2021年,疫情之后的复苏之年,各行各业都爆发出了更高效的需求匹配能力,力求能够迅速根据消费者反馈,向市场投放更合大众口味的产品。仅靠“性价比”已经很难迅速在市场之中占领一席之地,“迎战转型窗口期”是企业在发展至瓶颈时不得不面对的难题。
而在中国汽车行业中,有一个集团曾迅速取得了自主品牌产业转型的成效,那便是一汽。
红旗与奔腾:一汽旗下的同胞兄弟 一汽旗下目前有两大自主乘用车品牌——红旗、奔腾。 我国传统自主车企并不在少数,但目前能真正以豪华品牌自居的只有红旗。自1958年第一辆红旗车诞生,“国车”的称号就令红旗有了超然的优势。 徐留平掌舵一汽之后,一汽集团发起了一场自上而下的创变,在品牌塑造、服务、运营、产品焕新等方面都进行了改动,全面转型产品,深挖品牌价值。 2018年是红旗实行全新品牌战略的第一年,那年红旗年销量仅30000余台。而到了全面贯彻新红旗战略的2019年,“中国式新高尚精致主义”的新红旗精神内核受到了市场的高度认可,产品销量突破十万辆,并在车市受疫情巨大影响的2020年实现了年销量超过20万辆的佳绩。 红旗的转型之路,可谓中国自主品牌全面振兴、变革转型的代表性事件。这一成绩也充分证明,一汽对于自主品牌的发展变革有着独特的战略思考,而奔腾,则是一汽继红旗之后下一个重点改革目标。 2021年5月18日,奔腾发布了品牌全新战略,在产品矩阵、研发布局、立体渠道、服务权益等方面进行了全面革新。 面对新能源浪潮,红旗新能源工厂已经建成,奔腾必将快速跟进,占据更广阔的市场。因此,产品矩阵的全面焕新是奔腾转型的重中之重,2021年,奔腾将投放6款新车,包含轿车与SUV;到2025年,新增8款传统能源汽车与5款新能源汽车;新能源汽车、传统能源汽车全面发力,囊括轿车、SUV、MPV全品类,加速完成主流乘用车市场布局。 在研发上的大力投资是支撑奔腾完善产品矩阵的强大底气,目前,奔腾已布局三大研发平台、“两国四地”研发基地。其中智控平台主攻FME纯电架构+FMA架构;智擎动力主攻多合一电驱系统、15TD/20TD发动机+DDCT变速箱高效动力总成;智悦平台则针对基础架构、座舱系统、网联服务、人机交互。 奔腾将在动力、车机、底盘、智能网联等主要技术方向全面发力,力求打赢转型之战。 在渠道上,奔腾则致力于构建出行行业生态圈,加快销售网络由4S向NS转型,并与新兴电池车企合作,组建绿电国联盟。 在服务上,奔腾也推出了“六大权益”,为客户提供全场景的权益解决方案、智慧出行的全时在线服务、全生活场景的异业生态权益、全生命周期的挚心服务... ... 从多方面因素来看,如今的奔腾吸取了红旗的变革经验,具备了转型成功的基础条件,而能否找准品牌定位、深挖品牌文化,则是奔腾在基础条件之上,能否真正“奔腾”的重要元素。 一汽奔腾,能否借势奔腾? 作为一汽集团两大自主乘用车品牌之一,奔腾价格区间与红旗存在着明显的价位区隔。 按照一汽的战略布局,红旗品牌是走豪华路线,代表着大国情怀,也是我国的豪华自主品牌标杆。而奔腾平价亲民,面向的是广大的群众市场,同时它背靠一汽集团的众多先进技术,在开拓市场时具有其他自主品牌难以比较的基础优势。 在这一发展过程中,奔腾将自身深度融于自主品牌进步浪潮,确立了“中国奔腾 进取不止”的品牌精神,持续为用户创造出行惊喜,并将目标人群定为“悦享新升代”。 继5月18日一汽奔腾发布全新品牌战略之后,品牌战略车型奔腾B70 2.0T近期正式上市。作为一款定价在15万元以下的家用轿车,奔腾B70 2.0T充分利用了一汽技术优势,与红旗HS5(参数|询价)、奔腾T99(参数|询价)同芯同源,配备了2.0T的高性能发动机、6AT爱信变速箱,整体配置同级领先,具有较强的市场竞争力。 