当前位置 爱咖号首页 刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

车314汽车网 2528浏览 2021-12-18 IP属地: 未知

从6月份的全球首发,到11月份的广州车展亮相,再到12月16日的预售开启,全新英菲尼迪QX60终于与消费者“见面”了!

作为继Q50L和QX50两款车型之后的第三款车型,东风英菲尼迪QX60定位于中大型SUV,该车预售价为45万~66万元。毫无疑问,全新英菲尼迪QX60的亮相,可以给消费者提供更多的选择。

但站在另外一个角度,因为销量逐渐边缘化,英菲尼迪在国内市场的存在感已越来越低!那么这一次,全新英菲尼迪QX60的亮相,能助力东风英菲尼迪“翻身”吗?

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

加码国内市场,全新英菲尼迪QX60有传承更有改变

作为多年一直未改款的车型,全新英菲尼迪QX60的亮相还是很惊艳的!虽然这台车依旧延续了老款车型的D-Platform平台,但在设计上,这台车相较老款车型发生了很明显的变化。无论是外观,内饰,又或者是动力,都表现出了这一代车型换代的诚意。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

以前脸为例,大尺寸的格栅搭配周围的镀铬装饰,在两侧LED大灯的搭配下,整车有着不错的视觉效果。与此同时,新车也用硬朗的线条取代了以往的曲面设计,所以整车在设计上更为硬派。因为同平台的原因,这台车的轴距相较老款车型并没有发生太大的变化,不过新车的宽度和高度相较此前的版本略有提升。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

至于内饰部分,全新英菲尼迪QX60与其它日系豪华车型一样,同样很注重配置和材料的搭配。比如,多层式的中控台营造出鲜明的层次感,在贯穿式的空调出风口的配合下,整车有着不错的视觉表现。与此同时,这台车还提供6座和7座两种布局,可以更好地满足大家的用车需求。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

要说升级最明显的,必然就是动力。英菲尼迪为全新QX60打造出一套符合中国市场需求的动力组合,2.0升VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机+9速自动变速箱的配合,可以很好地凸显这台车的性能。与此同时,针对部分车型,这台车还配备了性能强悍的智能四驱系统,整体来看,换代车型还是很诚意的。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

作为一款二线豪华中大型SUV,全新英菲尼迪QX60的表现还是可圈可点的,但需要说明的是,这一市场并非所谓的“空白区域”。

因为在上市之后,它依旧需要面临已经国产的凯迪拉克XT6和沃尔沃XC90,甚至是林肯飞行家的全面压制,毕竟汽车圈的“先入为主”还是很常见的。不过话说回来,此次升级回归,也可以看出英菲尼迪抢占国内市场的决心!

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

破局任重道远,英菲尼迪困难重重

无论是英菲尼迪此前发布的品牌战略,还是全新英菲尼迪QX60的登场亮相,都说明了一个问题——英菲尼迪希望在中国市场越走越远!不过截止到目前,英菲尼迪在国内市场的存在感依旧不是太强。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

借用中国常说的一句话,起了大早却赶了个晚集!

这一点,从英菲尼迪的品牌销量就可以看出。以2020年的销量为例,英菲尼迪的全年销量只有2.57万辆。对比之下,沃尔沃汽车2020年销量的16.63万辆,凯迪拉克2020年全年销量的23万辆,即便是同为日系豪华品牌的雷克萨斯,其销量也突破了20万台!

很显然,在二线豪华市场,英菲尼迪已经逐渐被“边缘化”。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

其实,对比其它品牌,英菲尼迪进入中国市场的时间并不是太晚!

早在2014年的时候,英菲尼迪在国内市场就开始了国产之路,不过在销量上,一直都是萎靡不振,即便是销量最高峰,其销量也没有突破五万台。而在今年前面10个月,英菲尼迪的累计销量也不过1.18万辆,相较其它品牌还存在一定的差距。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

英菲尼迪的销量,确实有点对不起“豪华”的标签。

那么,随着全新英菲尼迪QX60的到来,英菲尼迪的这种低迷状况依旧很难改变吗?非也,这一点,我们或许可以在林肯身上找到答案!

