、61%、44%和57%,高价值用户趋势明显。

针对部分用户对于更个性化配置的需求,极氪 001还将增加采用钢琴漆工艺的黑色运动组件、副驾通风座椅,以及EC光感天幕(Electrochromic)等潮流科技配置,所有这些配置将会陆续开放订购,为用户提供更广泛的选择空间。

而当消费升级以后,年轻人开始成为消费群体的生力军,仅产品层面已经不足以满足用户心理上的需求。为此,极氪APP便应运而生。将于月底正式上线的极氪APP不仅有可供用户日常打卡交流的社区,还有潮趣十足的极物商城,届时,极氪APP将成为所有极氪粉丝的大本营,也将成为用户思维的聚集地和发散地,持续引领极氪带来的潮流生活方式。

另外,极氪将采用全新的直营模式,其主要覆盖了潮流的极氪中心、身边的极氪空间、专属的交付中心、专业的服务中心和在线的社交中心。从7月份开始,极氪团队将在全国20个核心城市陆续举行开城仪式,到今年年底,极氪将在全国范围内开设2家极氪中心、60家极氪空间、36家交付中心和60家服务中心,为10月份的交付,以及交付后的用户服务做足准备工作。

最后:尽管从目前来看,极氪001在2021年的订单已经售罄,但对于仍然想选择极氪的用户,也保留了大定的权利和通道,所有7月31日前的大定用户(含7月31日),仍享受5000抵20000的权益,但在6月15日后下定的用户交付时间将在2022年春节后按定金支付顺序交付。

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