从Jeep新指南者 透视25-35岁年轻中产阶级的生活方式和用车习惯

引言：

Jeep新指南者为什么最受25-35岁年轻中产用户的喜欢？

二战时期，美军在全美范围内寻求能在战争中提供运输、侦查和机枪火力平台的多用途交通工具。最终，威利斯的MA型车在重重竞争之下被选中。MA型车改良后进化为GPW型车。

那个时候大家喜爱的大力水手漫画中有个丛林宠物叫“Eugene The Jeep，”因为“G”和“P”连着读起来与“Jeep”很相似，叫着叫着，GPW就变成了大家所熟知的Jeep。

战争结束，因为Jeep产品多样性发展的需求，Jeep进化出了民用版本。

因为越野能力过于强大，也因为国人最早接触到的越野车就是Jeep，过去的几十年里Jeep在中国一直都被当做是越野车的代名词。

随着时间的沉淀，它进一步发展为满足更多场景出行需求，能适应更多用途的SUV品牌。与此同时，Jeep也把它突出的越野能力和优秀的基因延续下来，发展成了一种新潮的生活方式。

提到Jeep，大家总会觉得它的潜在用户是特定的一类人，最具代表性的大切诺基甚至被标榜为成功男人的标配。中产、多金、活得精致、注重生活品质、喜欢健身、喜欢旅行等，这类人想要更有品质，更自由的生活方式，他们在日常生活之余更追求精神层面的享受，他们渴望接近自然，渴望在更多元化的生活中活得精神上的愉悦。

随着主流汽车用户的年龄进一步下探，Jeep也在探索新一代主流汽车用户的用车习惯，Jeep新指南者就是探索年轻用户用车习惯非常成功的一个例子。Jeep新指南者再次凭借更突出的产品力表现俘获了新一批25-35岁年轻中产阶级用户的喜爱。在Jeep新指南者身上你不仅能看到Jeep血统中自带的优越、精致和出众，你还能看到它更年轻定位下的高颜值、活力、个性、智能、多元化和高质价比。

年轻用户丝毫不掩饰他们对于美好事物的青睐，他们对于高颜值的追求也尤为明显。

有人说Jeep新指南者几乎就是小一号的大切诺基，全新的家族式横向式设计，“星耀”梯形气孔格栅延续家族纯正血统的同时更年轻有活力，力量和肌肉感十足的引擎盖，全系标配的方形LED前大灯，拼色车身，18英寸分叉式轮毂……定位更年轻的Jeep新指南者身上多了诸多活泼元素，酷尚无羁，但威武霸道的气质同样没少。

因为了解这一代年轻用户从小对于互联网的依赖，对于数字化的着迷，Jeep新指南者的玛莎拉蒂同款智能车机系统配置更高，功能更强大。10.25英寸全液晶仪表盘和10.1英寸中控屏组成的“双十”智能大屏组合性能升级，功能性更强。全新一代Uconnect 5信息娱乐系统和Intel Apollo LakePremium处理器将运算能力提升了5倍，全新腾讯TAI 3.0汽车智能系统将移动互联网的服务生态无缝连接到用户的商务、娱乐、社交等出行场景中，上证指数、爱趣听、腾讯地图、车载微信……年轻人喜欢的APP都能在Jeep新指南者上实现同步，而路书、组队等和好友一同自驾游时实用又有趣的功能更能增加旅行的乐趣。

安全性方面，Jeep新指南者是当之无愧的同级最强，它同时获得美国IIHS最高级别认证、欧洲E-NCAP、中国C-NCAP五星安全认证、澳洲A-NCAP五星安全认证四联冠。主动安全配置方面Jeep新指南者除了搭载常用的一些驾驶辅助功能，还搭载了前雷达、360度全景影像、并线辅助、主动刹车等高阶驾驶辅助功能，70多项主被动安全科技能给用户带来始终如一的安全呵护。

基于年轻用户环保意识的增强，加上深度了解年轻用户对于城市生活的依赖，Jeep尝试在新指南者上用更小的排量的发动机实现更高的动力输出。四缸小钢炮+9AT的黄金动力组合（四驱版搭载9AT变速箱，两驱版搭载7速双离合变速箱）在MultiAir全可变气门调节技术的加持下爆发出了173匹的最大马力和270Nm的最大扭矩，丝毫不输主流1.5T发动机动力输入的同时燃油经济性提升20%，保持6L-7.3L的超低综合油耗。

当然，作为因为出色的越野能力而被大家所追捧的Jeep当然不能忘了看家本领，Jeep 新指南者搭载的Active Drive智能四驱系统在复杂路况上能智能分配扭矩，大大提高脱困能力，掌控4X4=17种路况的同时，日常出行中它也能提供最佳解决方案。

很多人觉得年轻用户的购买能力有限，Jeep这样一个更贴近中产阶级消费水平的品牌对于年轻用户来说有点消费不起。其实这种观念早就过时了，一方面，多元化的职业类型不断在诞生，年轻用户的收入水平正在以我们无法预估的速度增长，很多年轻的自媒体博主、带货主播、潮玩买手的年收入已经是百万级别，他们绝对负担的起。另一方面，因为定位为更年轻的用户，Jeep新指南者的价格也在进一步下探，13.98万-20.98万的指导价区间对于普通收入的年轻用户来说也不算难以支付。

当然，买得起和值得买是两回事，Jeep新指南者的超高质价比和对于精致生活、自由生活态度的解读才是众多年轻用户选择它最主要的原因。