数据显示,2020年,林肯在国内的全年销量为61,761辆,同比增长32%。而到了2021年,这一销量在原来的基础上得到了再次提升,其1-11月累计销量突破82800辆,同比增长54%,二者差距不言而喻。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

转变思维,跟随林肯一起学习“成功学”

二线豪华品牌那么多,为何单独将林肯品牌列出来?因为英菲尼迪与它太像了!从国产化进程,到品牌车型定位,二者都有着很高的重合度。所以,面对低迷的市场状况,林肯汽车或许可以给英菲尼迪的“品牌向上”提供一种新思路。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

首先是产品维度,继飞行家、冒险家和航海家之后,林肯在今年广州车展还为我们带来了林肯Z车型,可以预料的是,林肯后期在国内市场也会采取“轿车+SUV”的玩法。目前来看,英菲尼迪的三款车型已经完成了这样的布局,所以在产品维度上,英菲尼迪“破局”的可能性还是存在的。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

其次是品牌调性,在消费升级的大背景下,小众车型该如何破局?显然是豪华!从当前车市的表现来看,绝大多数二线豪华车在宣传的时候,都是以豪华作为主基调,所以在消费者购车决策的过程中,也就成为了大家的参考项。

至于英菲尼迪,它则在豪华的基础上,还为自己增添了“运动”的标签。虽然这一做法与凯迪拉克类似,但在价格以及保值率这一块,日系车相较美系车更占优势。所以,如果加大“运动+豪华”的宣传,必然可以再次拓展车型的市场销量。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

再者,消费者的口碑也非常关键。在这一次上市的新车上,全新英菲尼迪QX60采用了全新的动力总成,并更换了性能更稳定的9速自动变速箱。由此,该车的稳定性大概率可以在此前的基础上再次提升,口碑增强也就成了情理中的事情了。

最后,酒香也怕巷子深,和林肯加快渠道建设的做法不同,因为英菲尼迪的边缘化,不少原有的4S店选择推广,在某种程度上也造成了英菲尼迪车型的销售以及售后问题。

事实上,和买普通合资车不同,买豪华车的朋友,除了关注产品品质,品牌的服务也是很看重的。在接下来的时间里,除了产品层面的宣传,对于经销商的建设,以及车型售后的关注,同样也是必须的。

刷存在感?英菲尼迪发布新一代QX60,隔壁林肯看了直摇头!

总的来说,虽然同为进口国产化品牌,但英菲尼迪无论是在产品层面,还是在营销层面,甚至是品牌宣传层面,都与林肯存在着一定的区别。也正是这种区别,才让这两个品牌发生了截然不同的变化。

不过话说回来,如果英菲尼迪可以转变思路,或许和国产化的林肯一样,也能达到“柳暗花明又一村”的效果。

结束语:

基于前面的分析不难看出,虽然全新英菲尼迪QX60的产品力相较此前的车型有着“质”的提升,但因为英菲尼迪本身的口碑,以及车型的营销还有待完善,所以全新英菲尼迪QX60要想实现真正意义上的畅销,依旧存在些许困难!

当然,如果英菲尼迪在后期的发展过程中,可以像林肯一样,注重品牌建设、渠道搭建,以及车型宣传,那么,提振品牌销量的可能性还是非常大的!

“开卷”考试,英菲尼迪请答题!

文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
车314汽车网 8.7万粉丝    8413作品 关注 专注汽车新动向,不断提升消费者的汽车生活品质!
推荐作者
排气管 关注
排气管是汽车圈车企高层以及从业人士关注度最高的账号。
汽车匠人 关注
寻求在互联网时代用匠心精神
Soul车 关注
资讯类自媒体
华南车市资讯 关注
立足华南区域,打造本地化的汽车资讯,接地气的专业汽车报道。
车市八爷 关注
宁波最知名的汽车新闻主流媒体之一,爱卡分享一手新闻、新车、评测
闫闯说车 关注
闫闯说车团队会给大家带来最新,最全面的车型评测视频敬请关注。
海阔试车 关注
汽车圈里摸爬滚打,一起聊聊汽车的那点事
21世纪车评 关注
21世纪专业汽车资讯,改装资深专家
全部爱咖号