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多款新车亮相车展,哈弗跨界联合,多维度打造用户型品牌

此地无垠 2浏览 2021-11-21 IP属地: 未知
新能源品牌、中国品牌展台成为了人们关注的焦点。
车展一直被誉为车市风向标,2021广州车展,新能源和中国品牌成为了聚光灯下“明星”。
新能源政策背景下,传统车企和互联网企业投入到新能源领域。中国品牌快速发展,撕掉“低价”标签,产品在设计、技术等方面均能够与同价位的合资车直面PK。
并且,中国品牌的上新速度特别快,比如哈弗。在本届车展上就带来了11款新车,诸如哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等。
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2021年,缺芯成为了汽车圈热议的话题,很多品牌都不得不减产。曾经与某品牌技术总监沟通过,缺芯对企业的影响很大,从生产制造到终端销售。汽车行业整体呈现出下滑趋势。但哈弗实现了逆势增长。根据哈弗公布的数据,1-10月累计销量达606451辆,同比增长12%,海外累计销售74577辆,增幅达103%,成为首个突破700万大关的SUV品牌。
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具体到车型,第三代哈弗H6和H6国潮版均在上市两个月就拿到了销量破万的成绩单。哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万;哈弗大狗上市383天销量突破10万。这三款车型之前都试驾过,H6就不多说了,它可谓是哈弗品牌的销量担当,无论是这代车型还是老款车型经常霸榜SUV销量排行榜,原因很简单,产品在同价位具有很强的竞争力。大狗其实切中了一个细分市场,具有一定通过性并兼具舒适性。
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哈弗初恋和赤兔上市后的表现尚可,这两款车型主打年轻消费群体。最近,哈弗神兽也公布了预售价格。
产品是一个层面,而另一个层面在于“营销”。
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营销不是单纯的广告,而是多维度与消费者建立关系。
面对Z世代群体,哈弗以“用户在哪里哈弗就去哪里”的原则,联手《这就是》系列潮流IP,并参加2021年ChinaJoy,入局电竞开发赤兔电竞赛车游戏,打造行业顶尖厂牌等等。这些举措目的就是为了吸引年轻人的注意。
本届车展,哈弗更是携手B站开启跨界合作。以用户共创为根本,打造了多款年轻、潮流的产品,未来B站将联合哈弗品牌进行品牌共创,玩转年轻人营销。
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此外,迎合当下互联网需求,哈弗利用线上与线下的全域打通,通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式,结合哈弗智家线上主阵地,联手明星开启直播互动,构建1+N+X的直播矩阵。截止今年10月,哈弗共计开设官方账号1个,车型账号9个,全网粉丝1079万人,年度累计直播17.8万场,在线观看量超10亿次。
本次车展,哈弗开启1000名驯兽师先享官计划。凡是在预售期下订的驯兽师们,均可在预售期内抢先获得优先提车特权。此外,品牌还同时宣布了先享激励计划,即所有参与先享计划的用户可以通过任务积分获得任务积分,可获得最高30000元的分享基金激励。
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神兽是柠檬和咖啡智能双平台打造的产品,它配置有HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等,并支持整车FOTA升级。
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本届车展,哈弗凭借着深化品类战略、践行数字化转型以及用户共创生态等,成为大家关注的焦点。未来,相信哈弗产品上新速度依然很快,期待更多新产品。
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2021广州车展
 
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