引言：特殊节点，崔健的演唱会勾起了很多人，对上世纪80年代的特殊回忆不假，但实事求是回过头来看，我们不能一味地对那个特殊年代“选择性”记忆。时代在进步，历史的车轮终归滚滚向前√

“我就要回到老地方，我就要走在老路上”……

没有一点点防备，4月15日晚，一代摇滚乐父——崔健大神，破防了。

这场由极狐汽车独家赞助的线上摇滚音乐会，前后累计吸引来了三四千万人次的收听，高峰时段同时有多达数百人同时在线围观！

什么概念？

摇滚老炮儿崔健

大抵是疫情这两年以来，引发全民广泛关注和热议的最大一场线上音乐会，没有之一。

比之前的西城男孩、五月天、张国荣等相关线上音乐会，人气还要高出一大截。

乐逗汽车注意到，当晚大致从9点前，到凌晨12点前后，崔健的这场摇滚音乐会持续引发朋友圈“刷屏”。

毫无疑问，从流量学的角度来看，极狐品牌的这一大手笔跨界营销，成功破圈不说，投入产出比应该相当给力。

起码比前不久携手北京国安，要划算的多得多。

坦率地讲，身为第一批老去的90后，尽管我并非崔健老师的歌迷，但当晚依旧从前到后进行了全程围观，甚至很多人并不感兴趣的采访环节，我也很认真地听完了。

演唱会后窦文涛采访崔健

结合我个人的切身感受、以及事后同其他多位泛90后新生代媒体同行的交流来看，对极狐品牌及其赞助的这场摇滚音乐营销案例，有几点看法与思考：

老子一点儿没变，但时代已时过境迁

崔健老师何许人也？

或许很多90后、95后的年轻一代并不了解，但其在中国乐坛、尤其摇滚圈的江湖地位，可以说是图腾式的存在。

就连更为大众们所熟知的许巍、汪峰等人，也得尊称崔健一声“老师”和“前辈”。

公开资料显示，崔健，1961年出生于北京，中国内地男歌手、音乐人，堪称国内最早一批玩摇滚音乐、并玩出名堂的人。

业界有种说法，崔健是国内摇滚乐坛“第一人”。

这样一位传奇式人物和大神，为何并不为广大的年轻人所熟知，很多Z世代甚至听都没听说过？

你看，同样已经“老”了的昔日流行乐坛四大天王之一的刘德华，这年头依旧能够在抖音等短视频平台上，拥粉无数。

即便是同样搞摇滚乐的许巍、汪峰等人，时至今日也不乏有很多的年轻听众和拥趸。

原因不难理解：

除了时代变了崔健老了之外，最根本的原因还在于，从始至终崔健老师的音乐风格一直没变——“硬核”摇滚，或者称之为传统意义上较为狭义的摇滚。

事实上，包括崔健老师在内，包括那个年代同样大火过的窦唯、张楚等人，如今也大都淡出了乐坛，毕竟时代变了他们那种风格的摇滚乐，受众越来越少。

能够听得懂、欣赏得了的，就更加少之又少了。

当晚就此话题笔者与近十位90后媒体同行进行了交流

乐逗汽车注意到，在采访崔健过程中，就连窦文涛也坦言，从上世纪八十年代之后，很多年没有听崔健了，为了准备这次采访活动前他一口气把崔健过去三十年的歌曲，听了个遍。

60后的窦文涛尚且如何，更别说90、95后的年轻一代了。

老炮儿崔健，跟极狐品牌契合度在哪儿？

“说实话，我是真一句都没听懂，甚至字都没听懂几个”……

结合本次崔健音乐会来看，虽说围观者众多，但除了较为大众化的《花房姑娘》、《假行僧》等少数几首歌以外，更多时候一首歌下来，纵使催老师很忘我地嘶吼的大汗淋漓，你一句歌词都没听清楚是常态。

笔者注意到，抛开很多压根不怎么感冒的90后媒体老湿，一位70后媒体前辈也在朋友圈如此发文感慨！

一位媒体前辈朋友圈转发配文

这里有必要说明一点的是，相较于崔健老师更硬核的相关“精神”代表作，上面这几首歌之所以更广为人知，很大意义上也多亏了移动互联网时代，前些年的一些大型热门歌曲类综艺节目。

