【e汽车】领克02 Hatchback VS 奥迪A3，两厢性能车本质

人们要懂得“向后”思考。

意思是说，当一个事物在尚未发展完备的状态里显示出的难以理解的特性，唯一理解它的方式，就是在这一特性发展完备的时刻重新观察它的整个体系。

不理解过去，就不懂得现在。这是历史的意义。然而，不懂得现在，就不能正确地理解过去。

——这是“本质”的意义。

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人的惯性思维怠惰，认识本质，需要一个恰当的机缘。

那么，车企对于年轻人追求性能的探索，是从什么时候开始的？

从时间上说，显然我国是落后于国外的。一个可能的解释是，由于我国汽车工业成熟较晚，年轻人在很长一段时间内，无法获得真正意义上的性能车；另一个方面是，长期以来，车企们所理解的性能车，大多是建立在高价格之上的，这也就让“性能”在相当长的时间里，成为了约等于“豪车”的名词，和年轻人渐行渐远，这就是为何都说AMG好，但真正拥有的人却不多。

再后来，豪华品牌中，奥迪看到了这个领域的空白，将奥迪A3(参数|询价)两厢车型推向了市场，迅速获得了年轻人的好感；与之相对的，中国品牌中有没有这样一款能够让年轻人触手可及的性能两厢车呢？

领克02 Hatchback(参数|询价)的出现，便是这个问题的答案。

事实上，领克02(参数|询价) Hatchback也并非领克家族对性能的初次尝试。“销量圈地”领克03(参数|询价)、“街道疾客”领克03+、“性能尖兵”领克03 TCR赛车和“精神图腾”领克03 Cyan概念车……领克已经用出色的成绩，让世界看到了中国汽车的性能基因，再加上领克02 Hatchback，领克品牌的性能家族已经成型。

从普通量产车型到高性能车型，领克02推出不同性能的多款产品，不仅满足了用户群体对车辆性能的多样化追求，更从一个侧面，证明了其产品实力。

为何这么说？

在汽车市场上，性能车依然属于小众的范围，但它的含金量在于，“性能”代表的不仅仅是一款车的标签，也是一个品牌技术底蕴、技术实力的集大成之作。这也就是为何更多的性能车出现在百年豪华品牌身上的重要原因。

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于是，这就衍生出了一个新的问题：当出身豪华品牌的奥迪A3两厢版与身处性能家族的领克02 Hatchback相遇，谁才是年轻人最好的选择？

有人说，一个车系背后隐藏的“车格”，就代表了消费群体的人格。

这并非是个谬论。奥迪A3两厢版与领克02 Hatchback虽然都属于两厢车型，但是两者在定位上的微妙差别，让消费人群也存在了些许差异。

先来看奥迪A3。

与其他豪华品牌入门车型的使命一样，奥迪A3作为奥迪品牌的入门级车型，其最大目的在于扩大其品牌的用户层，将更多合资品牌中端车的意向车主，转换成奥迪车主。对于车主而言，这就意味着车主选择了用合资中端车的配置置换了奥迪的品牌溢价，而在配置上选择了妥协。奥迪A3，就是在这个背景之下产生的。

另一种可能同样存在，即消费者最看重的还是豪华车的品牌效应，而主动选择了入门级的奥迪A3。

无论哪种用户，从定位和价格的角度上讲，几乎都可以判定，奥迪A3在配置上不会设置得过高。

再来看领克02 Hatchback。

如果说领克03+打开了中国性能车的全新篇章，那么领克02 Hatchback就是领克在性能车上的又一次探索；有人说，领克03+的性能已经足够极致了，领克02 Hatchback的意义在哪？

事实上，领克02 Hatchback定位更为纯粹，可玩度更高，它的目的就如同它的受众群体一样简单明确：成为年轻人的第一辆性能车，让性能车开进千家万户。

所以，会选择领克02 Hatchback的年轻人，都会因为同一个原因而选择它：性能核心车格下的人格满足。

“车格”背后，两种人群的人生态度也不尽相同。

据悉，在目前领克02的车主中，最小的仅18岁，90后用户占比已达40%，85后及90后占比超过2/3，车主呈现年轻化的趋势；另一个数据也非常有趣：一年时间，领克02单一车主一年最长累计行驶里程达8万公里以上。

