抓住“Z世代”命脉，哈弗神兽惊艳全场背后的逻辑

文/蓝河

Z世代年轻人喜欢的座驾会是什么样？我们可以想象一下。 首先一定要颜值高，看上去很有个性；第二，智能科技方面必然不能逊色，能迭代可生长，达到人车合一更完美；第三，对性能有一定要求，也更注重环保，可以在多场景下游刃有余。以上几点是Z世代年轻人最为关注的要素，也是决定他们能否买单的重要条件。

“Z世代”是一群出生在1995-2009的人群，我们通常称为“95后”和“00后”，他们是互联网的原住民，从认知开始就接触互联网科技，并一直在拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖。

据不完全统计，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，在全国家庭消费总开支中远远超过其它年龄层。并且这群人的消费趋势都有一些共同特点，除了喜欢个性鲜明，注重颜值体验外，也更愿意尝试新鲜事物，经常脑洞大开，社交需求旺盛。

因此，Z世代年轻人在选购商品方面也有着独到的理解，就比如汽车，他们更注重年轻化、个性化和精致化，对智能化用车体验也很依赖。如果说最近有哪款新车能满足他们的需求，或许哈弗新科技旗舰SUV——哈弗神兽就是一个不错的选择。

这款定位新科技旗舰的紧凑型SUV，一经亮相就惊艳全场，它在哪些方面吸引年轻消费者，可以在竞争激烈的SUV市场脱颖而出吗？带着这样的疑问，我们简单进行分析。

全面焕新来满足Z世代年轻人的味蕾

Z世代年轻人是伴随互联网成长的一代，他们对任何事物都有自己的判断，对于选购座驾也有着自己的思考。过去几年，很多车企的新车型在更新换代时，只是在原型车的基础上进行小改，改改前脸，改改尾灯，侧面几乎没有任何变化，动力方面也只是单纯的在马力和加速度方面进化，如今这样做已经不能吸引到更多年轻用户群体。这也导致中国SUV市场存在一个痛点，售价超过15万以上的爆款车型很少，除了品牌方面的原因外，产品力也有很大的问题。

那么，想要满足Z时代年轻人的胃口，就要抓住他们的味蕾。一辆采用全面换新的设计语言、智能科技和能源动力的新车才能更好地与年轻消费市场相匹配，好在哈弗神兽早就洞察到这一点，始终将这些要素贯穿于造型设计和产品力塑造的全过程，刚刚亮相就吸引了很多关注目光。

不管“90后”、“95后”还是“00后”，他们首先都是颜值控，如果第一眼没看对，就不会有然后了。所以企业在造车时，对颜值的塑造也是十分考究的。

我们来看哈弗神兽的外观设计，其中融入了不少科幻元素，前脸设计与以往哈弗品牌不同，采用全新的设计。星轨式的进气格栅，时尚也很大气，LED贯穿式日间行车灯和分体式大灯的加入，让前脸看上去更具个性。后部双尾翼与造型更个性的γ型尾灯，以及双边四出的排气设计，让新车的运动感进一步提升。

Z时代年轻人对汽车内部质感和科技配置的要求也很高，他们把车内当做“第二个放松空间”，哈弗神兽在车内氛围方面的塑造也没有让人失望。

进入车内，满满的科技感扑面而来，哈弗神兽采用了焕然一新的风格设计，内饰质感堪比豪华品牌，12.3英寸全液晶仪表盘+14.6英寸多媒体大屏成为整个内饰的焦点，另外新车还配备了25英寸HUD抬头显示，可与另外两块屏幕实现三屏联动，这样的设计不仅科技感十足，而且还提升了整个内饰的档次。

再来说说让年轻人兴奋的动力性能，在柠檬平台的加持下，哈弗神兽除了使用1.5GDIT高功率发动机、2.0T新高效发动机外，前期还增加了1.5T HEV混动系统和1.5T PHEV混动系统，匹配长城第三代湿式离合7速变速箱，这样的动力组合不仅带来更好的性能表现，燃油经济性方面也很突出。

总之，哈弗神兽作为一款中型SUV，在外观设计、用料、配置方面完全可以满足年轻消费者对车的一切想象，它将竞争对手锁定星越L、UNI-K这样有竞争力的车型，自然也是有所准备的。

