全新威马E.5：做家用纯电市场的个性新标杆

新能源车纷纷涨价的新闻刷屏朋友圈，受困芯片、零部件价格上涨，车企们正背负着巨大压力前行，而总部位于上海的威马汽车近况更令人揪心。4月15日，全新威马E.5上市，伴随新车入市的还有开创性亿元用户定制计划的启动，不仅让大家感受到了E.5的多面，也彰显出威马的用户思维。

秉持“科技普惠”，致力提供“用得爽、用得起”的产品和服务，威马的车型以高性价比和科技感著称，全新威马E.5同样如此。买车君认为，此次全新威马E.5上市有三大亮点，我们一一来分析。

首先，全新威马E.5是颇具诚意的。

不同于很多新势力产品推出多款车型外还会增添各种选装包，全新威马E.5只推出了Pro和智客行两个版本，其中Pro版综合补贴后售价18.01万元，智客行版综合补贴后售价19.01万元，前10000名购车用户可享受1万抵扣4万福利，两个版本的限时优惠价格为15.01万和16.01万元。

对比全新威马E.5最直接竞品小鹏P5，小鹏P5综合补贴后起售价为17.99万元，高配车型20.69万元，虽然在智能化程度和续航上，小鹏P5有一定优势，但在价格上，威马显然是拿出了更多诚意。

其次，全新威马E.5的“高配即标配”策略是成功的。

简约是全新威马E.5设计理念主旨，同级首创的车外交互Logo灯非常有意思，位于狭长中网内可发光的Logo是当下比较流行的设计元素，尺寸上，全新威马E.5长宽高分别为4718/1838/1535毫米，轴距因其纯电平台缘故，做到了2810毫米，接近燃油中型轿车水平，短前后悬长轴距的设计能够为车内提供充裕空间。

全新威马E.5采用横向环抱座舱风格，双12.3英寸大屏为车内赋予科技感，中控屏内置Living Mate智能座舱系统，智能语音交互可以唤醒多媒体、车辆操控、娱乐应用等功能。与此同时，全新威马E.5搭载L2级Living Pilot 3.5 Base智能辅助驾驶系统，包含ACC自适应巡航、AEB自动紧急制动、FCW前方碰撞预警系统。

作为一台主打家用的纯电轿车，全新威马E.5搭载三元锂电池，符合IP68等级最高防水防尘标准，并通过16项电池试验验证，可提供505公里续航。在快充模式下，电池由30%补能至80%需39分钟。

比较Pro版和智客行版两款配置，仅仅在驾驶辅助系统上有所差异，包括全新威马E.5的智能座舱系统都是标配的。快速的信息时代，如何让消费者快速且精准地选择出适合自己的购买车型？新能源车时代，每个价格区间内都有丰富的车型推出，我们称之为“内卷”，而一款车如果推出大量眼花缭乱的配置车型，这便是内耗了。

威马聪明的点在于全新E.5两款配置清晰且直观，给了消费者最简单的选项。

最后，全新威马E.5选择大力推广的个性定制模式。

每家车企都在强调“用户定义汽车”，而威马选择同步开启全新威马E.5全民定制计划，为了鼓励用户参与，威马拿出总额一亿元去打造定制用车生活，具体来看，全新威马E.5提供超百种定制色彩选择，购买全新威马E.5会获得3000元定制礼包，同时，官方将开启优秀定制作品案例征集评选，被评定为定制之星会获得官方奖励的5000元现金。

个性定制化的好处是威马能够与用户更直接交流，并提升用户对于品牌的认同感和黏性。就像威马汽车创始人，董事长兼CEO沈晖所言：“全新E.5服务个人用户端，在续航、内饰、安全性和智能化方面提高个性化配置，有望成为15万元价位智能纯电轿车市场的一条鲶鱼。”

乘联会刚刚出炉的3月销量中，新能源车市再次成为唯一同环比双增的细分市场，并且3月新能源渗透率达30.2%，首次突破30%。威马汽车3月份交付5516辆（上险数）新车，环比增幅达到66.6%，环比实现两连增，展现出强势增长势头。

买车君认为，全新威马E.5的机会在于目前15万级纯电市场中家轿产品是较少的，实用、亲民是全新威马E.5在该细分领域较为突出的亮点，但在争取新时代用户上，威马需要打好个性化这张牌，年轻人更愿意自己选择的车是独一无二的、有特点的，全新威马E.5应该在提供丰富色彩搭配的基础上，建立专属的车友生态圈，更近距离与用户交流，不断提升全新威马E.5的产品力。

如何让更多用户参与到定制、升级上，我们期待威马的“全民定制计划”给出更多玩法。