这里透露的消息是：这一群爱车的年轻人，正在成为包含领克02 Hatchback在内的领克02家族最忠诚的用户。

这些年轻人是谁？他们是非常多元的，是有着鲜明人生态度的一群人，他们注重个人感受，也有着极为明确的生活态度。

他们认为，开车的意义不在于给别人看，而是为了扩大生活半径，开车去过理想的生活，享受生活本身的品质感，热爱生活、个性自由。

另一个层面，这群人更注重精神共振所带来的意义。对于他们而言，豪华的体验不是某个品牌Logo，而是这个品牌能够传达给他们的真实体验，在他们的心目中，真正的“豪华品牌”代表跟他们的生活主张的契合，这正是领克02 Hatchback能给予他们的。

相较而言，奥迪A3并没有太多潮流感的营造，整体的风格也是在传统的框架内进行的改良，折射出其意向车主大多也属于偏向于传统的人生态度，重视外表，趋向于稳重。当然，这两种人生态度没有哪一种更正确，而两款车的受众群体最明显的区别却显而易见：

相对于内在，奥迪A3的用户更在意外表；领克02 Hatchback的客户则更加注重性能，更在意品质，更重视内核的重要性。在汽车消费日益升级的大趋势下，用户这种意识的差异，也推动着汽车行业的发展。

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品牌与文化之间具有一种“互文”效应：先有品牌，才能输出文化；但有了文化，品牌才有更广阔的市场。

但还有一点，却少有人说到，在文化与品牌之间，还隔着一道墙，就是产品力。产品力的推动，才是汽车文化的根本，也是车企制胜的核心原因。

奥迪A3和领克02 Hatchback，也逃不开这样的定律。但作为都具有“性能”标签的车型，两者又不能用普通车的标准来衡量。

作为“性能车”，“2.0T”往往是其前沿阵地，甚至有的消费者会觉得，这个排量才是性能车的标准配置。

现实往往才真实。

领克02 Hatchback诞生于CMA平台架构，搭载了领克03+同款的Drive-E 2.0TD T5 涡轮增压发动机，最大功率187kW，最大扭矩为350N·m，在超频模式下，则能达到380N·m。这是同级别少有的数据表现。

另外，新车匹配了爱信8AT变速箱，官方零百加速成绩6.2秒。这意味着什么呢？“小钢炮”鼻祖——高尔夫GTI(参数|询价)即将推出新款车型，官方透露，新车百公里加速为7秒，领克02 Hatchback的加速性能已经超过高尔夫GTI。

相比之下，奥迪A3似乎更印证了上文中的推断——为品牌溢价而做了妥协。在其两厢版全系车型中，均采用了1.4T发动机，最大功率110kW，最大扭矩250N·m。作为汽车的“三大件”之一，动力上的差别，是最容易形成核心优劣势的，更何况，在“性能”二字面前。

动力以外，最能体现一款车诚意的，便是配置。

在这一点上，这两款车也体现出了截然不同的造车思路。领克02 Hatchback的思路是：“你想要的我都有”；而奥迪A3的思路是：“想要你得加点钱”。

以领克02 Hatchback 2021款 2.0TD Halo版和奥迪A3 2021款 Sportback 35 TFSI进取致雅型为例，并线辅助、车道偏离预警系统、前驻车雷达、倒车车侧预警系统、全速自适应巡航、自动泊车入位等在领克02 Hatchback在均配备的配置，在奥迪A3上均以选装的形式出现；而像自动驻车、车道保持辅助、道路交通标识识别、远程启动等功能，则根本没有搭载，也不提供选装服务。

最后再来看价格，领克02 Hatchback售价17.68-18.18万元；而奥迪A3 Sportback(参数|询价)售价20.31-24.32万元。

当我们脱离横向比较，跳出对比来看，并非奥迪A3与竞争对手相差甚远，而是领克02 Hatchback的配置高于对手太多。这种高能低价的产品实力，是目前年轻消费群体梦寐以求的，也是性能车不再拘泥于路感，更能兼容日常家用需求的体现。

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领克在性能的道路上，一次又一次让普通人看到了惊喜，也让我们看到了中国汽车市场的希望。

以领克03+为代表，中国车企开启性能化的新征程；从领克02 Hatchback为代表，短短几年间，领克清晰看到了入门级性能车这片蓝海，并成功命中这一细分市场，这其中最重要的意义在于：

领克在年轻消费者心中种下的那颗被称为“性能”的种子正在发芽。

事实上，领克正在以独一无二的架构化优势迅速登陆更多领域，领克02 Hatchback将形成对领克02的反哺，前者正在培养一个全新的细分市场，等待所有中国品牌去探索。

这是中国品牌的巨大进步，而领克02 Hatchback意义不仅是一款车，更是中国汽车工业在意识上的全新开始。

中国性能车的新赛道，号令枪已经响起。