作为一个土生土长的北京孩子，当我看到北京汽车和北冰洋联名发布的“京汽十足”限量款盲盒的时候，我真心觉得这个跨界营销创意，这两个“老字号”的组合，真的太对味了！

7月15日，在“京汽十足 天生热爱 2021北京汽车美食节”上，北京汽车发布了“京汽十足”限量盲盒。盲盒分为基本款、珍藏款和隐藏款，让我快来先睹为快！

基本款盲盒由4瓶4种口味特别定制的北京汽车x北冰洋联名汽水组成。4瓶汽水全部为易拉罐，罐身主画面设计理念来源于上古神兽“椒图”，“椒图”是古代中国神话传说中龙生九子之第九子。它“性好僻静”，因其忠于职守的性格，故常被饰为大门上的铁环兽或挡门的石鼓，让其照顾一家一户的安宁，老北京胡同的院门上最为常见。同时罐身画面还融入京剧、北京汽车车型、北冰洋及现代建筑、老北京糖葫芦等元素，混搭出绚烂多彩颜色和丰富的画面内容，以年轻人喜爱的艺术插画形式带来现代感的视觉冲击力。这样的设计代表着北京汽车的文化传承和大胆创新，体现出北京汽车承前继后、继往开来，更以开放的心态敲开未来之门，以全新的、开放的、兼容并蓄的包容的姿态开启新的品牌文化篇章。

说完了罐身，我们再来说说口味。4款独特口味的北冰洋限定款汽水分别是宽宽大汽橙、来劲元气果、0卡无糖桔、青青不老莓。其中宽宽大气橙里面加入了双倍橙汁，满满的诚意体现了北京X7超越同级的大空间。来劲元气果采用的是北冰洋从未发布的功能性饮料配方，采用纯植物配方，不仅营养健康还能给大伙带来满满能量，与北京X7的兄弟产品北京X7 PHEV理念一致，以超长续航带领用户持续前行。0卡无糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康饮料，体现了北京汽车销冠进化者EU5 PLUS的环保使命。青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，营销又美味，北京汽车也希望用户驾驶着高颜值的EU5 PLUS，每天都有好心情。四种颜色、四种口味名称，既包含了北京汽车主推的车型特点，又包含了饮料配方与功能。

而我们拿到的珍藏款盲盒则是在联名款限定汽水外，增加黑白单色北京汽车文化T恤。作为北京汽车“新文化”的体现，T恤是此次跨界联合的另一个“代表作品”。T恤从创意上分别集合了北京的“传统文化””国潮文化““现代文化”和“创意文化”。代表性的京剧元素、北京传统的文化建筑和现代建筑两种类型的混搭，表现了北京汽车在新的征程中打破常规，文化破圈，以突破性的跨界合作等形式建立与受众之间的情感连接，也体现了北京汽车继往开来，以全新的、开放的、兼容并蓄的包容的姿态开启新的品牌文化篇章。

而隐藏款就更厉害了，除上述内装四罐联名款饮料+黑白单色T恤之外更增加了惊喜神秘大奖，还包括X7和EU5 PLUS（仅限北京）七天使用权等。

值得一提的是，北京汽车为此发布了一款线上H5，凡是参与H5活动均有机会参加抽盲盒活动，抽到的盲盒将通过邮寄的形式抵达用户的手中。亲测，中奖率非常高！

写在最后：

北京汽车是一个有温度的品牌，尤其是对北京人而言，它承载了很多的文化底蕴和历史传承，也包含了更多的北京的人情味和精气神，而北京汽车业也将2021年定义为用户运营的元年，期望通过丰富多样的线上线下跨界活动为用户传递品牌温度。

其实，同样作为“京”字招牌的北京汽车和北冰洋这已经不是第一次联手，今年5月举办“2021北京汽车首届购车节”上， 北京汽车就与北冰洋一同推出过联名定制款车身涂装，而本次发布的“京汽十足”定制口味汽水盲盒也是北京汽车跨界出圈打破常规的跨界营销新动作，更是“2021北京汽车首届购车节”“京”彩生活的延续。

说实话，昨晚拿到盲盒的媒体们都喜欢的不得了，那份北京独特的“京汽神儿”足以让大家在感受传统京味文化的同时对北京汽车有更深层次的感知。同样的“京字号”背景，相同的价值观，同样的追求，不得不说，北京汽车和北冰洋两个团队的创意真是堪称“灵魂的契合”！

而当我今天一早把H5发给我的好朋友并且他成功中奖“隐藏款”盲盒后就赶紧跑来问我隐藏款是什么，当我告诉他将会获得北京汽车一款新车的7天免费使用权后，他已经跃跃欲试的期待去试驾新车了。毕竟，7天的使用权对于一个普通消费者而言还是非常有吸引力的，而这样更容易被大众接受的营销方式也必将让消费者在体验过后对北京汽车的产品有更加理性、更加深刻的认知。

在昨天的活动上，北京汽车还透露，将在今年下半年推出两款新品，一款是“舒适安全再进化 7万越级家轿”北京U5 PLUS，另一款是搭载鸿蒙系统以场景定义的全新车型，都非常值得期待。而作为一个汽车媒体，我们也对这样有温度、有创意、有想法的北京汽车未来将会给我们带来怎样的跨界营销、娱乐营销新玩儿充满了好奇！