当前位置 爱咖号首页 以李某迪、晚晚事件为鉴,汽车品牌选代言人需谨慎

以李某迪、晚晚事件为鉴,汽车品牌选代言人需谨慎

第五冲程 2635浏览 2021-11-09 IP属地: 未知


不久前李某迪被捕的瓜相信大家都吃到了吧?看到这个新闻时,小编的第一反应是,不愧是朝阳民众啊!不过,相比起大众的喜闻乐见,对于与李某迪有合作的车企东风日产来说,那可就真的是欲哭无泪了。李某迪事发后,东风日产连夜删除了与他相关的所有物料。小编前几天还听到一位行业内的朋友说,现在找代言人这事儿就跟开盲盒似的,谁也说不好自己开出来是什么人,有什么事。

在小编看来,车企选代言人现在就跟找对象一样,在没有深入相处时你都说不清他是好好跟你谈恋爱来的,还是来骗你感情的渣男。要想选到合适的代言人,车企方需要从粉丝量、社会影响力、报价等因素综合考虑来进行选择。小编了解到,车企代言人一般被概括为品牌代言人与车型代言人两类。车企选择品牌代言人时,着重考虑的是其是否有着与品牌调性、定位以及品牌愿景相符的形象。而选择车型代言人则要在此之上考虑更多问题,例如代言人与产品的形象是否相符,与用户群体是否契合等。
除了近期的李某迪事件外,劳斯莱斯采用了网红晚晚夫妇来为其制作宣传视频,此举一出立马引起了全网热议,王思聪更是在品牌方官方账号下直言:“太low,不会再买了”而这也正是选择了错误代言人所带来的负面影响。

还有10月份时,奔驰官方微博账号转发了一条“VOGUE服饰与美容”发布的视频。在这一视频中出现了此前因为在《脱口秀大会》上发表“普信男”言论而出圈的脱口秀演员杨笠。奔驰转发该条微博后,众多网友便留言对奔驰发起了抵制,并表示“以后不会考虑买奔驰了”、“让杨笠拍广告,拉低了奔驰档次”。

综上所述,小编想表达的是,对于车企来说,品牌树立、表达的形象与消费者的感知常常是不尽相同的。使用代言人时,除了考虑代言人本身的形象、品德以外,车企或许需要更多地考虑消费者的认知、喜好情况。除此以外,对于消费者来说,也最好不要盲从于明星效应,更多地考虑车企、车型本身的因素或许会更好。

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泛车生活
 
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