全年128万+销量靠什么？解读长城汽车爆红背后的关键逻辑

2021年，是“十四五”开局之年，也是中国汽车企业进入高质量发展的进阶年，汽车行业也在加速自我变革。以新能源、智能化为主的新技术变革不断演进，个性化、多元化的用户需求渐成趋势，中国汽车品牌迎来创新驱动的高质量发展阶段。

长城汽车2025战略发布

变革是长城汽车近年来的关键词，2021年长城汽车发布2025战略，向全球化智能科技公司转型。通过深耕新能源与智能化新赛道，持续推进品类创新，加速逐鹿全球步伐，长城汽车全年销量超过128万辆，创造了引爆行业的“长城现象”。

自我变革不断加速，以新生态走出新天地

面对风云变幻的行业新格局，长城汽车继续保持了“命悬一线”的危机意识，加速转型“全球化智能科技公司”，笃定脱胎换骨的自我变革，在转型之路上持续进阶。

为进一步躬身入局，长城汽车发布2025战略，提出到2025年实现全球年销量400万辆，营业收入超6000亿元的全新战略目标，以及全球大布局、研发大投入、企业大变革和用户大运营的新定位，持续推进全面、彻底的创新变革。

长城汽车3.0版本组织架构

一年来，长城汽车“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构不断发力，推动以“一车一品牌一公司”为理念打造的若干小前台组织，能够精准、敏捷地链接用户，提升企业运行效率的同时，更进一步落地用户需求。

不拘一格，各尽其才。长城汽车在2021年继续推进“万人计划”与“全球人才活水计划”，持续完善人才梯队构建，加强员工内部流动，激活员工潜能。为推动员工向“合伙人”转变，长城汽车落地新一期股权激励，目前，两期股权激励累计授予对象已超过1.2万人，覆盖50%的核心员工。

推动员工向“合伙人”转变

用户时代下，长城汽车始终坚持以用户为中心，不断深化C2B用户运营模式，在个性化命名、产品造型、车身颜色、车主文化、周边产品等领域与用户玩在一起，构建了企业与用户共同经营的全新价值体系。目前，长城汽车旗下五大品牌APP拥有超500万注册用户，日活率均处于行业第一梯队。

深耕新赛道，“科技长城”绽放光彩

近年来，新能源与智能化成为汽车产业发展的新引擎，唯有领跑这一新赛道，中国汽车才能实现真正意义上的超越。2021年以来，长城汽车以坚实的技术定力，持续深耕新赛道创变。

在长城汽车第8届科技节期间，长城汽车展出了112项科技新成果，成为中国汽车产业链技术布局最完整的车企之一，并广邀科技界、汽车界头部企业与意见领袖，举办10余场论坛盛会，就汽车产业发展进行深入研讨，集中展示了长城汽车前瞻性的技术布局与开放共赢的生态圈，“科技长城”进一步夯实。

长城汽车第8届科技节现场

2021年，在新能源领域，长城汽车发布大禹电池，并免费向全社会开放多项专利，以最大范围保障用户安全；全球首款无钴电池包量产装车，有力推动动力电池无钴化；氢能战略与氢柠技术正式发布，“超越—神州200”大功率燃料电池发动机等技术产品年内亮相，加速氢能商业化落地。

长城汽车大禹电池技术

同时，长城汽车全球首发并量产中国汽车品牌首个高阶动力总成——3.0T+9AT/9HAT超级动力总成，首搭车型坦克500；柠檬混动DHT技术在魏牌玛奇朵DHT、魏牌拿铁DHT、哈弗赤兔混动DHT版等车型上成功实现应用，进一步助力低碳出行。

3.0T+9AT/9HAT超级动力总成

在智能化领域，长城汽车升级发布咖啡智能2.0，包括1个智能中枢（全新电子电气架构）+1个强大基石（智慧线控底盘）+3大智能升级（智能座舱、智能驾驶、智能服务），实现长城汽车从感知智能迈入认知智能时代的跨越。