这一新车型的诞生彰显了一汽奔腾深厚的技术实力、对车型品质精益求精的执着追求,进一步丰富并完善了奔腾精品车矩阵,并强化了奔腾B70在A级家轿市场竞争力,成为A级轿车市场为数不多的搭载2.0T车型。 B70 2.0T对于奔腾品牌来说,是其对“消费者”负责而不是对“流量”负责的战略成果,没有不明所以的全新产品定义,亦没有铺天盖地的大肆鼓吹。 这个一直有些低调到过分的车企只是如此对市场表示:A级家轿,我们也做到了2.0T,并做到了百公里加速7秒级。 结语 车是人与生活状态的一种重要链接,如何让这一链接更深远、更多元,让生活因一辆车更多彩、更智能,让中国自主品牌更强大,更向上——这便是奔腾求索之路上未变的初心。 而有了坚实的技术底气,有着不忘的品牌初心,如今再搭配上迎合消费者需求、全面焕新的产品矩阵,一汽奔腾必定借势“奔腾”,一汽奔腾,未来可期。
近日,疑似奇瑞风云A8的配置信息图曝光,图片显示新车将搭载24.6英寸一体屏,内置高通骁龙8155芯片,另外还将搭载前排座椅加热/电动调节、540度倒车影像、10气囊、人脸识别等多
从销量方面来看,吉利汽车近期的表现可以说是稳中向好,尤其是新能源车型销量的大增意味着吉利的新能源战略是没有问题的,期待接下来的表现。
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《在云端》中有这么一句话:人生就是一场未知目的地的旅行。很多时候,我们并不知道自己接下来会遇见怎样的未来。只不过有时候,我们只是一味地狂奔,却忘记了旅行的意义。的确,大多数人从一出
深受车迷喜爱的汽车节目Top Gear和The Grand Tour,可能要和大家说再见了。近日,英国BBC在社交平台宣布,知名汽车节目Top Gear将停播。这一决定直接源于主持
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【车动态】盘点今日(2023年12月3日)汽车圈,最新鲜、最好玩、最有价值的汽车新闻动态,看看今天有什么汽车大事件发生!汽车大事件一:哪吒S新享版上市,19.98万起此前,我们从官
12月1日,一汽-大众第2700万辆整车——ID.7 VIZZION在佛山MEB智慧工厂下线。继去年10月24日第2500万辆整车下线之后,一汽-大众再次刷新纪录,站在了累计生产整
一石激起千层浪,作为世界汽车行业巨头的大众,也在竞争如此激烈的汽车市场上感到了压力。日前,大众汽车集团的管理层在员工会议上发出了警告:“高成本、低生产率,大众汽车的原始品牌正在失去
众所周知,如今的汽车市场已经逐渐步入了新能源时代,很多自主品牌借着这股东风扶摇直上,开始对合资品牌实现“弯道超车”,而这其中最具代表性的莫过于比亚迪。自去年宣布停止生产燃油车之后,
想要在中国汽车市场有所成就,实在是太难了,可以说作为全球最大的汽车市场,中国汽车市场既是机遇也是挑战,这么多年来,能够在中国市场长久立足的,在海外发展也都不错。现在国内汽车格局已经
近日,新款雪佛兰ahoe/Suburban同时发布。据了解,两款全新SUV计划在明年年底在美国上市,会在明年以进口车形式引入国内市场。新款Tahoe的外观造型非常大气、硬朗,作为美
如果说今年哪个新品牌最受关注,长安启源一定是其中之一。自今年8月品牌发布以来,短短三个月长安启源已经推出了四款车型,中型轿车启源A07和紧凑型轿车启源A05已经上市交付,紧凑型SU
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