用更懂你，可生长的软实力惊艳全场

在智能化浪潮下，人们需要的智能汽车不只是单纯的出行工具，而是一个有情趣、够温暖、懂人心的伙伴，其实哈弗神兽就是这样一个可信赖的出行伴侣。

哈弗神兽在咖啡智能的加持下，可以真正做到“想你所想，思你所思，洞察于心，适时回应。”可以这样理解，咖啡智能并不是将那些简单的手动功能变为语音控制，而是用先进的技术贯穿驾驶者开车全过程。

比如我们可以通过语音助手来实现功能指令，除了能调节车窗、座椅、空调外，还可以查询天气、酒店、油价等，体验畅快的语音交互体验，为出行提供更多便利。

说到这就不得不提哈弗神兽使用的高通8155芯片，它目前是车规级芯片中最强选手，在咖啡智能架构中发挥更强的作用，除了智能表现增强外，也拥有更加丰富的功能。相较于市面车型搭载的车机系统，其运算能力提升3倍，GPU性能提升3倍，视频处理能力提升2倍，AI运算性能提升7-8倍，处理速度更快，就连特斯拉也自愧不如。

在咖啡智能和高通8155芯片的赋能下，哈弗神兽的智能辅助驾驶也有了更多可能，比如拥有全球首创的探索前进、HWA高速驾驶辅助等六大功能到超冗余智慧神经系统，实现在不同场景下的智能驾驶，让年轻人享受更安全、高效的智能驾控。

值得一提的是，哈弗神兽还可以通过对行为数据进行分析、学习，具备互联网时代汽车可成长、可参与、覆盖全场景的智能特性，能够主动学习快速迭代、陪伴用户成长、相互激发灵感，开放的智能硬件拓展平台为用户带来了无限可能，实现千人千乘的驾乘体验，与时代神兽青年形成灵魂共鸣。

在A级SUV市场脱颖而出胜算几何？

在长城汽车的品牌序列里，WEY品牌担任向豪华市场突击的重任，哈弗品牌自然也要捍卫SUV领军者地位，毕竟除了哈弗H6外，也需要一款推动品牌向上的车型，因为吉利汽车、长安汽车都相继推出了代表车型，哈弗自然也不会落下风。

通过对消费市场的精准洞察，哈弗品牌作为中国SUV全球领导者，不仅仅要有高精尖的产品，更要为消费者打造高品质的出行生活。

很多人说，如今汽车市场A级SUV车型众多，真的还需要像哈弗神兽这样的车型吗？答案是肯定的。

在中国汽车市场，SUV车型确实比较受欢迎，并且这一细分市场的竞争非常激烈，想要在其中分得一杯羹并不容易。但是我们也发现一个问题，以往卖得好的A级SUV在智能科技方面的表现并不尽如人意，难免有些缺憾，而智能化恰好又是Z世代消费者更关注的点，这也给哈弗神兽提供了更多机会。

那为什么说哈弗神兽可以成功吸引到Z世代的年轻消费者呢？如果说过去哈弗SUV在设计、工艺、底盘调校能力等方面表现优异，那么随着技术迭代以及理念的蜕变，还有咖啡智能和柠檬平台的赋能，神兽将会成为当下哈弗SUV中最具科技感的车型。

XY=Z，是哈弗提出的理想公式，定名为哈弗神兽的哈弗XY就是哈弗面对青年新贵人群购车要求的新解题思路，这个时代需要一台能够在产品价值上不断做加法的SUV。

小结

面向Z世代消费者，哈弗品牌已经推出了大狗、初恋、赤兔，在各自细分市场表现都还不错。哈弗神兽可以看做是一个帮助Z世代人实现张扬个性的载体和伙伴，神兽的到来除了会让他们在多场景下游刃有余，实现自我，也会快速建立起哈弗品牌属于Z世代年轻人的稳定市场圈层，助力哈弗品牌再上一个新台阶。

作为哈弗SUV的重磅车型，神兽的出现为哈弗SUV品牌大量赋能，背靠近700万用户群体的强大背书，站在这个时代流量的制高点，在中国SUV销量第一的品牌面前，其获得的客流量和关注度会更高，这些优势也将成为哈弗神兽快速高效释放产品优势的核心关键。

未来，哈弗品牌作为SUV引领者，也会推出更多新品，不断进化，也将推动哈弗品牌早日站上全球舞台C位，成为享誉世界的顶流品牌。

出名要趁早，享受生活更要趁早，这台极致取悦自己的哈弗新科技旗舰SUV，你应该拥有。