智慧线控底盘

年内，长城汽车智能生态布局持续完善，咖啡智能生态联盟成立，全面整合汽车产业上下游、产业内外的跨行业生态资源，为用户提供定制化、个性化的智能产品及服务；战略投资地平线，进军芯片产业；战略投资同光股份，进军第三代半导体核心产业；加大毫末智行投资力度，深化自动驾驶技术布局。

高效推进品类创新，全新产品生态引爆车市

面对汽车个性化消费趋势，2021年长城汽车以用户为中心，不断推进品类创新，全年推出30款新车，并以品类创新打造品类品牌，推动坦克品牌独立及沙龙汽车全球首秀，形成了长城汽车全新的矩阵生态。

其中，哈弗品牌年内上市哈弗初恋、哈弗赤兔、哈弗神兽等新品类产品，携手助力哈弗品牌销量稳定增长。

哈弗神兽

魏牌咖啡家族成员摩卡、玛奇朵、拿铁相继上市，满足新生代用户的智能出行需求，新一代智能复古潮驾圆梦也于年内登场，开辟以复古设计为造型、用科技赋能内核的全新品类。在新产品矩阵加持下，魏牌销量持续走高。

魏牌圆梦

欧拉品牌在2021年焕新定位为“更爱女人的汽车品牌”，欧拉芭蕾猫、欧拉朋克猫、欧拉闪电猫等猫系家族新成员逐一登台，持续关注女性用户出行。

欧拉闪电猫

坦克品牌旗下坦克300交付量走高，连续两个月破万，豪华商务系列坦克800、坦克500与机甲科技系列坦克700、坦克400也在年内重磅登场，构筑起坦克品牌强大而丰富的产品矩阵，成功树立用户对坦克高端越野的形象认知。

坦克500

长城皮卡已连续24年保持中国市场销量第一、海外出口第一。2021年，全尺寸皮卡、超跑皮卡概念车、长城炮火炮、长城炮龙弹、机车炮、金刚炮等新产品上市或亮相，以炮弹齐发的姿态，不断拓展、扩大皮卡市场边界和基盘。

超跑皮卡概念车

“全球首个温暖且酷的机甲科技品牌”沙龙汽车今年正式登场，首开行业先河推出“机甲科技”品类，及首款新车机甲龙，正式吹响向豪华纯电汽车市场进军号角。

机甲龙

全球生产布局，再获质与量双重突破

打造有全球竞争力的产品，成就有全球影响力的品牌，是长城汽车一直在追求的梦想。2021年，长城汽车继续践行全球化战略，不断完善全球化体系布局，并以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、欧拉好猫、长城炮等多款全球化产品驰骋海外，不断拓宽长城汽车全球销售版图，取得了全球发展质与量的双重突破。

全球化体系方面，2021年，长城汽车泰国罗勇工厂投产，巴西伊拉塞马波利斯工厂收购协议完成签署。目前，长城汽车已在全球范围形成国内13大全工艺整车生产工厂、4大海外全工艺整车生产基地布局，以及5大海外KD工厂。

长城汽车泰国罗勇工厂投产

全球销售版图方面，长城汽车深耕优势市场，在俄罗斯、澳大利亚、南非、沙特、智利等传统市场继续保持领先地位。同时长城汽车积极开拓海外新市场，先后登陆欧洲、埃及、尼泊尔、文莱、巴基斯坦、老挝等新市场，凭借全球化智能科技新产品优势，赢得海外用户口碑。

长城汽车登陆欧洲市场

得益于此，长城汽车2021年海外销售突破14万辆，同比增长103.7%，销量占比达11.1%，取得显著增长。如今，长城汽车历史累计海外销售已超90万辆，整车出口到了170多个国家和地区。

欧拉好猫在泰国上市

对于中国汽车而言，在滚滚而来的全球汽车产业变革下，进阶之路道阻且长，唯有以清醒的自我认知继续坚定变革，方有谋求企业发展下一个高峰的可能。或许，在“全球化智能科技公司”战略转型的道路上，长城汽车将为我们带来更多惊喜。