比如《假行僧》这首歌，不少年轻人其实就是通过之前网上大火的各种“翻唱”版得知，包括《中国好声音》里的张赫宣版，以及前首富王健林年会上唱的版本》。

一句话，崔健老师在摇滚乐坛的历史地位自毋庸置疑，但放到今天来看，和那个特殊又躁动的时代一起，的确已经成为了“过去式”。

那么问题来了，既然如此，为何极狐汽车依旧选择了独家赞助呢？

换言之，极狐品牌跟崔健老师的契合度在哪儿？这一点，我想是值得思考和探讨的话题点。

笔者注意到，事后有媒体前辈撰文表示，极狐是在寻找和彰显一种“精气神”和“魂”，无拘无束“野”性十足。

由于某种原因崔健更为有名的相关歌曲并未演唱

说的简单粗暴点，纵使时光流逝现实不尽如意，依旧不服输、坚持自我，骨子里“老子就是不一样的烟火”。

对此，乐逗汽车以为，如果是北京越野来赞助本次营销，估计会更加的契合。

毕竟越野车尤其硬派越野车，长期以来给人的固有印象同样是虽为“小众”、但“野”性十足。

事实上，同样有着六十多年历史沉淀的北京越野，前些年的确请过崔健来当品牌代言人。

反观极狐品牌，一则品牌历史尚浅，而且瞄准的是新能源电动车这条较为时髦的“新赛道”。

于情于理品牌调性和气场，跟崔健老师的这种硬核摇滚风，并不十分搭。

热闹过后，极狐的新长征路怎么走

一如前面所言，就事论事从品牌调性与气质上来看，摇滚老炮儿崔健跟新造车新势力极狐，其实并不十分搭。

既然如此，继北京国安之后，极狐继续大手笔赞助这么一场声势浩大的摇滚音乐会，除了收获巨大关注和流量外，极狐究竟图个啥？

要知道，流量这东西的确很重要，但很多时候也是一把“双刃剑”，有好的流量也有不好的流量。

比如极狐赞助本次崔健摇滚音乐会，的确收获了海量人气和关注，但归根结底大伙儿基本上无不是冲着崔健而来。

尤其在这个特殊节点上，疫情反复、上海方面更是高度牵动着无数国民的心，大伙儿积累的“负面”和压抑情绪太多、太多，急需一次大的彻底的释放和宣泄……

很显然，崔健老师上世纪八九十年代大受欢迎的系列经典摇滚歌曲，放到这个时候简直不要“太应景”，迎合了大伙儿需要尽情发泄和释放的精神需求。

但这里有几个问题：

其一、源于特殊的历史背景，相较于更为年轻化的90、95后Z世代，崔健老师的这些摇滚乐，能够引发直接情感共鸣的基本以60、70后为主。

极狐品牌的核心目标用户群，是以哪个年龄段的为主？

现阶段，以及更长远的未来，无疑还得是前者。从这个角度来看，本次崔健老师带来的亿万流量，不见得一定是加分项。

其二、喧嚣与热闹过后，极狐品牌的新长征路该怎么走、往哪儿走？

是继续沿着国安、崔健这种主打“经典”、“情怀”的路子走，还是寻求更艰难、但不得不去迎合与面对的“年轻化”？

“不得不”不难理解，这不仅仅是极狐品牌，而是所有的主机厂所要面临的必选项。事实上，早在前几年BBA们的用户群平均年龄，已经下探到了30几岁，电动车领域年轻化的趋势更加明显。

之所以用了“艰难”，因为“屁股决定脑袋”，包括极狐品牌在内，太多的主机厂尤其国企大厂，长期以来面临的一个营销端问题在于，决策层普遍偏“大龄/保守”。

仍以国安、崔健这接二连三的营销动作为例，很明显是带有“年代感”的，没有点年龄和阅历的人，是难以真正get到其中的内涵与情感记忆点的。

毕竟无论是崔健老师还是国安球队，最辉煌的时代早已过去。

极狐携手北京国安引发一代“北京人”共鸣

笔者以为，并非说这种情怀牌不能打，而是问题在于，除了情怀牌，能不能打出更加年轻化、与时俱进的新鲜牌？

比如去年王秋凤老师站台并力推的品牌代言人“凯凯”（演员王凯），换作是60后的领导来决策的话，“凯凯是谁”？

所以让更加年轻化、听得见炮火声的人来发挥更大指挥权，不要太重要。

乐逗观察：

“不是我不明白，这世界变化快”。

无须讳言，单纯就音乐而言，崔健老师是不灭的传奇和神话，他的硬核摇滚带给了那个特殊时代和年代太多人激情与“精神食粮”。

但我们必须意识到，世界变化的太快，摇滚不死，但一代摇滚老炮儿崔健老师，纵使嘴上依旧含着“老子根本没变”，但从现场的舞台表演效果来看，无论体力还是嗓力，都大不如从前了。

特殊时间点上，我们很庆幸极狐携手崔健，给太多网友带来了这么一场很“应景”、也让人能得以短暂宣泄和释放的硬核摇滚大餐。

得益于极狐的赞助，崔健老师也得以再一次站到聚光灯下“返老还童”。

必须承认，极狐品牌的营销操盘手们还是有情怀的，这值得敬佩和点赞。

但我们有必要清醒地意识到，崔健的演唱会勾起了很多人，对上世纪80年代的特殊回忆不假，但实事求是回过头来看，我们也不能一味地对那个特殊年代“选择性”记忆。

时代在进步，历史的车轮终归滚滚向前√

喧嚣与热闹过后，极狐如何找准方向走好属于自己的长征路，无疑更加引人关注和思考。